作為2017年時(shí)代都市劇中的一匹黑馬，《生逢?duì)N爛的日子》以傲嬌的成績完美收官，更是創(chuàng)下總計(jì)25天電視臺(tái)黃金劇場收視率第一，網(wǎng)絡(luò)播放量放量近20億的好成績，乃至引發(fā)人民日?qǐng)?bào)發(fā)聲點(diǎn)贊《生逢?duì)N爛的日子》，稱其為“國民大劇”。
沒有IP光環(huán)，沒有流量明星加持，更不是大眾喜聞樂見的題材，《生逢?duì)N爛的日子》這匹黑馬為何能沖出重圍，走上了人氣口碑雙贏的爆款之路？
“每一部電視劇成為爆款，一定不是偶然?！?作為電視劇《生逢?duì)N爛的日子》全程營銷策劃公司，奔跑互動(dòng)（北京）營銷策劃有限公司【簡稱：奔跑互動(dòng)（SocialRun） 】，揭開了《生逢?duì)N爛的日子》能成為電視劇中的一匹黑馬，突出重圍，獲人氣口碑雙贏的秘笈！
節(jié)奏緊湊，傳播與劇情結(jié)合相得益彰
1、開播前：把握投放節(jié)奏，打造獨(dú)樹一幟的主題海報(bào)
首播前20天發(fā)布“群像”版海報(bào)，以主題海報(bào)的形式展現(xiàn)亮點(diǎn)劇情暗示；播出前15天，片方官微+網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)+電視平臺(tái)集體發(fā)力，打造創(chuàng)意懷舊倒計(jì)時(shí)海報(bào)和舊時(shí)光&老物件系列主題海報(bào)，為劇中濃郁的年代情懷作氛圍的鋪墊；開播當(dāng)日發(fā)布“遇見自己”版海報(bào)，厚重的質(zhì)感讓一眾網(wǎng)友直呼眼前一亮：
2、開播后：內(nèi)容與營銷雙管齊下，開辟國劇傳播的又一清流
獨(dú)辟蹊徑，星座元素助力劇中人物解析：隨著劇情的推進(jìn)，劇中所有人物悉數(shù)登場，一篇從星座角度分析劇中人物性格的文章內(nèi)容吸引了許多星座愛好者的關(guān)注，這樣清奇的觀劇視角不僅加深了觀眾對(duì)劇中人物的理解，還開辟了時(shí)代劇的新視界。
趣味投票獲好評(píng)：該劇8位年輕主人公中，因劇情的發(fā)展分別有一位男主人公（老四）和一位女主人公（小薇）在劇中“領(lǐng)了盒飯”，在這樣的情感氛圍中，觀眾們最易從劇情出發(fā)感受角色的喜怒哀樂。因此緊隨“盒飯”的節(jié)點(diǎn)，官微發(fā)起人氣投票，劇中角色魅力立見分曉，除了人設(shè)討喜的老二和二小姐外，充滿悲情色彩的角色普遍獲得較高投票。
圍繞情節(jié)制造話題：微博上關(guān)于該劇的話題閱讀已高達(dá)3.2億，劇集播放至中后期，聯(lián)合劇中主創(chuàng)明星打造爆款“海子體”造句接龍游戲，進(jìn)一步掀起該劇熱度引發(fā)網(wǎng)友廣泛參與，關(guān)注度和熱議度堪比“甄嬛體”。
奔跑互動(dòng)（SocialRun）營銷點(diǎn)評(píng)：深挖劇作精髓，緊隨劇情精準(zhǔn)把控傳播節(jié)奏，是《生逢?duì)N爛的日子》深得人心的重要因素之一。
花樣營銷緊貼劇作調(diào)性，打造精品爆款
低調(diào)深情有內(nèi)容：區(qū)別于常見的話題和事件炒作強(qiáng)行博取網(wǎng)友視線的做法，《生逢?duì)N爛的日子》的營銷方式緊貼該劇溫情厚重的感情基調(diào)，滲透到劇情中，使得傳播內(nèi)容不出戲凸顯內(nèi)容品質(zhì)感。
聯(lián)合全體主創(chuàng)明星玩兒轉(zhuǎn)“海子體”：姜武、曲哲明、徐潔兒、啜妮、種丹妮等主演從角色故事走向出發(fā)，以海子詩《面朝大海，春暖花開》為體裁進(jìn)行“作詩接龍”，精確把握播放節(jié)點(diǎn)緊扣劇情進(jìn)行游戲接龍，最終在收官當(dāng)日以官微轉(zhuǎn)發(fā)主演張嘉譯壓軸的原發(fā)微博，收尾的同時(shí)發(fā)起與網(wǎng)友的有獎(jiǎng)互動(dòng)形成營銷閉環(huán)，進(jìn)一步為劇集播放增加熱度。
明星發(fā)聲溫情婉轉(zhuǎn)更走心：相較于其他劇集生硬而直給的硬廣式內(nèi)容，《生逢?duì)N爛的日子》每一次主演的發(fā)聲都將內(nèi)容融入到劇情中，以更為親和、更接地氣的方式讓網(wǎng)友感到角色劇里劇外“表里如一”的代入感。
值得一提的是，所有主創(chuàng)中只張嘉譯沒有開通微博，平時(shí)粉絲很難能夠與男神產(chǎn)生互動(dòng)，營銷策略上巧妙運(yùn)用“資源的稀缺性”，在“海子體”活動(dòng)發(fā)起時(shí)借助是張嘉譯工作室的官微來和網(wǎng)友進(jìn)行游戲接龍，因而產(chǎn)生了十分顯著的傳播效果。
走心營銷，讓情懷真正落地
沒有流量明星，也不是大IP改編作品，在當(dāng)下大多數(shù)現(xiàn)代劇還圍繞著家長里短、你情我愛展開時(shí)，《生逢?duì)N爛的日子》從劇情到營銷均不走尋常路。
對(duì)于影視劇宣發(fā)，大家最擅用也是最常見的手法就是，調(diào)用明星資源發(fā)生，制造話題、事件、流量明星炒作，強(qiáng)行博取觀眾眼球，相較于其他劇集生硬的硬廣式內(nèi)容，奔跑互動(dòng)（SocialRun）為《生逢?duì)N爛的日子》制定的整個(gè)營銷計(jì)劃，抓住情懷的流失、現(xiàn)代人越來越浮躁等現(xiàn)今社會(huì)所面臨的挑戰(zhàn)和問題，結(jié)合劇情扎根、分類整理經(jīng)典臺(tái)詞，從京味兒調(diào)侃到人生金句，既讓人感受老北京人文風(fēng)情，又給人以啟示，把革新與傳承的問題列為傳播的重心：如播出期間片方推出的時(shí)光之旅創(chuàng)意H5，將不同時(shí)代的印記以時(shí)間軸的形式再度呈現(xiàn)，凸顯該劇在立意與傳播上尤為珍視在時(shí)間中發(fā)酵的情懷。
奔跑互動(dòng)（SocialRun）營銷點(diǎn)評(píng)：從劇情內(nèi)容著手，緊隨劇情基調(diào)，將劇中所體現(xiàn)的精神求索與年代情懷的傳承，通過引起網(wǎng)友廣泛共鳴與積極關(guān)注，讓傳播內(nèi)容始終不出戲，真正實(shí)現(xiàn)了情懷的最終落地。
腦洞大開，讓槽點(diǎn)嗨到起飛
從開播到劇終，從網(wǎng)友們的反饋中可謂觀點(diǎn)各異，其中不乏一些對(duì)劇組布景、穿幫、植入等情節(jié)的吐槽，奔跑互動(dòng)（SocialRun）在這次營銷中，并沒回避，重視問題，但不畏懼問題，終究瑕不掩瑜，好的內(nèi)容始終是王道，無論吐槽還是贊賞，觀眾們始終都在跟隨著精彩的劇情發(fā)展持續(xù)追劇?？呻S著這部劇的關(guān)注度持續(xù)走高，越來越多的網(wǎng)友腦洞大開為劇中主角狂組CP，更有甚者將童年老二和老三的出演剪輯成一條“腐”到違規(guī)的故（ji）事（qing）線。
奔跑互動(dòng)（SocialRun）作為專業(yè)的營銷策劃團(tuán)隊(duì)，此次成功打破了影視宣傳用流量明星帶動(dòng)流量的怪圈，再次證實(shí)了奔跑互動(dòng)（SocialRun）總結(jié)并奉行的營銷要從內(nèi)容入手，吸引的用戶有更強(qiáng)的黏性和活躍性，隨后輸出富有創(chuàng)意性的內(nèi)容獲取更多用戶的關(guān)注，最終通過數(shù)據(jù)應(yīng)用，更有針對(duì)性的設(shè)計(jì)營銷活動(dòng)，引爆全網(wǎng)的CFID營銷法則！
奔跑互動(dòng)（SocialRun）專注為客戶提供全社會(huì)整合營銷戰(zhàn)役、品牌網(wǎng)絡(luò)口碑輿論維護(hù)以及品牌社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營三大服務(wù)模塊。在此之前奔跑互動(dòng)（SocialRun）為網(wǎng)劇《屏里狐》做宣發(fā)，宣傳中以公關(guān)話題導(dǎo)入，采用移動(dòng)社交主流媒體，結(jié)合病毒話題引爆，最終通過整合新媒體資源，橫向宣傳造勢(shì)，達(dá)到了對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)傳播；公司還為電視劇《緣來幸?！纷鋈绦l(fā)，宣發(fā)過程中通過和藝人對(duì)接，運(yùn)作明星粉絲，針對(duì)劇情打造話題，使得這部電視劇在深圳衛(wèi)視播上線當(dāng)晚收視率位列第四、超過3億點(diǎn)擊量，并在騰訊視頻達(dá)到9.0分的好評(píng)，播出后引發(fā)自媒體賬號(hào)針對(duì)劇情內(nèi)容延展撰寫內(nèi)容，并獲得大量的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。
高品質(zhì)的營銷內(nèi)容是決勝的要素，但科學(xué)的營銷更是致勝的關(guān)鍵。多維度、多視角深挖營銷素材，善用主演專業(yè)與偶像影響力，積極打造話題矩陣展開討論，巧妙運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷和互動(dòng)，才能為劇集營造良好口碑，這也是奔跑互動(dòng)（SocialRun）打造電視劇《生逢?duì)N爛的日子》獲得人氣口碑雙豐收的致勝策略。
