這一次，UC動(dòng)漫通過召喚《陰陽(yáng)師》眾式神，給廣大手游迷、動(dòng)漫迷獻(xiàn)上花式新年福卡，成功吸引了二次元用戶的注意。

??春節(jié)這個(gè)中國(guó)人最重視的傳統(tǒng)節(jié)日，是各家營(yíng)銷必爭(zhēng)的節(jié)點(diǎn)。阿里旗下的內(nèi)容平臺(tái)UC在推出重量級(jí)內(nèi)容版塊“UC動(dòng)漫”之際，聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象級(jí)二次元游戲《陰陽(yáng)師》跨界合作，從內(nèi)容到創(chuàng)意層面打響新春營(yíng)銷戰(zhàn)役。這一次，UC動(dòng)漫通過召喚《陰陽(yáng)師》眾式神，給廣大手游迷、動(dòng)漫迷獻(xiàn)上花式新年福卡，成功吸引了二次元用戶的注意。

??6500萬(wàn)動(dòng)漫用戶與現(xiàn)象級(jí)手游親密接觸

??手游《陰陽(yáng)師》以日本奇幻小說《陰陽(yáng)師》為藍(lán)本，采用日式“和風(fēng)”風(fēng)格設(shè)計(jì)，一經(jīng)上線，便吸引了二次元用戶，登頂全球iOS游戲收入榜榜首。隨著“SSR”、“肝”等詞匯刷爆網(wǎng)絡(luò)，《陰陽(yáng)師》成為了2016年一部現(xiàn)象級(jí)的二次元手游。

??UC動(dòng)漫是UC平臺(tái)于1月20日剛推出的新版塊，憑借全免費(fèi)、海量?jī)?nèi)容以及二次元生態(tài)構(gòu)建為核心賣點(diǎn)，一經(jīng)推出就受到業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈關(guān)注。據(jù)悉，UC平臺(tái)匹配動(dòng)漫、游戲標(biāo)簽的用戶有6500萬(wàn)，僅在《陰陽(yáng)師》全平臺(tái)上線的次月(2016年10月)，UC用戶搜索“陰陽(yáng)師”的次數(shù)就超過了700萬(wàn)，這說明UC和《陰陽(yáng)師》在受眾層面有很大程度的契合。

??此外，UC不久前發(fā)布的2016年白皮書顯示，在UC平臺(tái)上動(dòng)漫類內(nèi)容越來(lái)越受到用戶的關(guān)注，相關(guān)內(nèi)容的閱讀量也呈上升趨勢(shì)，這也為UC和《陰陽(yáng)師》的跨界營(yíng)銷合作提供了一定的市場(chǎng)支撐。

??H5借陰陽(yáng)師經(jīng)典玩法，引無(wú)數(shù)玩家共鳴

??每一個(gè)《陰陽(yáng)師》玩家都應(yīng)該對(duì)畫符抽卡這個(gè)玩法不陌生。而UC動(dòng)漫就以這一被眾玩家熟知的玩法打造了這款極具陰陽(yáng)師基調(diào)的互動(dòng)H5。

??1月22日，UC發(fā)布畫符抽式神卡的H5——陰陽(yáng)師新春大鬧UC動(dòng)漫，陰陽(yáng)師自身的強(qiáng)IP效應(yīng)與粉絲量讓H5迅速在網(wǎng)絡(luò)傳開，擁有“順勢(shì)起飛”技能的大天狗、能夠“驅(qū)散霉運(yùn)”的雨女等一波波新春祈福版的式神卡出現(xiàn)在二次元用戶的朋友圈。

??一邊通過與《陰陽(yáng)師》的互動(dòng)營(yíng)銷引出UC動(dòng)漫上線的信息，一邊給吸引到UC動(dòng)漫版塊的用戶準(zhǔn)備豐厚的《陰陽(yáng)師》周邊，UC平臺(tái)和有二次元內(nèi)容需求的用戶實(shí)現(xiàn)了一次精準(zhǔn)對(duì)接，共贏互惠。

??探索泛娛樂IP合作，著力更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

??UC作為阿里文娛集團(tuán)的核心旗艦，此次推出的UC動(dòng)漫進(jìn)一步完善了阿里文娛集團(tuán)的內(nèi)容布局。UC動(dòng)漫和《陰陽(yáng)師》的跨界營(yíng)銷則是UC繼《功夫熊貓3》、《憤怒的小鳥》后，在探索泛娛樂IP合作上又一次新的嘗試，UC 8月轉(zhuǎn)型大數(shù)據(jù)新型媒體平臺(tái)以來(lái)，不斷發(fā)揮內(nèi)容平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及優(yōu)秀自媒體人，打造內(nèi)容影響力，同時(shí)發(fā)揮背靠大文娛優(yōu)勢(shì)，嘗試和娛樂、時(shí)尚、電影、游戲等多領(lǐng)域多維度的跨界合作。