隨著互聯網營銷的粗放時代逐漸接近尾聲，營銷手段需要探索創新一些更為高效的方式。對此，9月5日在成都舉辦的2018首屆QQ瀏覽器商業營銷峰會上，騰訊移動瀏覽產品部總經理葉駿（以下簡稱葉駿）針對于如何在新的網絡形勢下做好營銷，進行了題為“數字時代的簡單營銷之道”分享，葉駿指出，如今用戶對營銷信息的敏感度越來越高，而營銷模式的同質化大幅度削弱了品牌營銷的效率，因此營銷手段需要探索創新一些更為有效的方式。

 

（騰訊移動瀏覽產品部總經理葉駿發表演講）

      洞察行業趨勢變化，探索營銷思路

      當下，隨著營銷概念逐漸被大眾認知，新的營銷趨勢開始顯現。面對營銷趨勢的變化，新環境下的需求也勢必需要隨之調整。葉駿提到，QQ瀏覽器憑借在商業化過程中的長期洞察，不斷實踐，摸索出了一套營銷形式的新思路。不久前QQ瀏覽器和《蟻人2》的跨界合作，就是近期的成功案例。
 
       作為電影《蟻人2》宣發的重要合作伙伴，QQ瀏覽器在互動上更進一步，為用戶提供了更具科技感的互動體驗，讓用戶以更主動的方式參與到整個電影宣傳當中。通過QQ瀏覽器的攝像頭，用戶和實際生活場景結合在了一起，在捕捉蟻人和黃蜂女的同時，為電影生產更具傳播力的UGC內容，進一步提升電影宣傳的傳播力度。
 
       對于用戶來說，在如今信息爆炸的年代，手機上眾多的APP存在著大量的信息等著去瀏覽。隨著用戶成本越來越高，商業營銷的成本也在相應的隨之增加。葉駿在演講中表示，QQ瀏覽器希望能開拓更創新、多元的營銷方式，把用戶多種的使用行為和路徑做更好的拓展和聯動。除此之外，QQ瀏覽器還非常看中用戶的參與度，希望在精心打磨的模式當中，讓用戶有所呈現。例如通過話題討論等形式，產生更權威高質量內容的互動。同時，把這些信息擴展到更多的平臺。
 
       目前，通過上述在信息流方面的嘗試方案，QQ瀏覽器已經在營銷上實現了良好的效果，為客戶端用戶增添趣味性的同時，也讓客戶端和客戶之間產生了更好的綜合效果。另一方面，在點擊量的背后，用戶進一步更深入的互動參與能夠再次發酵，帶來品牌影響力再次升級，實現更多的展現。
 
       探索產品能力升級，打造簡單營銷之道
 
       除了對營銷環境的洞察，在營銷趨勢不斷變化的背景下，QQ瀏覽器對于自身產品也在不斷進行著調整和升級，希望通過產品的發展，讓營銷變得越來越簡單和高效，真正實現“簡單營銷”。事實上，在不斷發展升級的過程中，QQ瀏覽器營銷方面的嘗試也確實一直在隨之變化。
 
       談到這方面的內容，葉駿表示QQ瀏覽器近年來進一步加大了在大數據、AI方面的投入，力求在用戶訪問瀏覽器的過程當中，獲得知識的延展，同時還在圖像領域，滿足用戶的需求，希望用戶的發現過程變得更容易，讓發現的路徑變得更寬。同時，用戶對于不同內容有著不同的需求，不同的消費習慣和行為表現出的偏好也會不同，針對這樣的特點，QQ瀏覽器嘗試打通場景，構建瀏覽器內各場景之間的連通。不僅提升用戶體驗，商業營銷也會得到更完整的體驗，增強瀏覽器營銷競爭力。
 
       簡單營銷能夠解決一些像產品過多、渠道過繁、組織復雜之類的營銷問題，通過做減法來把原來復雜的問題簡單化。“搜索直達”和“識你所見”就是QQ瀏覽器近期在簡單營銷方面做出的探索。“搜索直達”通過AI去提前判斷人們需要什么，在進入搜索頁面之前就在關聯內容中直接呈現結果。“識你所見”功能利用攝像頭，依托圖像識別和大數據能力，已經實現識別植物、紅酒、汽車等多個領域物體，識別率達95%以上，處于行業領先地位。而這兩個產品能力的不斷拓展，為QQ瀏覽器的用戶提供了更為豐富的發現和互動方式，也為廣告主創造了更多的營銷機遇。
 
       演講最后，葉駿對QQ瀏覽器在今后的產品定位和營銷方向上，也表達了自己的期待。他表示，基于目前的產品定位，希望今后QQ瀏覽器的商業營銷定位能夠更為開闊，能夠為廣告主提供更為多元化，更為簡單的一站式營銷，成為用戶發現世界的入口，成為廣告主提升效率，釋放品牌影響力的平臺，成為一個更值得信任的合作伙伴。
 

       目前，QQ瀏覽器用戶規模已經達到3.5億，日均活躍用戶超過1億。對于用戶來說，通過利用AI識別、AR體驗等全新創新場景和營銷手段，也將獲得不一樣的體驗和服務。現在，隨著“EASY”營銷模式的正式推出，QQ瀏覽器將以創新的互動方式，升級用戶互動體驗，實現品牌傳播與營銷形式的雙贏。未來，將更加值得期待。