騰訊營(yíng)銷學(xué)院正式揭牌

??騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生在致辭中表示：“騰訊將通過‘營(yíng)銷伙伴助跑計(jì)劃’，從課程培訓(xùn)、講師輔導(dǎo)、營(yíng)銷認(rèn)證、合作交流、學(xué)員社區(qū)、獎(jiǎng)項(xiàng)研究等六大體系為騰訊營(yíng)銷學(xué)院注入強(qiáng)大支持，為優(yōu)秀營(yíng)銷人提供更好的平臺(tái)，推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷理念革新和落地。”騰訊將堅(jiān)持開放辦學(xué)的理念，以“人人都是營(yíng)銷大師”為目標(biāo)，以騰訊多年大數(shù)據(jù)營(yíng)銷及互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)為依托，與合作伙伴一起，把騰訊營(yíng)銷學(xué)院打造成ME時(shí)代營(yíng)銷的前沿陣地。

??營(yíng)銷再進(jìn)化，ME時(shí)代到來

??騰訊公司副總裁林璟驊指出：“在當(dāng)下這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的新生態(tài)里，個(gè)人已經(jīng)成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的最小細(xì)胞，在座的每一位，都是在未來營(yíng)銷中需要營(yíng)銷從業(yè)者認(rèn)真聆聽的對(duì)象。”

??經(jīng)過多年積累，騰訊沉淀了大量社交數(shù)據(jù)，擁有數(shù)億的用戶規(guī)模以及在QQ、QQ空間、微信等社交平臺(tái)的超百億流量。其中, QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.32億, QQ空間月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.68億,微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到5.49億。通過大數(shù)據(jù)分析和行為定向能力進(jìn)行場(chǎng)景化、社交化營(yíng)銷，讓用戶看到想看的內(nèi)容，廣告以更自然的形式展現(xiàn)，用戶更愿意點(diǎn)擊和傳播，讓營(yíng)銷更容易、更高效。

??“現(xiàn)代營(yíng)銷之父”菲利普·科特勒和“世界營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大師”米爾頓·科特勒被授予騰訊營(yíng)銷學(xué)院的榮譽(yù)院長(zhǎng)，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛為榮譽(yù)顧問。菲利普·科特勒表示，“廣告主應(yīng)該充分利用現(xiàn)代化工具洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣”。米爾頓?科特勒闡述了移動(dòng)和社交網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景下，個(gè)體產(chǎn)生裂變，個(gè)體價(jià)值不斷放大，品牌與受眾的關(guān)系變得更加平等，人人都成為營(yíng)銷主體，個(gè)人影響力營(yíng)銷時(shí)代來臨。陳剛提出“ME時(shí)代營(yíng)銷屬于每一個(gè)人的智能服務(wù)營(yíng)銷”，營(yíng)銷將更多的通過智能化大數(shù)據(jù)分析及程序化購(gòu)買體現(xiàn)出來。

??多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)積累 打造騰訊營(yíng)銷學(xué)院

??騰訊社交與效果廣告部副總經(jīng)理馬軼群指出營(yíng)銷正在發(fā)生根本性的變化，從“向我”到“由我”進(jìn)化，伴隨營(yíng)銷時(shí)代的變遷，每個(gè)消費(fèi)者不僅是營(yíng)銷的接受者，也是營(yíng)銷的發(fā)起者和參與者。ME時(shí)代，消費(fèi)者個(gè)人的價(jià)值凸顯，成為營(yíng)銷的主體，營(yíng)銷是為消費(fèi)者量身打造私人定制化的傳播;營(yíng)銷時(shí)間周期縮短，通過技術(shù)手段降低營(yíng)銷的時(shí)間成本、提升營(yíng)銷效率;營(yíng)銷的渠道呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，例如，以信息流為代表的原生廣告形式正在悄無聲息的浸透到人們的生活;營(yíng)銷效果也將會(huì)變得可衡量，在“口碑+社群”的效應(yīng)下，熟人圈子形成真實(shí)互動(dòng)和成效是ME時(shí)代營(yíng)銷的重要考核標(biāo)準(zhǔn)。

??騰訊營(yíng)銷學(xué)院從專業(yè)的課程培訓(xùn)、騰訊營(yíng)銷中國(guó)行活動(dòng)到《營(yíng)銷進(jìn)化》(英文名《Marketing Evolution》)雜志定期為營(yíng)銷人傳遞最新營(yíng)銷“ME”洞察，讓營(yíng)銷人可以“漲知識(shí)”;騰訊營(yíng)銷學(xué)院還會(huì)完善認(rèn)證體系，為優(yōu)秀的營(yíng)銷人進(jìn)行認(rèn)證，幫助營(yíng)銷人“提身價(jià)”，獲得更好的認(rèn)可;騰訊營(yíng)銷學(xué)院堅(jiān)持開放的辦學(xué)理念，注重為大家搭建知識(shí)分享和交流的平臺(tái)，通過參加課程，可以幫助營(yíng)銷人“找工作”、“入圈子”。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，各位與會(huì)嘉賓為騰訊營(yíng)銷學(xué)院注入象征“知識(shí)、引領(lǐng)、實(shí)踐、榮譽(yù)、成長(zhǎng)”的五把鑰匙。

??營(yíng)銷伙伴助跑計(jì)劃頒布 提升營(yíng)銷人職業(yè)素養(yǎng)

??湯道生談到，騰訊營(yíng)銷學(xué)院頒布“營(yíng)銷伙伴助跑計(jì)劃”，通過六大課程體系(課程培訓(xùn)、講師輔導(dǎo)、營(yíng)銷認(rèn)證、合作交流、學(xué)員社區(qū)、獎(jiǎng)項(xiàng)研究)全方位提升營(yíng)銷人職業(yè)素養(yǎng)。騰訊學(xué)院院長(zhǎng)馬永武表示，騰訊的開放戰(zhàn)略不僅是業(yè)務(wù)的開發(fā)，也是人才培養(yǎng)和能力的開放。未來，騰訊大學(xué)將協(xié)助騰訊營(yíng)銷學(xué)院共同為廣告主創(chuàng)造更多營(yíng)銷可能。

??圍繞“移動(dòng)場(chǎng)景下的自我進(jìn)化”課題，馬軼群還與《哈佛商業(yè)評(píng)論》副主編程明霞、國(guó)際艾菲大中華區(qū)執(zhí)行主席賈麗軍、易觀智庫(kù)智慧院院長(zhǎng)李智、Accuen中國(guó)區(qū)總經(jīng)理袁俊、北京利潔時(shí)家化(中國(guó))全國(guó)媒介負(fù)責(zé)人Darice Ma等人展開進(jìn)一步探討。大家一致認(rèn)為，營(yíng)銷ME時(shí)代，每個(gè)人都是品牌的受眾，也是品牌的傳播者，對(duì)于廣告主開展?fàn)I銷活動(dòng)既是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含了無限機(jī)遇，將創(chuàng)造出更大的想象空間。

??騰訊營(yíng)銷學(xué)院發(fā)布會(huì)圓桌論壇

??據(jù)悉，騰訊營(yíng)銷學(xué)院近期將進(jìn)一步推行“騰訊營(yíng)銷中國(guó)行”計(jì)劃，北京站活動(dòng)將于5月28日至6月5日期間舉行。“騰訊營(yíng)銷中國(guó)行”將在全國(guó)范圍掀起營(yíng)銷ME時(shí)代的大潮，理論融合實(shí)踐帶來一次升華和飛躍。屆時(shí)，營(yíng)銷從業(yè)者可以切身感受到騰訊營(yíng)銷學(xué)院的理念體系及價(jià)值輸出，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)將在騰訊廣點(diǎn)通官方微信公眾號(hào)統(tǒng)一發(fā)布。

??【關(guān)于騰訊營(yíng)銷學(xué)院】

??騰訊營(yíng)銷學(xué)院(以下簡(jiǎn)稱學(xué)院)，由騰訊發(fā)起，堅(jiān)持開放辦學(xué)的理念，倡導(dǎo)“人人都是營(yíng)銷大師”，旨在讓營(yíng)銷更懂用戶、更智能、更高效。

??學(xué)院依托騰訊多年大數(shù)據(jù)營(yíng)銷及互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)合業(yè)界知名學(xué)者、資深營(yíng)銷從業(yè)者、營(yíng)銷分析師、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)等方面資源， 從課程培訓(xùn)、講師輔導(dǎo)、營(yíng)銷認(rèn)證、合作交流、學(xué)員社區(qū)、獎(jiǎng)項(xiàng)研究等六大體系出發(fā)，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展和變革，傳遞營(yíng)銷行業(yè)知識(shí)，實(shí)踐營(yíng)銷行業(yè)工具，促進(jìn)營(yíng)銷人交流，搭建營(yíng)銷人成長(zhǎng)的家園。