繼《故宮文化下江南》畫卷合作之后，故宮再次與世茂跨界合作，此次將通過文創快閃店的形式分別在廈門、濟南、石獅、上海四個城市巡回。雙方本次聯手合作，將更加近距離地向城市年輕群體傳播以故宮為代表的中國優秀傳統文化。

       8月15日，世茂與故宮聯合舉辦的文創快閃店——廈門首站正式啟幕。開業當天，位于鷺島最新的時尚地標——廈門世茂Emall的故宮文創快閃店入口處早已人潮涌動，別具特色的設計以及眾多一度脫銷的故宮網紅產品，吸引了消費者們駐足的目光。

       世茂攜手故宮緣起傳統文化

       根據國家戰略，“我們要以更大的力度、更實的措施加快建設社會主義文化強國，培育和踐行社會主義核心價值觀，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，讓中華文明的影響力、凝聚力、感召力更加充分地展示出來。”

       深深植根于民族沃土之中的中華傳統文化，作為民族發展的根基，卻曾在中西方文化的交流與碰撞中，長期處于弱勢。當下，傳承與創新中國優秀傳統文化，樹立并堅定文化自信是中國民族偉大復興路上的重要基石。

       此種背景下，催生眾多傳統文化相關作品、產品，文化產業IP化趨勢日益明顯。眾多優秀文化作品應運而生。以故宮經典文化傳播為例，隨著《我在故宮修文物》和《國家寶藏》等節目的熱播，“故宮”一度成為熱搜詞匯，以全新的形象與方式重新回歸大眾視野。故宮作為中國傳統文化的核心代表，開始用更多、更廣、更新的平臺展示傳播傳統文化，用有趣的方式與大眾接觸，見證傳統文化嶄新的打開方式。

       同時，本次與故宮的合作也是世茂探索、支持傳統文化傳播新方式的深度實踐，基于雙方對于傳統文化創新傳承的共鳴。

       世茂一直專注于傳統文化的時代表達。今年6月，世茂商業提出了“文化+”計劃， “以文化商”的概念即是通過打造有品質的精神生活來活化商業的本質，將傳統文化、地脈文化、城市標簽、IP文化、潮流文化融入到商業項目中，兼容并包地將多元文化融入到消費者的體驗中，將商業體打造成綜合性的文化場所。在春節期間，六百歲的故宮和“而立之年”的世茂“忘年合作”——一幅158米的“故宮文化下江南“畫卷登陸南京東路的上海世茂廣場，將象征著中華文明的文化盛事搬到了走在世界時尚尖端的申城，將摩登都市和故宮景觀奇妙融合，讓現代商業文明對話中華傳統文化，跨界碰撞出令人驚艷的思想火花，吸引了來自全球的游客、消費者的目光。或許正是初次觸電的成功讓雙方對于加強傳統文化創新傳承產生了強烈共鳴，催生了世茂與故宮共同打造文創快閃店的愿景。

       世茂與故宮的跨界合作也為傳統文化的創新性、產業化發展提供了有益借鑒。當文化與商業在線下平臺上共融共生，文化成為商業“有趣的靈魂”，商業成為文化的傳播載體，有效提升和拉動了二者的核心競爭力，創造最大的產業附加值，催生更多的經濟效益，并適時反哺文化的傳播。

       據悉，世茂商業此次攜手故宮旗下故宮文創品牌，集產品與體驗為一體，全方位、立體式、深入滲透。通過本次的合作，雙方將進一步傳播推廣傳統文化，樹立文化自信，展示一個充滿朝氣活力、親和幽默并極富文化內涵的故宮文創快閃店。

       廈門首站“潮品”迭出 成為文化打卡新地標

       文化是連接城市過去、現在和未來的紐帶，是人類文明的精髓。300米中國第一雙子塔廈門海峽世茂大廈作為全新城市封面作品，連接著廈門的城市之根與人文之魂。從世茂海峽大廈俯瞰，廈港的沙坡尾里的舊工業廠房、原始漁村、舊式騎樓將擁有600多年歷史的原汁原味的人類文明痕跡體現得淋漓盡致，高樓大廈與鮮活生動的市民生活無縫對接，現代文明和市井文化的碰撞讓這座城市的歷史和未來有機融合、交相輝映。

       轉向廈門世茂Emall內，故宮文創快閃店以朱紅、明黃、石青色調為主，象征著皇家的莊重與威嚴。朱紅色宮門、取自故宮建筑房梁的花紋、祥云裝飾，以小見大地表達著家國情懷，呈現了民族自豪。店鋪內“朕知道了”、“朕實在不知道怎么疼你”、“朕亦甚想你”等創意裝飾場景更是提供了一種親和的文化體驗。

       走進故宮文創快閃店，除了令人眼前一亮的沉浸式主題展覽區、文創產品銷售區，更有內容豐富多彩的宣教體驗區使參觀者不虛此行。值得一提的是，每個周末的創意手作體驗課堂將特邀故宮宣教的老師從北京專程而來執教，傳遞、展示中華文物寶庫的豐富資源和傳統文化的博大精深，讓受眾零距離、可互動地感受到故宮文化，以生動、趣味的方式進行潛移默化的“文化”輸出。

       此次故宮文創快閃店精心挑選了300余種文創產品，更是匯聚了眾多深受年輕人喜愛的暢銷款。例如千里江山圖系列絲巾、水晶鎮尺、手機殼，故宮小確幸筆記本，故宮色手賬本，萌物“故宮貓”系列周邊，雙鶴膠帶，燕雙飛膠帶，季節特供故宮食品，更有為此次快閃店量身定制的限量城市特色故宮文創產品。此外，店鋪內設置了便利貼留言墻、抓娃娃機等互動區域，吸引著消費者前往探索傳統文化的魅力。

       引領文創產業化故宮文化傳承與創新贏天下

       中國經濟實現崛起、商品銷售遍布全世界之后，作為文化自信的重要組成部分，國家文化軟實力的輸出被提上日程。近年來，中國正從文化輸入型國家向文化輸出型國家轉型，中國文化也逐漸在世界掀起“中國風暴”，文化創意產業化發展日益迅猛。

       邁克爾·波特認為：“基于文化的優勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優勢。”文化是“最大的不動產”，而把握好文化未來的發展趨勢，抓住文化創意產業發展的良機，是實現可持續發展、提升人民生活品質、進一步樹立文化自信的關鍵。

       作為有著六百年文化積淀的明清宮殿，故宮是中國館藏最豐富的博物館，有著數百萬件文物和說不盡的歷史故事。故宮既是最純正的中國傳統文化的縮影，也踐行著最新銳時尚的文化創意產業。故宮文創從其細節之處做設計，深刻挖掘故宮藏品蘊含的文化價值，把故宮傳統的文化元素植入現代人文美學產品中，傳遞中華文明源遠流長的精神內核。

       世茂商業與故宮文化本次跨界合作，既是整合雙方優勢資源、搭建合作運營平臺的進一步嘗試，更是挖掘故宮元素、弘揚傳統技藝、豐富文化實踐的大膽創新。據悉，除8月15日—9月10日廈門站之外，故宮文創快閃店還將分別登陸濟南、石獅、上海三大城市，活動將持續到明年新春期間。

       世界經濟正處于新舊增長動能轉換的關鍵時期，我國經濟發展進入速度變化、結構優化和動力轉換的新常態，文化產業發展空間更加廣闊，文化產業國際化、產業化、IP化趨勢勢不可擋。其中，優秀傳統文化的傳承發展更是需要大膽創新，緊跟潮流的思維、不斷求索。世茂商業與故宮文化的跨界合作，不僅開創了傳統文化傳播的新路徑，更為所有人打開了一扇通往優秀傳統文化的大門。