火爆的短視頻行業，在改變了人們信息獲取、社交、娛樂等生活方式的同時，也催生出了“老鐵經濟”、“帶貨經濟”等新興的商業模式，越來越多的廣告主參與到這場營銷盛宴當中。然而，短視頻行業經過上半場頭部流量爭奪戰之后，一時風光無兩的頭部網紅流量效應和轉化率出現了不斷下降的趨勢。當前，短視頻行業進入下半場，內容的創意和制造開始受到重視，品牌廣告主們迫切需要通過迭代開啟下半場的紅利。 

在這樣的背景下，快手短視頻社交平臺做出了一次非常具有前瞻性的嘗試。2018年9月20日，快手靈動創意合伙人招募計劃上線。首批合伙機構，已為特定行業客戶提供優質、穩定投放素材，幫助客戶解決營銷過程中存在的痛點問題。

快手方面表示，實施“靈動計劃”的目的，是在不斷發展、形式多樣的短視頻行業現狀下，聯合專業的短視頻創作機構，為廣告主的素材投放提供一站式、全流程解決方案。

短視頻行業重新洗牌 營銷模式亟待更新

近年來，短視頻行業不斷快速發展，受眾年輕化、模式碎片化、渠道多樣化等特點顯現，使得營銷環境也隨之發生了巨大變化。

據業內人士分析，從短視頻產業鏈的核心端：內容生產端、內容分發端、用戶端來看，盡管內容創作一直是短視頻行業的重要紅利點，但隨著短視頻下半場的到來，整個行業正在重新洗牌。年齡、區域、大號下沉，受眾和市場對短視頻的內容迭代和創新要求已經迫在眉睫，短視頻的流量來源也在同步變化。

同時，短視頻正在面臨轉化率低、用戶體驗差的問題，這都趨使短視頻行業的營銷模式亟待更新轉型。如何產生專業優質的內容、有效的傳達給目標用戶、提升短視頻轉化率、改善營銷模式是企業需要解決的痛點問題。

“靈動計劃”破解行業難題

快手相關負責人指出，作為短視頻下半場的引領者，快手精準洞察到了行業的變化和問題，并嘗試破局。“靈動計劃”就是快手根據平臺發展經驗以及從行業客戶需求出發，構建該套解決方案。

“主要通過激勵和扶持專業內容提供商，產生高質量、高效率、降低成本和專屬的內容，再疊加快手獨有的流量特點和社交優勢，以此來突破短視頻的轉化率和性價比縮水等痛點。”快手相關負責人談到。可以說“靈動計劃”是一站式高轉化率、高效率、高匹配度的信息流廣告投放解決方案。這一解決方案可以帶動合作伙伴賦能產業，拉動視頻廣告制作機構，最終將完成平臺短視頻信息流廣告的一次升級。

由此可見，大生態背景一旦步入良性循環，優秀內容提供者必將隨著平臺的發展進一步成長壯大。

“靈動計劃”資金支持保障優質內容創作

業內人士指出，對內容創作者而言，“靈動計劃”的好處是顯而易見的。此次入選的優質內容創作機構能夠獲得快手提供的百萬專項資金補助，使創作得到強有力的保障，回歸創作初心，創作出更加優質、有價值的內容;同時獲得優質客戶資源，加速商業化進程，進一步形成商業閉環;進一步完善內容布局，通過內容輸出和快手平臺賬號打造，積淀內容，完成網紅孵化。

一直以來，快手希望將海量流量、強大的海內外渠道及大數據技術等優勢，賦能商業合作伙伴。而隨著“靈動計劃”的實行，快手的愿望得以實現，全面擁抱商業化、構建起完善的產品體系，通過平臺內容運營及技術賦能，最大限度地將平臺價值傳遞給用戶和商業合作伙伴。“靈動計劃”持續招募中。未來，快手還將為更多網服類及電商類客戶服務，讓我們共同期待短視頻營銷行業下一個紅利期到來。