2018年，不僅是偶像元年，更是街舞元年。優(yōu)酷“這就是”系列的第一部：《這就是街舞》，作為上半年唯一爆款街舞綜藝，不僅幫助優(yōu)酷完成了依靠自制綜藝大片時代建立核心壁壘的重要一步，更使得街舞文化作為圈層爆款在全鏈路進(jìn)行傳播和輸出，在年輕群體中掀起強(qiáng)勁街舞風(fēng)潮。

　　繼《這就是街舞》后，優(yōu)酷趁勢前進(jìn)，持續(xù)深耕舞蹈類綜藝，攜手東方衛(wèi)視、燦星制作，將從7月22日起全網(wǎng)獨(dú)播大型原創(chuàng)明星舞蹈節(jié)目《新舞林大會》，全民舞動繼續(xù)嗨！近日，《新舞林大會》在滬舉行開播發(fā)布會，宣布優(yōu)酷為節(jié)目全網(wǎng)獨(dú)播平臺，將進(jìn)行一系列深度合作，共同推廣舞蹈文化。

　　【優(yōu)酷東方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 打造圈層爆款】

　　值得注意的是，優(yōu)酷本次對《新舞林》的介入并不止于播出平臺，由《這就是街舞》一力捧紅的韓宇等人氣舞者將強(qiáng)勢加盟節(jié)目，二次加熱街舞浪潮。他們與明星嘉賓組成搭檔，為節(jié)目的專業(yè)性、舞臺的可看性保駕護(hù)航。通過此舉，優(yōu)酷將前期籠絡(luò)的街舞粉絲進(jìn)一步抓牢，不給他們“脫坑”的機(jī)會，并在此基礎(chǔ)上，再借東方衛(wèi)視上星平臺的“東風(fēng)”打破圈層，將優(yōu)酷獨(dú)家的街舞文化打入大眾視野。

　　在《這就是街舞》長達(dá)3個月的播出期間，借助播出后亮點(diǎn)內(nèi)容在各大社交平臺的再發(fā)酵，Battle、Breaking、Locking、Popping、Bboy等街舞詞匯成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，被極具創(chuàng)造力的網(wǎng)友融入到日常用語中，如“不服來掰頭（Battle）”等等，傳播度極高；本來對街舞一知半解的人也通過節(jié)目分清了各個舞種的差別、特色、難點(diǎn)，開始對街舞感興趣并嘗試學(xué)習(xí)；節(jié)目中舞者對街舞夢的執(zhí)著追求、刻苦訓(xùn)練也改變了許多人以往對于街舞“不正經(jīng)””影響學(xué)習(xí)”等負(fù)面印象……《這就是街舞》對于國內(nèi)長期處于亞文化狀態(tài)的街舞的積極影響，還將在未來很長一段時間內(nèi)持續(xù)顯現(xiàn)。

　　顯而易見的，在《這就是街舞》為國內(nèi)舞蹈綜藝大眾化打開一扇窗后，《新舞林大會》來得恰到好處，為舞蹈文化的進(jìn)一步推廣繼續(xù)拓寬道路。《新舞林》既有老牌舞綜IP《舞林大會》的堅實觀眾基礎(chǔ)，又有數(shù)十位人氣明星的加盟，舞蹈種類也不再局限于街舞，相較于《這就是街舞》，有了更高的娛樂性和大眾普適性。

　　自2006年至2012年間，《舞林大會》共播出5季，國民收看度、討論度堪稱國內(nèi)舞綜的巔峰，其中多場經(jīng)典表演、評委金星和方俊的犀利金句等，至今仍被網(wǎng)友津津樂道。時隔六年重啟，《新舞林大會》選擇從內(nèi)部打破“蛋殼”，奮力新生。將首次嘗試“無評委賽制”，每個現(xiàn)場的得分、每位參賽者的去留將交給舞者互評和觀眾打分來決定，大大增強(qiáng)了節(jié)目與觀眾的互動性。節(jié)目還告別了競賽類綜藝單調(diào)常規(guī)的模式，采用全新原創(chuàng)的連續(xù)劇劇情式賽制，重新定義初賽、復(fù)賽、搶位賽等。1。同時，節(jié)目不再拘泥于單一舞種，而是對舞者全面開放包括街舞、爵士、現(xiàn)代舞在內(nèi)的多種舞蹈表現(xiàn)形式。如此，不論是在街頭battle的青少年，熱愛廣場舞的阿姨，公園里跳國標(biāo)的大爺，亦或是純粹的綜藝愛好者、追星族，都能從《新舞林大會》得到自己感興趣的內(nèi)容，并樂于向他人“安利”。

　　【打破小眾文化圈層 優(yōu)酷首當(dāng)“破壁人”】

　　下半年，優(yōu)酷全力布局打造2018街舞綜藝元年，《這就是街舞》第二季蓄勢待發(fā)，將在年末重磅上線，力爭街舞圈層文化大眾化的先行者和破壁人。

　　圈層文化，是阿里文娛大優(yōu)酷在過去一年多通過對網(wǎng)劇、網(wǎng)綜市場的運(yùn)營和研究總結(jié)出的規(guī)律，即用戶的內(nèi)容消費(fèi)在逐漸圈層化細(xì)分，每個群體對內(nèi)容的消費(fèi)越來越不一樣，他們希望觀看自己最喜歡的內(nèi)容類型，而不僅是一個大眾化的內(nèi)容。因此，在完成了對不同用戶群體的內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)后，優(yōu)酷的下一步目標(biāo)即垂直向上打破圈層。

　　優(yōu)酷在這方面已有過成功經(jīng)驗。如去年播出的現(xiàn)象級網(wǎng)劇《白夜追兇》，在開播前僅針對推理愛好人群進(jìn)行了小范圍宣傳，在播出后任由用戶口碑發(fā)酵，在吸引了一大批“自來水”后，推出“千萬別去淘寶搜白夜追兇”的宣發(fā)新思路，利用微博、微信朋友圈等社交平臺自發(fā)產(chǎn)生的大范圍傳播，帶動了大量非劇迷參與，讓這部題材小眾、無流量大咖主演的網(wǎng)劇成功“出圈”，形成全網(wǎng)追劇熱潮。可以說，內(nèi)容為王，平臺和宣發(fā)為輔，就是優(yōu)酷不斷打破圈層的的不二法寶。

　　那么，街舞要打破圈層，先從滿足街舞愛好者群體的個性需求開始，然后通過推動內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)一步聚焦、內(nèi)容品質(zhì)進(jìn)一步升級，打穿這一圈層的內(nèi)心共鳴，再從這個群體和圈層向泛人群引爆。如《這就是街舞》中的人氣選手石頭、電門就在比賽期間去到西安景區(qū)，假扮成兵馬俑跳舞，將原本不搭邊的中華傳統(tǒng)文化與街舞得到奇妙的結(jié)合，引發(fā)游客圍觀。讓觀眾能在體驗純粹街舞，領(lǐng)略更多舞種魅力的同時，接收到健康積極、正能量的生活理念，從而帶動全民舞蹈文化。

　　【優(yōu)酷獨(dú)家玩法 觀者體驗更多】

　　在意見領(lǐng)袖分散、粉絲經(jīng)濟(jì)蓬勃的當(dāng)下，觀看節(jié)目的同時，人們渴望更多參與感和集體認(rèn)同感，每個受眾個體的感受都可能影響深遠(yuǎn)。一個普通微博用戶三兩句話即左右一檔節(jié)目走向的事例早已不是偶然，因此準(zhǔn)確把握受眾心理、與受眾合適而充分的互動，是和內(nèi)容本身同等重要的。優(yōu)酷早早意識到了這一點(diǎn)，無論是衍生內(nèi)容、獨(dú)家花絮，還是線上線下宣發(fā)聯(lián)動等各方面，都已形成一個成熟的體系。

　　無論是自制內(nèi)容、還是網(wǎng)臺聯(lián)播內(nèi)容，優(yōu)酷都致力于用優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容、會員尊享內(nèi)容等區(qū)別于競品平臺，大大增強(qiáng)了用戶黏度。如《這就是街舞》就推出了衍生人物紀(jì)錄片《這就是舞者》，此次《新舞林大會》也不例外。上優(yōu)酷，看會員尊享版《新舞林大會》，在超高清正片之外，還有純凈舞蹈版、未播真人秀、舞蹈小科普、PD大揭秘等，全方位完善“舞林”臺上臺下的立體豐滿度。用戶不再只是旁觀者，通過會員模式等形式，可以參與節(jié)目從策劃、制作、宣發(fā)等內(nèi)容的全鏈路，宛如“全民制作人”，讓用戶對節(jié)目的深入程度越發(fā)加重，完成與受眾在情感層面的深度捆綁。

　　此外，優(yōu)酷將聯(lián)合阿里公益、阿里拍賣將節(jié)目服裝、道具進(jìn)行公益拍賣或福利贈送，貫徹阿里“公益的心態(tài)，商業(yè)的手法”的公益態(tài)度，憑借自身超高的平臺信用力號召受眾關(guān)注并參與到公益行動中來，彰顯節(jié)目及平臺的社會責(zé)任意識。

　　7月22日起，鎖定優(yōu)酷，勇闖《新舞林大會》，更多精彩獨(dú)家“舞林”內(nèi)容等你pick！