文案 發表時間:2018/4/18 10:26:39??來源:U傳播??作者:miaomiaoaowu??
文案 發表時間:2018/4/18 10:26:39??來源:U傳播??作者:miaomiaoaowu??
任何的軟文推廣都具有無限的潛力，都有可能出現“爆炸性”的效果，但前提是有適當的方法，將這種潛力激活和引發出來。
參考眾多的案例，就可以發現成功的軟文推廣案例雖然在做法上，可能各有不同，但在核心的邏輯和原理上，卻是相通的。總結來說，也就是可以從3個維度入手。
一、找準推廣受眾面
對于軟文推廣而言，激活潛力的最重要維度就是受眾面。只有找準了受眾面，軟文推廣才有了繼續開展下去的可能性。
“受眾”所指，并不單單是所在行業的消費者群體，更準確地來說，是指所在行業有某種特定需求的用戶群體。因為在同一行業當中，即便是同種類型的產品，受消費者差異化需求的影響，所針對解決的問題也不一樣。
所以，就需要根據自身產品、品牌或者活動的特點，從最核心的差異出發，找準推廣的受眾面，然后準備好對應的內容。
二、內容的時效性
用戶群體的特定需求，不只是影響到受眾面，還深刻地影響著內容的性質。其中，非常重要的一個就是“時效性”。
何謂時效性？或許會有人理解為“熱點”，或者是“在特定時間里有效”，這樣的說法都沒有錯。但用在軟文推廣上，就有所不同，是指在長時間內，能夠滿足不同時間段內不同用戶同一種需求的性質。
比如說，對于所有的企業來說，不管采用哪種方式，在營銷上有著一種共同的需求，那就是推廣渠道；但這種需求并非是一直都有，只有在缺乏想要的渠道時才會出現，這就是所謂的“時效性”。
那么如何保證內容的時效性？最根本的就是把握用戶群體普遍長期存在的需求，然后根據這種需求提供對應的解決方法，并在合適的位置出現與自身有關的信息。
三、用戶的共鳴點
內容具有了時效性之后，如何才能引起用戶閱讀的興趣，從而激活軟文推廣的活力？這就需要在內容當中，提供足夠的“共鳴點”，因為共鳴點是價值觀輸出的載體，能否激發出活力，就看這一點做得怎樣。
事實上，當內容具有時效性后，就意味著已經具備了產生“共鳴點”的基礎，因為興趣的來源只有兩種——一種是有趣，可以愉悅心情或者打發時間；另一種是有用，能夠通過于此在某種需求上得到滿足。
由需求而來的時效性，所對應的就是第二種。因此，想要具有共鳴點，就要提供有用的內容，能夠幫助用戶解決某種需求。
比如當用戶面臨著“如何選擇軟文發布平臺”這樣的問題時，能夠像U傳播這樣，提供選擇標準的軟文推廣自然就會很容易獲得用戶的認可；即從“媒體資源數量、媒體類型和服務質量”三個方面進行對比。
軟文推廣有著無限的可能性，想要獲得更好的效果，就要想方設法將這種蘊藏著可能性的潛力激發出來。為此，就要從用戶的需求入手，結合自身的特點，打造出具有時效性和共鳴點的內容。
