古語有云：真俗不二、禪商不二。禪是商的真源，商乃禪的妙用，經(jīng)于商而不著于相，行于功利而又超于功利，方乃禪者本色。3月28日-3月31日，鳳凰網(wǎng)攜合作伙伴開啟主題為“吉光鳳羽 共浴佛禮”的“鳳羽臺(tái)灣行”兩岸企業(yè)文化交流活動(dòng)，在中外聞名的佛教勝地——“南臺(tái)佛都”佛光山進(jìn)行了為期三天的清心修禪，體悟禪與商的玄妙關(guān)聯(lián)。

　　【佛智禪心，以出世之心做入世之事】

　　禪與商，兩者本相通。禪，講求天人合一，講求贊天地之化育而與天地參，講求無我相，這可看做是一種商業(yè)的大境界。商，講究多方互利，商家的福澤社會(huì)，正是佛家法界普惠的世間初探，是利益眾生造福社會(huì)的大行大愿，是用自己的智慧、福報(bào)、事業(yè)、財(cái)富大公于世。

　　這正是鳳凰網(wǎng)對(duì)待商業(yè)的態(tài)度。鳳凰網(wǎng)多年來堅(jiān)持以獨(dú)到的風(fēng)骨、擔(dān)當(dāng)、性情和溫度給全球華人以溫暖和快樂，而秉承佛家“智慧”與“利他”理念的鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁池小燕在打造鳳羽效果程序化廣告平臺(tái)之初就提出了要為人工算法注入人文關(guān)懷的理念。

　　值鳳羽成功上線兩周年之際，池小燕帶領(lǐng)下的鳳羽團(tuán)隊(duì)在“鳳羽臺(tái)灣行”的分享會(huì)上，與合作伙伴共同探討了佛道與商道、兩岸企業(yè)文化以及全面重構(gòu)升級(jí)后的鳳羽優(yōu)勢(shì)、鳳凰網(wǎng)未來的發(fā)展方向等話題。

　　【鳳鳴2018，鳳凰網(wǎng)新戰(zhàn)略“勢(shì)”不可擋】

　　池小燕首先代表鳳凰網(wǎng)對(duì)核心合作伙伴們的傾力付出表達(dá)了感謝并表示在2018年將會(huì)為他們提供更多支持和培訓(xùn)。2018年定位為運(yùn)營(yíng)年和品質(zhì)年，通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、提升運(yùn)營(yíng)專業(yè)度從而提升廣告轉(zhuǎn)化效果與效率、同時(shí)保證更好的廣告創(chuàng)意和素材品質(zhì)。為了更好地激勵(lì)頭部代理和扶持腰部代理，鳳凰網(wǎng)將在2018年設(shè)置額外的運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)鼓勵(lì)代理公司制定清晰的年度消耗目標(biāo)，以便鳳凰網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和銷售團(tuán)隊(duì)可以更有的放矢地、更有效、更及時(shí)地支持和服務(wù)代理商。此外，池小燕還強(qiáng)調(diào)了廣告經(jīng)營(yíng)秩序，“急功近利不是我們的風(fēng)格，一時(shí)跑得快，未必跑得遠(yuǎn)，希望合作伙伴遵守商業(yè)道德、嚴(yán)控合作商、做良心生意，不觸紅色底線。”

　　隨后，池小燕重點(diǎn)分享了鳳凰網(wǎng)2018年整體戰(zhàn)略部署以及對(duì)程序化生態(tài)流量的規(guī)劃與期待。她表示，鳳凰網(wǎng)的媒體基因、用戶價(jià)值、品牌背書能力可以承載客戶在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌提升訴求，相較于其他平臺(tái)，同樣一個(gè)點(diǎn)擊，鳳凰網(wǎng)的價(jià)值是不同的。2018年，鳳羽平臺(tái)將在流量上做進(jìn)一步優(yōu)化提升，目前一點(diǎn)資訊的流量已經(jīng)接入鳳羽，后續(xù)還將有更多優(yōu)質(zhì)伙伴加入共同打造生態(tài)流量。

　　在戰(zhàn)略層面，鳳凰新聞客戶端將通過三種方式發(fā)展用戶。首先是購買流量，通過搭建系統(tǒng)將外部采買的流量賣出去，不僅能夠快速發(fā)展用戶，還能通過資本化孵化更多產(chǎn)品。第二，做內(nèi)容，“鳳凰網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于我們的內(nèi)容模式、原創(chuàng)實(shí)力非常強(qiáng)，我們擁有超一流的編輯團(tuán)隊(duì)，善于把控?zé)狳c(diǎn)社會(huì)話題，這些核心能力我們將會(huì)繼續(xù)保持并發(fā)揚(yáng)，但未來鳳凰網(wǎng)的發(fā)展不會(huì)只憑借原創(chuàng)，也會(huì)發(fā)展MCN(Multi-Channel Network)，從汽車、時(shí)尚、科技、歷史等多板塊吸引自媒體大V加盟，共同打造可信賴的媒體平臺(tái)。”第三，做輕產(chǎn)品，鳳凰網(wǎng)有專門的孵化器和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，孵化內(nèi)部項(xiàng)目。未來還會(huì)在資本層面收購，投資市場(chǎng)上有價(jià)值的公司。

　　此外，池小燕還跟合作伙伴們分享了面向品牌客戶，旨在將鳳凰網(wǎng)打造成新時(shí)代的品牌升級(jí)平臺(tái)的“鳳凰網(wǎng)品牌主場(chǎng)”計(jì)劃。鳳凰網(wǎng)力求通過營(yíng)銷服務(wù)、技術(shù)支持、內(nèi)容生產(chǎn)、多方合作，為伙伴企業(yè)帶來更高、更廣視野，搭建相互合作的“主場(chǎng)平臺(tái)”，與品牌共同成長(zhǎng)。未來，鳳凰網(wǎng)還將在文化IP上重點(diǎn)打造，與中央電視臺(tái)、深圳衛(wèi)視等權(quán)威機(jī)構(gòu)深化合作，在2018年將會(huì)推出數(shù)量更多、種類更多元的超級(jí)IP。

　　【鳳羽升級(jí)，實(shí)力見證“羽”眾不同】

　　優(yōu)秀的程序化平臺(tái)離不開技術(shù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的精雕細(xì)琢。鳳凰網(wǎng)廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風(fēng)華用簡(jiǎn)潔明快的分享，向與會(huì)嘉賓們分別介紹了鳳凰網(wǎng)2017年運(yùn)營(yíng)基本情況、全面重構(gòu)升級(jí)后鳳羽系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)功能以及運(yùn)營(yíng)人員培訓(xùn)方案等。

　　2017年鳳凰網(wǎng)Q1到Q4收入呈現(xiàn)快速的上升趨勢(shì)，這在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中是來之不易的。這種快速增長(zhǎng)得益于客戶對(duì)鳳凰網(wǎng)轉(zhuǎn)化效果的認(rèn)可。這也進(jìn)一步印證了我們通過算法驅(qū)動(dòng)的信息流和高質(zhì)量?jī)?nèi)容，從而滿足了鳳凰網(wǎng)高質(zhì)量用戶的個(gè)性需求和興趣。

　　為了更好的為客戶服務(wù)，提升運(yùn)營(yíng)效率和轉(zhuǎn)化效果，2017年鳳凰網(wǎng)在系統(tǒng)功能上做了不同程度的升級(jí)。首先，鳳凰網(wǎng)全新上線了動(dòng)態(tài)廣告詞，這使廣告轉(zhuǎn)化效果增長(zhǎng)了一倍;其次，鳳羽為了實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的效果歸因，加入了多家第三方監(jiān)測(cè)公司以及直接與部分游戲客戶進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接。第三，鳳羽還推出了包含業(yè)務(wù)查詢、價(jià)格調(diào)整、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)賬、可視化報(bào)表、廣告啟停等五大核心功能的鳳羽APP，大大提升了運(yùn)營(yíng)效率。

　　2018年在資源與流量方面，鳳羽致力于打造資訊媒體流量矩陣，除了原有的鳳凰網(wǎng)、鳳凰視頻客戶端、鳳凰新聞客戶端等媒體資源外，鳳凰網(wǎng)會(huì)繼續(xù)邀請(qǐng)更多優(yōu)質(zhì)伙伴打造生態(tài)流量，目前一點(diǎn)資訊的流量已強(qiáng)勢(shì)加入。2018年鳳羽的工作重心都將圍繞在提升客戶轉(zhuǎn)化效果方面。劉風(fēng)華強(qiáng)調(diào)：“提升運(yùn)營(yíng)效率是提升客戶轉(zhuǎn)化效果的基礎(chǔ)，提升轉(zhuǎn)化效果是客戶持續(xù)合作之本”。此外，萬事以人為本，在劉風(fēng)華的理念里，最好的運(yùn)營(yíng)人員才能夠有最好的投放，和最好的客戶轉(zhuǎn)化，搭建一套完整的運(yùn)營(yíng)人才體系，是鳳羽運(yùn)營(yíng)工作的重中之重。劉風(fēng)華在會(huì)上向合作伙伴介紹了風(fēng)羽運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)培育計(jì)劃，該計(jì)劃將從運(yùn)營(yíng)知識(shí)培訓(xùn)、業(yè)務(wù)能力考核、運(yùn)營(yíng)指標(biāo)監(jiān)督、運(yùn)營(yíng)激勵(lì)政策等多方面提升運(yùn)營(yíng)能力。

　　【鳳凰網(wǎng)的營(yíng)銷哲學(xué)：智能營(yíng)銷體系+品牌營(yíng)銷首選平臺(tái)】

　　品牌的內(nèi)核即常說的核心價(jià)值觀，是品牌的最基本哲學(xué)問題，從文化的角度來看，一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌，其實(shí)就是一個(gè)文化組織單元，尤其是成功的企業(yè)和品牌，他們本質(zhì)上就是一個(gè)獨(dú)立的文化組織。如果說品牌營(yíng)銷是一種哲學(xué)，那么“智能營(yíng)銷體系+品牌營(yíng)銷首選平臺(tái)”雙輪驅(qū)動(dòng)策略就是鳳凰網(wǎng)的營(yíng)銷哲學(xué)，同時(shí)鳳凰網(wǎng)保持著禪商“經(jīng)于商而不著于相，行于功利而又超于功利”的價(jià)值觀，把真誠(chéng)接觸每一個(gè)客戶的機(jī)會(huì)，當(dāng)做累積善緣的機(jī)會(huì)。

　　近幾年，鳳凰網(wǎng)一直致力于智能營(yíng)銷體系的完善、強(qiáng)化品牌營(yíng)銷首選平臺(tái)的定位。為此，鳳凰網(wǎng)推出了鳳翼品牌程序化廣告平臺(tái)、優(yōu)化鳳羽效果程序化廣告平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)、升級(jí)鳳凰網(wǎng)DMP大數(shù)據(jù)庫、打造生態(tài)流量系統(tǒng)等戰(zhàn)略產(chǎn)品和舉措。如今鳳凰網(wǎng)智能營(yíng)銷體系已經(jīng)搭建成型，我們相信2018年，鳳凰網(wǎng)將在“智能營(yíng)銷體系+品牌營(yíng)銷首選平臺(tái)”雙輪驅(qū)動(dòng)策略的驅(qū)動(dòng)下，拓展服務(wù)領(lǐng)域，深化合作共贏，從而為媒體、廣告主、代理商和用戶創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)與價(jià)值。