北京 — 2016年5月5日 -- 全球績效管理公司尼爾森今日宣布與中國最大社交媒體之一新浪微博進(jìn)行數(shù)據(jù)合作，此舉會進(jìn)一步提升尼爾森數(shù)字廣告收視率監(jiān)測的準(zhǔn)確性進(jìn)而為中國數(shù)字廣告客戶提供更加全面的、基于跨平臺/設(shè)備去重 、可與電視收視率比較的，數(shù)字廣告觸達(dá)目標(biāo)受眾的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
這次合作使得新浪微博成為繼騰訊之后尼爾森數(shù)字廣告收視率新的數(shù)據(jù)合作伙伴，可以幫助尼爾森精確測量出廣告活動觸達(dá)到的受眾，并幫助廣告主在數(shù)字化浪潮中獲得成功。更重要的是，此次合作得以讓尼爾森數(shù)字廣告收視率憑借其海量的用戶數(shù)據(jù)積極推動行業(yè)發(fā)展和樹立中國數(shù)字廣告測量標(biāo)準(zhǔn)。
尼爾森與新浪微博的合作使得尼爾森可以通過微博的興趣標(biāo)簽了解網(wǎng)民在新浪論壇，博客和網(wǎng)頁瀏覽時(shí)的行為偏好得以更精確的定義互聯(lián)網(wǎng)使用人群，從而更好的幫助廣告主與媒介公司根據(jù)人群特征調(diào)整投放策略。基于新浪微博和騰訊數(shù)億量級的全量月活躍賬戶數(shù)，結(jié)合尼爾森近100年的市場研究方法和模型，尼爾森數(shù)字廣告收視率可以為廣告主和媒體公司提供一種準(zhǔn)確、統(tǒng)一的數(shù)字廣告的測量標(biāo)準(zhǔn)。
尼爾森副總裁林文達(dá)說：“我們很高興攜手中國最大的博客門戶網(wǎng)站，這將為我們的數(shù)字廣告收視率的精確測量帶來一個(gè)巨大的提升。通過運(yùn)用騰訊巨大的用戶基本信息數(shù)據(jù)聚合分析報(bào)告和新浪微博的用戶行為偏好數(shù)據(jù)，尼爾森可以在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，用海量的樣本去計(jì)算消費(fèi)者的廣告活動，所以跟目前市場上的產(chǎn)品比起來，數(shù)字廣告收視率可以提供最為精準(zhǔn)和穩(wěn)定的測量結(jié)果。”
他說在當(dāng)下嚴(yán)重碎片化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，想要對受眾有一個(gè)準(zhǔn)確的分析，是否擁有一個(gè)真正巨大的用戶樣本量至關(guān)重要。而通常的擁有幾十萬、乃至幾百萬的樣本量在如今已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠覆蓋如此碎片分散的移動新常態(tài)。與此同時(shí)，除了對于海量樣本的需求，在精準(zhǔn)營銷的時(shí)代,營銷人員需要的不只是傳統(tǒng)的基本人口數(shù)據(jù)來研究目標(biāo)觀眾。隨著程序化購買和DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）使用的推廣,營銷者越來越針對通過觀察用戶的網(wǎng)上行為來研究消費(fèi)者從而適時(shí)的調(diào)整廣告投放戰(zhàn)略。因?yàn)樵谶x擇程序化購買和DMP時(shí)，必須用一個(gè)非常精準(zhǔn)的校驗(yàn)工具來不斷調(diào)整投放策略。海量的樣本是保障調(diào)整精準(zhǔn)度的重要前提。尼爾森數(shù)字廣告收視率是一款真正意義上的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，它運(yùn)用了騰訊和新浪微博的海量消費(fèi)者的數(shù)據(jù)作為樣本，既了解到消費(fèi)者的基本信息又了解到他們的網(wǎng)絡(luò)行為特征，以此精準(zhǔn)地校驗(yàn)算法中的調(diào)整是否起到了實(shí)際效果。
尼爾森數(shù)字廣告收視率的同源樣本庫可以監(jiān)測廣告跨設(shè)備的（電腦端和移動端）對于同一用戶的不重復(fù)觸達(dá)率，幫助廣告主正確衡量，合理分配跨屏廣告投放策略。
“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境碎片化，因而媒體的報(bào)道，消費(fèi)者的行為也都很碎片化，對于廣告主來說在這種紛繁復(fù)雜的環(huán)境中能夠清晰地把握目標(biāo)受眾就變得尤為重要。而傳統(tǒng)的營銷方式無法滿足這一需求，這要借助大數(shù)據(jù)來完成。我們通過與新浪微博的合作，不僅僅擴(kuò)大了我們的數(shù)據(jù)樣本庫，更使得我們能夠把微博的用戶網(wǎng)上行為偏好數(shù)據(jù)應(yīng)用到尼爾森數(shù)字廣告收視率產(chǎn)品當(dāng)中去，讓廣告主、媒介代理公司和廣告媒體平臺更清晰地看到數(shù)字廣告受眾觸達(dá)的情況，幫助他們?nèi)ジ玫亓私馑麄冊跀?shù)字世界的投入與回報(bào)。”林文達(dá)說。
他說由于如今移動互聯(lián)的極速發(fā)展，市場需要一個(gè)統(tǒng)一的對數(shù)字廣告投放的衡量標(biāo)準(zhǔn)。抱著建立一個(gè)這種標(biāo)準(zhǔn)的共同目標(biāo),尼爾森利用其全球?qū)I(yè)能力，聯(lián)合微博和騰訊在市場上共建一個(gè)獨(dú)立，科學(xué)，準(zhǔn)確的第三方跨屏的衡量體系，這個(gè)體系的建立將最終使整個(gè)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)受益。
新浪微博的副總裁王雅娟認(rèn)同林文達(dá)的看法。“移動互聯(lián)網(wǎng)營銷與以往不同的是對于用戶身份和興趣的精準(zhǔn)識別，以及能夠幫助企業(yè)與用戶線上深切互動，從而提升營銷活動的有效性和廣告ROI。微博與尼爾森的合作是希望建立相應(yīng)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，助力企業(yè)向移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。”王雅娟說。
騰訊公司副總裁鄭香霖表示尼爾森是以一種積極開放合作的態(tài)度來打造一個(gè)基于更廣泛人群屬性及網(wǎng)絡(luò)行為行為大數(shù)據(jù)的數(shù)字廣告的測量標(biāo)準(zhǔn)，這種標(biāo)準(zhǔn)的建立將更加有效并精準(zhǔn)地衡量中國市場數(shù)字廣告的效果。
“我們很重視和尼爾森的合作，因?yàn)槲覀冊诤湍釥柹黄鹜苿右患浅Ｓ幸饬x的事情。尼爾森的數(shù)字廣告收視率是一個(gè)有效的測量工具，可以幫助客戶們解決他們在數(shù)字廣告監(jiān)測中的關(guān)鍵性難題，并最終得以準(zhǔn)確測量數(shù)字廣告、視頻及其他互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的受眾觸達(dá)率，將大數(shù)據(jù)變?yōu)楦挥袃r(jià)值的洞察。”鄭香霖說。
作為“全受眾監(jiān)測 (Total Audience) ”的一部分，在中國推出的數(shù)字廣告收視率源于尼爾森在美國6年的監(jiān)測經(jīng)驗(yàn). 在數(shù)字廣告收視率登陸中國之前，尼爾森已經(jīng)和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美國等其他八個(gè)國家推出了數(shù)字廣告收視率。這種監(jiān)測絕非僅僅使用監(jiān)測傳統(tǒng)數(shù)字展示廣告所使用的，極難去重并會定期重置的Cookie。尼爾森在這個(gè)測量體系中提供類近似傳統(tǒng)電視收視率（GRP）的統(tǒng)一測量標(biāo)準(zhǔn)來評估網(wǎng)絡(luò)及移動廣告的觸達(dá)率。同樣基于騰訊和微博的賬戶體系，數(shù)字廣告收視率實(shí)現(xiàn)了在電腦、手機(jī)、平板的廣告投放監(jiān)測中識別同一受眾并去重，從而有效控制觸達(dá)頻次。每24小時(shí)更新一次的隔夜報(bào)告保證了數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性，讓廣告主與媒介公司有能力快速修正投放策略。
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尼爾森（紐約證券交易所股票代碼: NLSN）是全球的績效管理公司，提供全球領(lǐng)先的市場營銷和消費(fèi)者資訊。尼爾森為媒體和廣告界客戶提供全媒體觀眾監(jiān)測服務(wù)，涵蓋所有包括視頻、音頻及文字的內(nèi)容消費(fèi)的終端設(shè)備。對于消費(fèi)者買什么，尼爾森為快消品生產(chǎn)商和零售商提供業(yè)內(nèi)唯一的全球零售監(jiān)測和研究。通過整合消費(fèi)者看什么和買什么的信息，以及其他數(shù)據(jù)來源， 尼爾森為客戶提供全球領(lǐng)先的監(jiān)測和分析服務(wù)，助力客戶提升其業(yè)績表現(xiàn)。尼爾森是標(biāo)普500企業(yè)之一，我們的業(yè)務(wù)活動遍及全球超過100個(gè)國家，覆蓋全世界90%的人口。如需詳情，請登錄尼爾森全球網(wǎng)站.
