“有人‘凌晨三點不回家’，有人‘清晨五點已上路’，一句話不知戳中了多少大城市追夢年輕人的痛……

      最近一篇名為《通勤，正在“殺死”1000萬北京青年》的文章刷遍了朋友圈，一線城市工作壓力大、通勤時間長、房租水電生活成本高、生活幸福感低的殘忍現(xiàn)實被扒得淋漓盡致。

 

       但其實，這并不是全中國青年人的生活面貌。QQ瀏覽器基于龐大的用戶群體進行調(diào)研，分析其行為、生活、消費習慣特征，并利用大數(shù)據(jù)對年齡19-35歲且時間富裕、消費樂觀的群體進行群體畫像，形象地將之冠以“有閑階級”這樣一個貼切又不失風趣的人群標簽。“有閑階級”區(qū)別于幸福感相對較低的一線城市逐夢青年，他們大多生活在在二三線城市，工作穩(wěn)定體面、生活壓力小、時間富裕、消費樂觀，他們有大把時間和穩(wěn)定收入可以自由支配。深刻洞悉這部分群體的消費心理、消費習慣、金錢觀，對于品牌商和廣告主有著深遠的意義。
 
       近期，QQ瀏覽器聯(lián)合艾瑞發(fā)布了《有閑階級生活哲學——2018年QQ瀏覽器人群洞察報告》（以下簡稱為報告），利用QQ瀏覽器用戶瀏覽行為大數(shù)據(jù)進行深度挖掘，對“有閑階級”的物質(zhì)消費觀、生活觀、金錢觀和未來觀進行深度分析呈現(xiàn)，讓我們看到了聚光燈之外的“有閑階級”群體。

      報告顯示，QQ瀏覽器“有閑階級”消費需求旺盛，不求奢華但一定要擁有，大多數(shù)這個群體青年對產(chǎn)品功能利益點更為看重，他們消費較為理性、會在經(jīng)濟能力范圍內(nèi)舍得花錢擁有更好的產(chǎn)品。

      舉例來說，在手機消費上“有閑階級”對功能利益點因素要優(yōu)先于價格因素，而后才是手機的品牌、外觀、評價、代言人等因素，他們消費升級欲望強烈，平均換機頻率在14個月每部，對未來升級手機的目標價位是當前使用     手機平均單價的1.9倍之多，舍得在電子產(chǎn)品上花錢是這個群體的顯著特點。這就需要手機品牌廠商能夠抓住這部分群體的換代需求并及時迭代產(chǎn)品，滿足他們的消費升級欲望。但同時，“有閑階級“又會非常理性務(wù)實，做品牌購買決策前充分獲取資訊了解行情。因此“有閑階級”最青睞的手機品牌是榮耀、OPPO、蘋果、華為、VIVO，五大品牌幾乎覆蓋了80%的該類人群。

 

        在購買汽車大件商品上，報告顯示這部分人群的消費需求同樣令人不可小覷。“有閑青年“中大部分都有購車能力，有車一族占到53%，沒有購車占到47%，而在這部分沒有買車群體中，有購車計劃的占到接近超過半數(shù)54.1%，”有閑階級“中有買或換車計劃的占到72.1%之高，這對于汽車廠商在一線城市限車限號的背景下，下沉渠道走出”鄉(xiāng)鎮(zhèn)包圍城市“的新路線有著不小的啟示。同時，這部分群體對汽車的性能、安全性最為關(guān)注，并且非常善于從資訊中獲取信息對比品牌，汽車保養(yǎng)、新能源、家用型、SUV、奔馳成了他們熱搜的五大關(guān)鍵詞。

 

       報告中還提到，“有閑階級“不光有高標準的消費欲望，還會愿意通過信用消費的方式盡力滿足自己的需求，有66.1%的有閑青年選擇使用信用卡來提前消費購買心儀商品。對消費貸態(tài)度也會相對寬容，年信貸產(chǎn)品平均使用值在16508元。穩(wěn)定體面的工作收入加上信用消費，給他們的消費能力加持了一雙翅膀，讓他們這股新的消費勢力從長尾走到了聚光燈下，成為各大企業(yè)、品牌廣告主研究的焦點對象。

       作為“有閑階級”人群的典型陣地，QQ瀏覽器目前擁有活躍用戶3.5億，在使用時長方面QQ瀏覽器用戶在瀏覽器行業(yè)中高居首位，在整體互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的時間占用排名中也占據(jù)一線，對這部分群體的流量有著舉足輕重的作用，而9月5日召開的2018首屆QQ瀏覽器商業(yè)營銷峰會上，基于海量用戶大數(shù)據(jù)QQ瀏覽器聯(lián)合艾瑞，正式對外發(fā)布了這份《有閑階級》人群報告，對新時期消費趨勢做了全新解讀。對于品牌商和廣告主來講，認識到這部分群體的巨大消費潛能，了解他們的所想所需才能獲得他們的認同和青睞，抓住第三波人口紅利找到商業(yè)版圖的藍海。