母親節,一個被感恩和溫情所包圍的節日,不少商家、品牌都會借勢進行大范圍的宣傳,一波波催淚回憶、動情感恩的活動相繼出現。而這也讓母親節這個日子,變得多與“催淚”關聯。今年,媽媽網則打破常規套路,推出“微笑吧,媽媽”系列活動,旨在讓母親節變得歡樂起來,讓媽媽們在這一天只要感到快樂、滿足就夠了!

       此次,媽媽網母親節特別策劃之“微笑吧,媽媽”系列包含四波活動,分別是微笑公益短片、微笑測試H5、微笑販賣機、微笑世界紀錄,環環相扣,相互遞進配合,并通過媽媽網站內外的持續推廣和渲染引發了強烈反響。

       第一波:“不催淚”公益短片,微笑吧媽媽!

       在母親節前夕,媽媽網就聯合蒸汽創意推出《她不是天生強大》公益短片,向每一位媽媽致敬。短片以輕松、幽默的表現方式呈現了一個平凡女人“變身”為媽媽后的有趣情節。平常在外人印象中強悍、無所不能的“虎”媽媽,其實只是一個普通女子,正是因為媽媽的身份和保護孩子的使命,她努力讓自己變強大!“女本柔弱,為母則剛”。雖然同樣都從媽媽們的情感角度出發,引發觀眾共鳴,但這支公益短片卻走出了“催淚式”的俗套,讓媽媽們看完雖心有感觸,但最終會會心一笑。

       第二波:酷炫笑臉測試,微笑吧媽媽!

       緊接著,媽媽網推出“媽呀,原來你是這種媽?”h5微笑測試線上活動。媽媽們通過上傳照片,可以測試出自己是貓系媽媽、犬系媽媽、或是虎系媽媽等……活動瞄準了媽媽們愛曬娃、愛分享的偏好,一上線隨即刷爆媽媽們的朋友圈。

       第三波:快閃微笑販賣機,微笑吧媽媽!

       而在母親節當天,媽媽網將“微笑”延續到了線下,多部“微笑販賣機”現身人流密集的核心商圈,成功吸引了大批觀眾的駐足和參與。只要在現場留下“微笑”照片,“販賣機”就會送出精美的母親節禮品,該活動把媽媽們的微笑作為貨幣,讓參與者都能在簡單的互動中意識到微笑的含義與價值。

       第四波:一起打破世界記錄,微笑吧媽媽!

       通過“微笑吧,媽媽”線上、線下一系列活動,媽媽網收集了數萬張微笑照片,但活動卻并未終結與此。為了將“微笑”理念進行更大范圍的擴散,媽媽網還與即將在8月3日上映的動畫大電影《神秘世界歷險記4》緊密聯手,共同將曬照活動推向了世界紀錄的大舞臺,只要參與曬照的家庭都有機會成為全新世界紀錄的創造者之一,更有可能登上電影的終極片尾彩蛋!

       都說催淚營銷更能引發共鳴,犀利毒舌更能點爆傳播,但這個母親節媽媽網選擇回歸簡單和本真,通過策劃輕松趣味的活動給媽媽們創造快樂,鼓勵他們繼續微笑前行!未來,媽媽網也將努力踐行自身的使命和愿景——讓媽媽成為最好的媽媽。即使當媽路上總有迷茫、疲憊、沮喪和各種小情緒,但是有媽媽網的陪伴,相信媽媽們都可以從容面對育兒生活中各種“小狀況”,微笑著做自信、美麗的自己,微笑吧,媽媽!