古語有云：真俗不二、禪商不二。禪是商的真源，商乃禪的妙用，經(jīng)于商而不著于相，行于功利而又超于功利，方乃禪者本色。3月28日-3月31日，鳳凰網(wǎng)攜合作伙伴開啟主題為“吉光鳳羽 共浴佛禮”的“鳳羽臺灣行”兩岸企業(yè)文化交流活動，在中外聞名的佛教勝地——“南臺佛都”佛光山進(jìn)行了為期三天的清心修禪，體悟禪與商的玄妙關(guān)聯(lián)。

　　【佛智禪心，以出世之心做入世之事】

　　禪與商，兩者本相通。禪，講求天人合一，講求贊天地之化育而與天地參，講求無我相，這可看做是一種商業(yè)的大境界。商，講究多方互利，商家的福澤社會，正是佛家法界普惠的世間初探，是利益眾生造福社會的大行大愿，是用自己的智慧、福報、事業(yè)、財富大公于世。

　　這正是鳳凰網(wǎng)對待商業(yè)的態(tài)度。鳳凰網(wǎng)多年來堅持以獨(dú)到的風(fēng)骨、擔(dān)當(dāng)、性情和溫度給全球華人以溫暖和快樂，而秉承佛家“智慧”與“利他”理念的鳳凰網(wǎng)高級副總裁池小燕在打造鳳羽效果程序化廣告平臺之初就提出了要為人工算法注入人文關(guān)懷的理念。

　　值鳳羽成功上線兩周年之際，池小燕帶領(lǐng)下的鳳羽團(tuán)隊在“鳳羽臺灣行”的分享會上，與合作伙伴共同探討了佛道與商道、兩岸企業(yè)文化以及全面重構(gòu)升級后的鳳羽優(yōu)勢、鳳凰網(wǎng)未來的發(fā)展方向等話題。

　　【鳳鳴2018，鳳凰網(wǎng)新戰(zhàn)略“勢”不可擋】

　　池小燕首先代表鳳凰網(wǎng)對核心合作伙伴們的傾力付出表達(dá)了感謝并表示在2018年將會為他們提供更多支持和培訓(xùn)。2018年定位為運(yùn)營年和品質(zhì)年，通過精細(xì)化運(yùn)營、提升運(yùn)營專業(yè)度從而提升廣告轉(zhuǎn)化效果與效率、同時保證更好的廣告創(chuàng)意和素材品質(zhì)。為了更好地激勵頭部代理和扶持腰部代理，鳳凰網(wǎng)將在2018年設(shè)置額外的運(yùn)營獎勵，同時鼓勵代理公司制定清晰的年度消耗目標(biāo)，以便鳳凰網(wǎng)運(yùn)營和銷售團(tuán)隊可以更有的放矢地、更有效、更及時地支持和服務(wù)代理商。此外，池小燕還強(qiáng)調(diào)了廣告經(jīng)營秩序，“急功近利不是我們的風(fēng)格，一時跑得快，未必跑得遠(yuǎn)，希望合作伙伴遵守商業(yè)道德、嚴(yán)控合作商、做良心生意，不觸紅色底線。”

　　隨后，池小燕重點(diǎn)分享了鳳凰網(wǎng)2018年整體戰(zhàn)略部署以及對程序化生態(tài)流量的規(guī)劃與期待。她表示，鳳凰網(wǎng)的媒體基因、用戶價值、品牌背書能力可以承載客戶在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌提升訴求，相較于其他平臺，同樣一個點(diǎn)擊，鳳凰網(wǎng)的價值是不同的。2018年，鳳羽平臺將在流量上做進(jìn)一步優(yōu)化提升，目前一點(diǎn)資訊的流量已經(jīng)接入鳳羽，后續(xù)還將有更多優(yōu)質(zhì)伙伴加入共同打造生態(tài)流量。

　　在戰(zhàn)略層面，鳳凰新聞客戶端將通過三種方式發(fā)展用戶。首先是購買流量，通過搭建系統(tǒng)將外部采買的流量賣出去，不僅能夠快速發(fā)展用戶，還能通過資本化孵化更多產(chǎn)品。第二，做內(nèi)容，“鳳凰網(wǎng)的優(yōu)勢在于我們的內(nèi)容模式、原創(chuàng)實(shí)力非常強(qiáng)，我們擁有超一流的編輯團(tuán)隊，善于把控?zé)狳c(diǎn)社會話題，這些核心能力我們將會繼續(xù)保持并發(fā)揚(yáng)，但未來鳳凰網(wǎng)的發(fā)展不會只憑借原創(chuàng)，也會發(fā)展MCN(Multi-Channel Network)，從汽車、時尚、科技、歷史等多板塊吸引自媒體大V加盟，共同打造可信賴的媒體平臺。”第三，做輕產(chǎn)品，鳳凰網(wǎng)有專門的孵化器和研發(fā)團(tuán)隊，孵化內(nèi)部項目。未來還會在資本層面收購，投資市場上有價值的公司。

　　此外，池小燕還跟合作伙伴們分享了面向品牌客戶，旨在將鳳凰網(wǎng)打造成新時代的品牌升級平臺的“鳳凰網(wǎng)品牌主場”計劃。鳳凰網(wǎng)力求通過營銷服務(wù)、技術(shù)支持、內(nèi)容生產(chǎn)、多方合作，為伙伴企業(yè)帶來更高、更廣視野，搭建相互合作的“主場平臺”，與品牌共同成長。未來，鳳凰網(wǎng)還將在文化IP上重點(diǎn)打造，與中央電視臺、深圳衛(wèi)視等權(quán)威機(jī)構(gòu)深化合作，在2018年將會推出數(shù)量更多、種類更多元的超級IP。

　　【鳳羽升級，實(shí)力見證“羽”眾不同】

　　優(yōu)秀的程序化平臺離不開技術(shù)產(chǎn)品團(tuán)隊的精雕細(xì)琢。鳳凰網(wǎng)廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風(fēng)華用簡潔明快的分享，向與會嘉賓們分別介紹了鳳凰網(wǎng)2017年運(yùn)營基本情況、全面重構(gòu)升級后鳳羽系統(tǒng)的優(yōu)勢功能以及運(yùn)營人員培訓(xùn)方案等。

　　2017年鳳凰網(wǎng)Q1到Q4收入呈現(xiàn)快速的上升趨勢，這在激烈的競爭環(huán)境中是來之不易的。這種快速增長得益于客戶對鳳凰網(wǎng)轉(zhuǎn)化效果的認(rèn)可。這也進(jìn)一步印證了我們通過算法驅(qū)動的信息流和高質(zhì)量內(nèi)容，從而滿足了鳳凰網(wǎng)高質(zhì)量用戶的個性需求和興趣。

　　為了更好的為客戶服務(wù)，提升運(yùn)營效率和轉(zhuǎn)化效果，2017年鳳凰網(wǎng)在系統(tǒng)功能上做了不同程度的升級。首先，鳳凰網(wǎng)全新上線了動態(tài)廣告詞，這使廣告轉(zhuǎn)化效果增長了一倍;其次，鳳羽為了實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的效果歸因，加入了多家第三方監(jiān)測公司以及直接與部分游戲客戶進(jìn)行數(shù)據(jù)對接。第三，鳳羽還推出了包含業(yè)務(wù)查詢、價格調(diào)整、實(shí)時轉(zhuǎn)賬、可視化報表、廣告啟停等五大核心功能的鳳羽APP，大大提升了運(yùn)營效率。

　　2018年在資源與流量方面，鳳羽致力于打造資訊媒體流量矩陣，除了原有的鳳凰網(wǎng)、鳳凰視頻客戶端、鳳凰新聞客戶端等媒體資源外，鳳凰網(wǎng)會繼續(xù)邀請更多優(yōu)質(zhì)伙伴打造生態(tài)流量，目前一點(diǎn)資訊的流量已強(qiáng)勢加入。2018年鳳羽的工作重心都將圍繞在提升客戶轉(zhuǎn)化效果方面。劉風(fēng)華強(qiáng)調(diào)：“提升運(yùn)營效率是提升客戶轉(zhuǎn)化效果的基礎(chǔ)，提升轉(zhuǎn)化效果是客戶持續(xù)合作之本”。此外，萬事以人為本，在劉風(fēng)華的理念里，最好的運(yùn)營人員才能夠有最好的投放，和最好的客戶轉(zhuǎn)化，搭建一套完整的運(yùn)營人才體系，是鳳羽運(yùn)營工作的重中之重。劉風(fēng)華在會上向合作伙伴介紹了風(fēng)羽運(yùn)營團(tuán)隊培育計劃，該計劃將從運(yùn)營知識培訓(xùn)、業(yè)務(wù)能力考核、運(yùn)營指標(biāo)監(jiān)督、運(yùn)營激勵政策等多方面提升運(yùn)營能力。

　　【鳳凰網(wǎng)的營銷哲學(xué)：智能營銷體系+品牌營銷首選平臺】

　　品牌的內(nèi)核即常說的核心價值觀，是品牌的最基本哲學(xué)問題，從文化的角度來看，一個企業(yè)，一個品牌，其實(shí)就是一個文化組織單元，尤其是成功的企業(yè)和品牌，他們本質(zhì)上就是一個獨(dú)立的文化組織。如果說品牌營銷是一種哲學(xué)，那么“智能營銷體系+品牌營銷首選平臺”雙輪驅(qū)動策略就是鳳凰網(wǎng)的營銷哲學(xué)，同時鳳凰網(wǎng)保持著禪商“經(jīng)于商而不著于相，行于功利而又超于功利”的價值觀，把真誠接觸每一個客戶的機(jī)會，當(dāng)做累積善緣的機(jī)會。

　　近幾年，鳳凰網(wǎng)一直致力于智能營銷體系的完善、強(qiáng)化品牌營銷首選平臺的定位。為此，鳳凰網(wǎng)推出了鳳翼品牌程序化廣告平臺、優(yōu)化鳳羽效果程序化廣告平臺運(yùn)營服務(wù)、升級鳳凰網(wǎng)DMP大數(shù)據(jù)庫、打造生態(tài)流量系統(tǒng)等戰(zhàn)略產(chǎn)品和舉措。如今鳳凰網(wǎng)智能營銷體系已經(jīng)搭建成型，我們相信2018年，鳳凰網(wǎng)將在“智能營銷體系+品牌營銷首選平臺”雙輪驅(qū)動策略的驅(qū)動下，拓展服務(wù)領(lǐng)域，深化合作共贏，從而為媒體、廣告主、代理商和用戶創(chuàng)造更多的機(jī)會與價值。