5月5日， 2016愛奇藝世界大會在京舉行。作為大會的重要組成部分，專注于探討營銷創(chuàng)新與趨勢的“2016iJOY悅享會”吸引了包括愛奇藝首席營銷官王湘君、愛奇藝銷售副總裁陳瀟、愛奇藝銷售副總裁吳剛、愛奇藝營銷部門和內(nèi)容部門多名高管，以及千余名品牌廣告主、代理公司和媒體代表共同參與。會上，愛奇藝首度分享了自己的 “營銷世界觀”，并在行業(yè)內(nèi)首次發(fā)布優(yōu)化營銷產(chǎn)業(yè)鏈的“愛奇藝合伙人計劃”。當天的大會還公布了2016年愛奇藝重點版權內(nèi)容及自制內(nèi)容戰(zhàn)略。此外，原生創(chuàng)意貼片、OTT廣告、程序化視頻營銷、VR廣告等一大批布局未來的創(chuàng)新廣告形式也吸引了與會嘉賓的廣泛關注。
 

六年成為行業(yè)第一，王湘君首度分享愛奇藝營銷世界觀

 

愛奇藝首席營銷官 王湘君

愛奇藝如何在短短六年時間內(nèi)，用同行一半的時間在流量、品牌與營收上全面領先，并成為行業(yè)趨勢的引領者?這個問題可能擁有系統(tǒng)性的多個答案，但從王湘君當天的分享中卻可以窺見一斑。她談到，“在成長過程中，我們不斷堅持并強化著愛奇藝的營銷世界觀：標準，創(chuàng)新、開放。“王湘君同時還說到，“作為市場領導者，愛奇藝未來所關心的不僅僅是“我們能夠成為什么”，而是“能夠給產(chǎn)業(yè)生態(tài)的各個合伙伙伴帶來什么”。
 
作為首度分享的愛奇藝營銷世界觀，“標準、創(chuàng)新、開放”引發(fā)了現(xiàn)場觀眾的廣泛共鳴和討論。“標準的建立和完善將為從業(yè)者帶來更好的商業(yè)機會、更公平的競爭環(huán)境”，王湘君說。而愛奇藝的營銷標準包括數(shù)據(jù)接入、廣告產(chǎn)品、廣告流程、內(nèi)容生產(chǎn)與營銷、營銷效果評估等多個維度。營銷創(chuàng)新也是愛奇藝成為并保持領先者的核心原因之一，涉及到廣告產(chǎn)品、營銷理念、商業(yè)模式等多個層次。在開放方面，愛奇藝不僅僅是廣告資源售賣商、營銷服務供應商，正致力于突破傳統(tǒng)線性式的產(chǎn)業(yè)鏈溝通，利用平臺的力量，整合內(nèi)容方、品牌廣告主等上下游生態(tài)資源，實現(xiàn)長期共生共贏。
 
發(fā)布“愛奇藝合伙人計劃”，寶潔等四大品牌成為首批合伙人
 
基于“標準、創(chuàng)新、開放”的營銷世界觀，大會還發(fā)布了全新營銷模型——愛奇藝合伙人計劃。據(jù)悉，合伙人計劃是在娛樂化、內(nèi)容化、移動化時代的營銷趨勢深入發(fā)展的時代趨勢下，為了優(yōu)化營銷價值鏈，愛奇藝聯(lián)合擁有共同目標和價值觀的產(chǎn)業(yè)領袖，共同構建的開放性產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，包括“內(nèi)容方、平臺方(愛奇藝)、廣告主”三大類核心公司，目的在于持續(xù)打造現(xiàn)象級內(nèi)容與現(xiàn)象級營銷，共同引領創(chuàng)新營銷進程。

在愛奇藝合伙人發(fā)布現(xiàn)場，攜程旅行網(wǎng)、寶潔、美特斯邦威、香飄飄等首批品牌合伙人高層代表悉數(shù)到場，他們對愛奇藝合伙人進行給予了充分肯定，并號召更多行業(yè)優(yōu)秀公司加入進來，共同開創(chuàng)全新的營銷時代。

 

愛奇藝銷售副總裁 陳瀟

在隨后的演講中，愛奇藝銷售副總裁陳瀟從內(nèi)容營銷的角度對愛奇藝合伙人計劃中的“SPGC模型”進行了闡述，其中S具有三個方面的含義：即優(yōu)質(zhì)(Superior)、商業(yè)(Sync)和SNS(社交)。而P意味著合作伙伴(Partner)、專業(yè)內(nèi)容(Professional)。SPGC的實質(zhì)是利用愛奇藝強大的平臺資源和能力，為優(yōu)秀個人和團隊合伙伙伴提供內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、營銷等系列服務，同時為廣告主帶來更加標準化、更加多元化、更高投資回報率的內(nèi)容營銷產(chǎn)品和模式。
 

現(xiàn)象級內(nèi)容規(guī)模化產(chǎn)出，OTT、VR、DMP等廣告產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新 

過去一年多時間里，愛奇藝在版權和自制內(nèi)容運營商雙雙出現(xiàn)井噴效應，包括《盜墓筆記》、《愛上超模》、《我去上學啦》、《奇葩說》、《偶滴歌神啊》、《太陽的后裔》、《瑯琊榜》、《奔跑吧兄弟》等一大批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)引領互聯(lián)網(wǎng)流行文化風向。這些現(xiàn)象級內(nèi)容的金牌操盤手也被邀請到現(xiàn)場，包括愛奇藝高級副總裁陳偉、愛奇藝達爾文工作室總制片人許立、愛奇藝副總裁、版權管理中心總經(jīng)理張語芯、愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩、愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱，愛奇藝PIKARU工作室制片人陳柯竹，米未傳媒創(chuàng)始人、CCO牟頔等。他們分別從版權劇、自制劇、自制綜藝等角度介紹了2016年視頻行業(yè)最具投資價值的熱門資源。 

 

2016愛奇藝iJOY悅享會上分享的部分核心內(nèi)容資源

除了現(xiàn)象級內(nèi)容的持續(xù)打造之外，基于內(nèi)容的精細化廣告產(chǎn)品——原生創(chuàng)意貼片也吸引了現(xiàn)場觀眾的濃厚興趣。與此同時，愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志也分享了技術與產(chǎn)品創(chuàng)新驅動的營銷變革方向：一是愛奇藝的OTT產(chǎn)品，奇異果TV廣告資源得到多家主流廣告主的認可，規(guī)模化商業(yè)價值快速凸顯。二是VR廣告產(chǎn)品帶來了全新的想象空間，葛承志認為這是“第一人稱營銷時代的到來”。目前VR廣告逐漸開始從概念走向商用，在當天上午的愛奇藝世界大會上，可口可樂已經(jīng)攜手愛奇藝發(fā)布了全球首支VR產(chǎn)品內(nèi)場景廣告。三是視頻大數(shù)據(jù)及程序化購買時代的全面到來，愛奇藝順勢推出了自己的DMP產(chǎn)品魔數(shù)師，以“海納百川”的數(shù)據(jù)源形成“有容乃大”的開放型多元定向，將助力于廣告主真正“洞察先機”，及時高效地觸達目標人群。 

 

愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長 葛承志