短視頻究竟有多重要？光有主圖的位置還不夠，馬上，它要登陸手淘主搜了。

雖然目前還在灰度測試階段，但已經有不少被“選中”的用戶可以看到，在手淘搜索一個關鍵詞后，搜索頁面的排序方式選擇中多了一個“視頻”的圖標，用戶點擊之后就會切換到視頻頁面，以視頻流的方式呈現，用戶可以上下滑動來進行瀏覽。這項功能將在七月份期間逐步覆蓋所有手淘用戶。

主搜上的“視頻”圖標和視頻黑燈頁

目前這些視頻大部分都是來自商品詳情頁的主圖視頻，據商家短視頻負責人艷馨介紹，平臺將會進一步鼓勵短視頻的內容多樣性，除了產品展示外可以有更多使用場景的展示，來為消費者提供更好的購物體驗。

當然對于商家來說，在主搜這樣的重要陣地上開啟了短視頻的賽道后，意味著店鋪中所有積累的短視頻都有了上主搜的展示機會，商家應該如何抓住這樣的機會，又該如何來拍攝自己的短視頻呢？

如何被主搜選中？

艷馨表示，目前短視頻覆蓋的商家數已經超過100萬，平均每個商家發布的短視頻超過20個，這表明淘寶上大量活躍商家已經把制作短視頻作為日常運營中重要的一環。

那么什么樣的短視頻會出現在主搜的搜索結果里呢？艷馨表示用戶搜索關鍵詞后所關聯的商品都會出現在“視頻”這個圖標下面，“目前會出現在搜索里的視頻主要還是來自商品的主圖視頻。”至于權重的問題，和搜索一樣，有一套復雜的、千人千面的算法來進行排序。

當用戶擁有明確購物目的進行搜索時，我們可以視為這個流量是有強烈購買欲望的。而與圖片展示搜索結果不同的是，短視頻的展示能夠對用戶形成更強的視覺沖擊和更有力的種草效果，無疑讓商家多了一個可以多方位展現產品的流量渠道。

對于還沒有生產短視頻的商家而言，可能就會失去在主搜下展示短視頻的機會。

半房雜貨是一家金冠店，主營家居類產品，其運營主管蔣燕婷告訴記者，店鋪從去年年中就以短視頻形式作為主圖引流，目前店鋪中積累了300多個短視頻，平均每天發布3個，“現在用戶瀏覽詳情頁都追求快速有效，如果我們把商品的信息點在短視頻里就展示清楚，是可以提高轉化的。”

半房雜貨的短視頻拍攝都是在照片拍攝同時進行的，并不需要太多額外的工作量，但是表現好的頭圖短視頻在七天時間里能夠播放7萬次左右，目前已經有5個 內容視頻和3個頭圖視頻被通知投放到公域，能夠在短時間內為店鋪帶來幾百個免費流量。

從搜商品到搜內容

早從今年3月開始，商家發布在私域中的短視頻就已經和愛逛街、猜你喜歡和微淘等公域打通，不同的公域會根據自身渠道的特點，通過機審+人審的辦法讓優質的短視頻從私域進入公域，在這個過程中，商家只需要根據系統的提示，對視頻的封面、標題、描述等信息做進一步的優化。值得注意的時候，私域中的短視頻不僅包括商品頭圖，也包括合輯、黑燈頁、詳情頁里的展示視頻。

過去大量的商品詳情頁主圖都是以展示產品為主的短視頻，這些視頻當然能夠幫助消費者更好地觀察商品細節，但是短視頻作為一種更直觀的表現方式，完全可以有更多的內容表達。

艷馨告訴《天下網商》記者，目前對商家而言，最重要的就是圍繞使用場景的內容形式來生產短視頻，商家在旺鋪后臺操作時也能夠看到一些優質的短視頻案例。

根據不同的類目特性，短視頻團隊給出了不同的視頻標簽建議：

而在愛逛街等公域渠道，對特定的類目也有針對性的短視頻制作建議。

在短視頻生產的鏈路上，平臺會給到一定的提醒和引導，在短視頻素材管理的后臺以及生意參謀等工具上，也都會有短視頻投放之后具體的效果信息，包括具體某個短視頻在無線端的成交轉化的數據等。

短視頻內容化的轉變邏輯下，其實蘊含著淘寶搜索更大的野心：在我們的刻板印象中，淘寶搜索的關鍵詞除了產品描述，就是品牌名，但是當淘寶的內容化走到今天的規模，淘寶已經不僅僅只是一個商品池，也是一個內容池，這意味著搜索內容將變成可能。

1、什么樣的視頻可以進來?

①清晰度>480*240

②比例為：1:1或16:9 或 3:4

③無黑邊、無二維碼、無水印、非幻燈片視頻、無片頭

2、視頻不夠好，可以修改嗎？

視頻修改后，滿足上述條件，機審通過后即會在前臺展現

3、商家視頻還可進哪些首頁導購渠道推薦

a、入口有哪些？

①愛逛街（首頁素材圖、瀑布流商品卡片和你可能喜歡的好物展現）②猜你喜歡（視頻圖標）③微淘（視頻頻道）

b、商家視頻進導購渠道流轉通路

視頻發布到詳情和店鋪后，系統會進行效果數據和基礎質量篩選，擇優進入精品池，進入精品池的視頻會在素材中心收到提醒，完善內容信息，進入人工審核，審核通過后就有機會被導購渠道推薦。