2016年年度賣家大會上，阿里巴巴集團CEO張勇表示，淘寶的無線化已完成，社區化、內容化和本地生活化將是淘寶未來的三大方向。 
  
短視頻無疑是內容化的重要形式。去年12月底出任淘寶網總裁的蔣凡此前就提出：淘寶將發力短視頻，短視頻會徹底改變整個消費模式。 
  
回首2017，短視頻確實成為繼圖文及直播后內容化的一支奇兵，它廣泛出現在商品頭圖、詳情頁、店鋪首頁、微淘等私域，同時也覆蓋手淘每日好店、愛逛街、有好貨、必買清單等諸多公域渠道。 

據吳學優介紹，2017年上半年，他的團隊開始涉足短視頻制作。公司特地辟出一個空間搭建攝影棚，拍攝制作的短視頻內容包括頭圖位置的商品介紹，詳情頁的產品安裝介紹，甚至是用于微淘的劇情短片。“拍出產品的美感，讓消費者有更多的購買欲望，提升轉化率。”他說。

目前，他們只為20個左右的高銷量產品拍攝了內容型的頭圖短視頻，占比不高。吳學優說，包括策劃、拍攝及后期，一個視頻的制作周期可能要1周。 
  
當聽說這樣的短視頻有可能進入“公域”為店鋪引流時，他在接受采訪時有些興奮：“接下來會制作更多短視頻，在短視頻質量上花更多功夫。” 
  
公域有著龐大的流量，也是店鋪新用戶的主要來源。對于吳學優和他的店鋪來說，這是愿意為“短視頻”買單的重要原因。 
  
過去一年，淘寶在運營上也不斷降低商家運營短視頻的成本。2017年5月，頭圖短視頻由原來的白名單機制升級為向所有商家開放；7月，淘寶停止對所有店鋪短視頻流量計費，同時推出商家短視頻拍攝工具淘拍；此后，頭圖優質視頻又開始進入手淘首頁的猜你喜歡。 
  
有淘寶的助力，而商家們又普遍積累了一定的短視頻運營經驗，可以預見，2018年商家短視頻將可能迎來量和質的爆發。 
  
誰把握住了淘寶短視頻的“脈搏”？ 

在淘寶，優質內容型短視頻的生產者一直被認為是紅人、達人，諸如何仙姑夫、一條、二更等國內優質的短視頻IP已悉數入淘，他們已經是淘寶優質短視頻內容的“中流砥柱”。 
  
另外，淘寶也推出了超級IP入淘計劃，申請的基本門檻是該IP在站外粉絲一百萬以上，全網播放量達1億，且需具備消費導購屬性、電商開發價值。像辦公室小野、張沫凡momo、NG家的貓等成為率先吃螃蟹的人。 
  
他們的短視頻已廣泛出現在手淘的公域頻道之中。而相比IP們在淘寶的掘金之旅，淘寶商家過去一年的探索、布局更多是在頭圖、詳情頁、店鋪及微淘等私域。 
  
“越早抓住機會，就能享受到越多紅利。”吳學優說，礙于成本和收益的考量，霖港家居專營店的短視頻并不多。而韓都衣舍、MG小象這類對“運營流量”極為敏感的品牌來說，他們在短視頻的運營中投入更大。翻開MG小象的店鋪可以發現，幾乎所有產品都已上線經過打標的頭圖視頻。 
  
不過，短視頻運營除了要資金投入，也有“捷徑”可尋。《天下網商》就報道過一家在淘寶銷售俄羅斯網紅指甲油的店鋪——俄羅斯田園貓，通過微淘每周上新1-2個美甲教學短視頻，兩個月時間店鋪漲粉60萬。90后店主小貓如今每月有數萬件的銷售量，甚至讓俄羅斯供應商對中國市場的消費力目瞪口呆。 
  
如今，這些風格一致的短視頻已經替代商品頭圖，成為俄羅斯田園貓的“視覺標簽”。小貓說，短視頻全由她一人自導自演自拍，除了攝影棚、攝影器材的購置，費用并不高，難就難在前期的創意和策劃。 
  

隨著私域往公域流轉這條鏈路被打通，群雄逐鹿，爭奪短視頻這個流量入口的“競爭”無疑將更加激烈。那些有特色、有創意，能夠靠產品和內容打動消費者的商家，將成為贏家。