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短視頻產品形式走向多元化以短帶長將成為新亮點

視頻發表時間:2018/10/12 10:03:57??作者:cwei??

短視頻技術上以AI為驅動將成為必然趨勢，而在形式上，短視頻產品，包括平臺和視頻本身，都會朝多元化的方向發展。短視頻平臺們能在多元化中找到自己的一席之地嗎?

(1)專門化和聚合化將發揮各自作用多元化形式并存

平臺形式除了當下熱門的抖音、快手之外，垂直視頻和聚合視頻都有各自的市場，這是由用戶的個性化需求所決定的。

垂直化的短視頻產品往往是有精準的目標人群，或者依附于本身就有流量的平臺，如網易云音樂的短視頻欄目、淘寶的短視頻App鹿刻，這些都會在相關的領域內有穩定的受眾。

聚合化短視頻的典型比如百度好看視頻等，他們基本以橫屏信息流形式出現，因為覆蓋面廣、內容集中，容易獲得一批主流用戶。所以短視頻App看似很多，其實有不少是互補的。在少數App獲得頭部地位后，多元化發展的趨勢給了其他平臺進一步發展的空間。

長視頻和短視頻都有應用場景以短帶長實現聯動

在視頻形式上，各種短視頻、長視頻、直播形成的矩陣，比單一形式更能滿足用戶日益豐富的需求。因此，百度、阿里、頭條都在這方面進行了探索。其中，百度好看推出綜合平臺戰略，希望打造一個實現小視頻、短視頻、直播、長視頻相聯動的綜合平臺。

好看視頻這么做是有原因的，很多短視頻用戶在看完短視頻片段后會主動尋找完整的長視頻內容觀看，證明了“以短帶長”的可行性。以影視劇為例，好看視頻先用劇集里的精彩片段吸引用戶，進而提供完整版本，整個過程完全順應用戶的需求。

這不但能實現延長用戶時長，還可以促進長視頻廣告或VIP付費的營收，對于集團的視頻業務可以起到整體帶動作用。

話說回來，影響短視頻平臺發展的還是內容質量和AI算法，要想成功必須把這些基本功做好。在打好基礎的前提下，未來的多元化趨勢當然會提供機會，百度好看的“以短帶長”，亦或是別家的新戰略，都有彎道超車的可能。