近日，優(yōu)酷將自制網(wǎng)劇《白夜追兇》海外發(fā)行權(quán)買(mǎi)給Netflix的消息讓不少業(yè)內(nèi)人士為之振奮，未來(lái)，該劇集還將通過(guò)Netflix平臺(tái)在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，是中國(guó)第一部正式在海外大范圍播出的網(wǎng)絡(luò)自制劇集，它甚至打破了國(guó)劇粉絲長(zhǎng)期盤(pán)踞在“追劇鄙視鏈”最底端的狀態(tài)……

泰一數(shù)據(jù)縱觀2017 ，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果TV、搜狐等視頻網(wǎng)站紛紛加大在自制內(nèi)容領(lǐng)域的探索，通過(guò)獨(dú)立制作、合作完成、定制化內(nèi)容等方式，滿足年輕用戶的多元需求，實(shí)現(xiàn)使自制內(nèi)容實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，成為助推平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要引擎。

自制內(nèi)容爆發(fā)，頭部節(jié)目備受重視

與以往視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容相比，2017年自制內(nèi)容的爆發(fā)用戶規(guī)模和口碑質(zhì)量上都有體現(xiàn)。

在用戶規(guī)模方面，節(jié)目最高單月設(shè)備覆蓋數(shù)量是重要指標(biāo)。截止8月底，劇集方面《鬼吹燈之精絕古城》奪冠，最高單月覆蓋設(shè)備數(shù)過(guò)兩億；綜藝類音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》成為榜首，最高單月設(shè)備覆蓋數(shù)過(guò)億。雖然頭部網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容用戶規(guī)模與臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的節(jié)目之間仍有差距，但目前已有一定積累，隨著對(duì)用戶觀看習(xí)慣挖掘、制作投入加大，用戶規(guī)模仍有提升空間。

*劇集、綜藝類用戶規(guī)模TOP10

視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容不僅是數(shù)量爆發(fā)，同時(shí)在口碑質(zhì)量、傳播熱度等方面自制內(nèi)容同樣收獲頗豐，既包括綜藝節(jié)目也有電視劇集。截止9月，上線的影視劇內(nèi)容豆瓣評(píng)分TOP10中，劇集方面占4席、綜藝類占6席，自制內(nèi)容的網(wǎng)站評(píng)分與衛(wèi)視上星節(jié)目幾乎不相上下。

*劇集、綜藝類豆瓣評(píng)分TOP10

隨著平臺(tái)深度介入內(nèi)容生產(chǎn)，不僅使精良的自制內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，同時(shí)，平臺(tái)對(duì)自制內(nèi)容的分級(jí)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)也愈加明顯。

投資規(guī)模、題材/類型、明星資源、制作團(tuán)隊(duì)、招商收入規(guī)模成為對(duì)內(nèi)容重量級(jí)分級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于S級(jí)以上為最頭部的內(nèi)容，內(nèi)容本身具有較強(qiáng)吸引大批流量的能力（如IP改編），符合廣告主的曝光需求，廣告招商收入規(guī)模可期； A+/A級(jí)的相對(duì)重量級(jí)則較低，除了在內(nèi)容上與S級(jí)實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，更多是為了幫助平臺(tái)占有多種內(nèi)容和多樣用戶；其下的B級(jí)及以下的腰部?jī)?nèi)容對(duì)變現(xiàn)的意義則十分有限。因此，視頻平臺(tái)的自制內(nèi)容幾乎全部集中于對(duì)于S級(jí)、A+/A級(jí)內(nèi)容的打造。

競(jìng)爭(zhēng)白熱化：內(nèi)容打造有“據(jù)”可依

平臺(tái)對(duì)自制內(nèi)容的高度把控，表面看來(lái)是憑借生產(chǎn)特定內(nèi)容確立差異化定位，形成自身的平臺(tái)品牌和氣質(zhì)，本質(zhì)上，仍是為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成一定的壁壘，從而提高忠誠(chéng)用戶比例。因此，各大平臺(tái)在打造自己的爆款內(nèi)容時(shí)，不遺余力，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化——

2017優(yōu)酷秋集發(fā)布會(huì)上一次性發(fā)布了58部新劇和37檔綜藝，并宣布在第三季度網(wǎng)劇季報(bào)中，優(yōu)酷的新增網(wǎng)劇播放量和在播網(wǎng)劇播放量均處全網(wǎng)第一；愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)發(fā)布包括劇集、綜藝、娛樂(lè)生態(tài)內(nèi)容在內(nèi)的233部新項(xiàng)目，首次展示了平臺(tái)背后AI系統(tǒng)的強(qiáng)大支撐和融合作用；芒果TV2017年扭虧為盈，成為業(yè)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)盈利的平臺(tái)；2018騰訊視頻V視界大會(huì)宣布付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)超過(guò)4300萬(wàn)，付費(fèi)用戶的市場(chǎng)份額行業(yè)第一……未來(lái)，平臺(tái)更加看重會(huì)員數(shù)據(jù)、AI技術(shù)、多維運(yùn)營(yíng)對(duì)平臺(tái)的促進(jìn)作用。

以《白夜追兇》為例，作為優(yōu)酷自制劇，制片人利用優(yōu)酷平臺(tái)大數(shù)據(jù)，提前做好用戶畫(huà)像類數(shù)據(jù)、綜合評(píng)定演員價(jià)值、找到適合的主題內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)劇集的上線呈現(xiàn)。隨著視頻平臺(tái)大數(shù)據(jù)對(duì)自制劇的接入，越來(lái)越多的網(wǎng)劇制片人通過(guò)評(píng)論和彈幕來(lái)判斷觀眾喜好，并在創(chuàng)作中進(jìn)行調(diào)整和校正，而對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，劇集的播放完成率、拖拽位置和彈幕率等數(shù)據(jù)，一定程度上反應(yīng)了觀眾真實(shí)的觀劇感受；可以說(shuō)，視頻平臺(tái)的自制劇是在大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)下創(chuàng)作，而觀眾則扮演了制片人的角色。內(nèi)容與大數(shù)據(jù)的集合，已經(jīng)成為網(wǎng)生內(nèi)容發(fā)展的重要方向。

愛(ài)奇藝當(dāng)前采用的是基于基于深度學(xué)習(xí)的多時(shí)間窗口流量票房預(yù)測(cè)，高準(zhǔn)確度的預(yù)測(cè)意味著高性價(jià)比、精準(zhǔn)地版權(quán)采買(mǎi)，同時(shí)，也意味著更多的自制爆款內(nèi)容呈現(xiàn)。在今年現(xiàn)象級(jí)綜藝《中國(guó)有嘻哈》之后，2018年愛(ài)奇藝將以同樣的制作模式，開(kāi)發(fā)《熱血街舞團(tuán)》、《中國(guó)有嘻哈》第二季、《機(jī)器人爭(zhēng)霸》、《偶像練習(xí)生》等綜藝節(jié)目，意圖再現(xiàn)爆款。同時(shí)，百度的AI技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)、營(yíng)銷平臺(tái)、媒體資源，將與愛(ài)奇藝的娛樂(lè)內(nèi)容打通整合，對(duì)于自制內(nèi)容提供多元化呈現(xiàn)。

隨著對(duì)用戶大數(shù)據(jù)的分析，不同的視頻平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的把控也更加精細(xì)。如芒果TV，其用戶女性用戶占比遠(yuǎn)高于行業(yè)水平、年輕90后遠(yuǎn)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、人均每日時(shí)長(zhǎng)(103分鐘)位居行業(yè)第二、綜藝節(jié)目覆蓋人數(shù)占據(jù)視頻行業(yè)整體46.2%——年輕、女性、高粘度是芒果TV核心受眾的關(guān)鍵詞，成為平臺(tái)中《媽媽是超人》、《爸爸去哪兒》、《明星大偵探》、《變形計(jì)》等檔綜藝多季制作的的原因所在。

2017年，各大視頻網(wǎng)站自制爆款迭出，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了新的市場(chǎng)，作為擁有龐大用戶群的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，不僅在獲取市場(chǎng)需求方面具有先天優(yōu)勢(shì)，在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中能通過(guò)數(shù)據(jù)分析清楚地了解觀眾的需求及國(guó)內(nèi)制作市場(chǎng)存在的不足，有“據(jù)”可依是視頻網(wǎng)站的最大優(yōu)勢(shì)。

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