得年輕人者得天下。在90/95后成為消費(fèi)主力、00后也已開始成年的當(dāng)代，如何抓住年輕用戶的心，成為眾多品牌生存、發(fā)展、壯大需要思考的核心問(wèn)題。易簡(jiǎn)網(wǎng)娛以WUCG電競(jìng)IP營(yíng)銷與年輕用戶玩在當(dāng)下，探索出一條為品牌賦能的創(chuàng)新之路。

 

       個(gè)性，是現(xiàn)在年輕人的特點(diǎn)；有趣，是他們判斷喜歡與否的標(biāo)準(zhǔn)。和上一代人相比，他們對(duì)營(yíng)銷的看法更加包容，對(duì)營(yíng)銷的品質(zhì)要求卻更高。創(chuàng)造101中對(duì)心儀女Idol的花式Pick，世界杯期間對(duì)洗腦式廣告的差評(píng)吐槽，就是最好的證明。如何找到正確的方式、用年輕人喜歡的內(nèi)容溝通，進(jìn)而收獲他們的喜愛(ài)？

      易簡(jiǎn)網(wǎng)娛認(rèn)為，只要能找到年輕群體興趣愛(ài)好的最大公約數(shù)，就能為品牌主和用戶搭建高效溝通渠道，贏得年輕用戶認(rèn)可。我們身邊的很多年輕人，會(huì)因?yàn)橄矚g某個(gè)形象、作品而為周邊的一切買單。以漫威為例，除了持續(xù)推出超級(jí)英雄電影收割票房，每年衍生品收入也達(dá)10億美元以上。日本的海邊小城鐮倉(cāng)，常年位居中國(guó)人赴日旅游前列，主要原因只是因?yàn)橐徊抗嗷@高手動(dòng)漫。

       與世界大學(xué)生電子競(jìng)技聯(lián)賽（WUCG）這一大IP合作，成為易簡(jiǎn)網(wǎng)娛2018年年輕化營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要一環(huán)。2017年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)655億元人民幣，用戶數(shù)突破2.6億，其中19-30歲年輕用戶占比超過(guò)70%。玩游戲、打比賽、看直播，可以說(shuō)是年輕人中最普及的一類活動(dòng)。易簡(jiǎn)網(wǎng)娛進(jìn)軍電競(jìng)營(yíng)銷，為諸多品牌主帶來(lái)直面數(shù)億藍(lán)海市場(chǎng)的機(jī)遇，商業(yè)價(jià)值難以估量。

 

       為了給年輕群體帶來(lái)更加豐富有趣的電競(jìng)體驗(yàn)，WUCG2018推出“電競(jìng)+”概念，推動(dòng)賽事品牌內(nèi)容升級(jí)。除了覆蓋全球2000所高校、2萬(wàn)支以上戰(zhàn)隊(duì)參與的激情賽事，還首次融入電音、動(dòng)漫等時(shí)下年輕受眾喜愛(ài)的元素，打造屬于大學(xué)生的游樂(lè)狂歡。合作伙伴包括：全球權(quán)威的音樂(lè)榜單“Billboard China”、國(guó)內(nèi)極具人氣的漫展“螢火蟲動(dòng)漫游戲嘉年華”。

 

       剛剛結(jié)束的WUCG2018校園預(yù)選賽階段，在全國(guó)東西南北四大賽區(qū)的百所高校掀起一陣陣電競(jìng)旋風(fēng)。大批電競(jìng)愛(ài)好者們帶著同學(xué)、親人的期待，在《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《QQ飛車手游》三大項(xiàng)目上決出了校園冠軍。7月份即將開始的校園線上循環(huán)積分賽、公開賽，WUCG還將迎來(lái)總冠名七度空間的登場(chǎng)。屆時(shí)，七度空間將化身元?dú)馍倥訧P形象出現(xiàn)在主流直播平臺(tái)的直播間中。

       作為年輕少女品牌，選擇以往被視為男性主場(chǎng)的電子競(jìng)技賽事開展?fàn)I銷動(dòng)作，既是一次大膽出位，也是精心調(diào)研之后的信心之舉。WUCG官方數(shù)據(jù)顯示，截止到6月，今年報(bào)名WUCG王者榮耀比賽的隊(duì)伍中，純女子戰(zhàn)隊(duì)的數(shù)量占總戰(zhàn)隊(duì)數(shù)的27.7%。與WUCG的合作，為七度空間提供了精準(zhǔn)觸及女大學(xué)生這一重點(diǎn)消費(fèi)人群的契機(jī)。七度空間年輕時(shí)尚的二次元現(xiàn)象，也更容易將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)傳遞給觀看比賽的用戶們。