2016年5月26日，上海?——全球績效管理公司尼爾森與中國電信股份有限公司上海分公司（以下簡稱中國電信）舉行簽約及發(fā)布儀式，正式推出一款創(chuàng)新性的尖端大數(shù)據(jù)解決方案——“流量優(yōu)拓”。這款產(chǎn)品可以為制造商和品牌在中國這個(gè)全球消費(fèi)者最多的市場提供消費(fèi)者網(wǎng)上購物行為習(xí)慣的深度洞察和見解。

      流量優(yōu)拓是尼爾森與中國電信合作開發(fā)的產(chǎn)品。借助于中國電信數(shù)億用戶的線上行為數(shù)據(jù)，流量優(yōu)拓能夠提供不同品牌的消費(fèi)者特征、購買路徑及線上表現(xiàn)等信息。這些信息可以有效的幫助品牌商更好地理解他們電商的產(chǎn)品或者官方網(wǎng)站的流量來源，了解哪些媒體渠道具有更高地傳播效率，最終幫助品牌方優(yōu)化自己的媒體投放計(jì)劃，獲得更大的投入產(chǎn)出比。

      除了年齡、性別這種基本的人物信息，流量優(yōu)拓能夠基于消費(fèi)者的線上行為提供全方位的消費(fèi)行為輪廓，這將極大地增加品牌方了解消費(fèi)者的維度，從而更好地定義自己的顧客群體。

      “作為全球領(lǐng)先的信息和市場洞察提供者，尼爾森一直致力于尋找新的，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)合作伙伴來豐富自己服務(wù)內(nèi)容。中國電信與尼爾森的消費(fèi)者線上行為大數(shù)據(jù)合作無疑是對尼爾森現(xiàn)有大數(shù)據(jù)庫的一個(gè)重要補(bǔ)充。”尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋說道。

      “尼爾森已經(jīng)為客戶提供了一些中國消費(fèi)者線上購買行為的數(shù)據(jù)洞察，但是通過這次與中國電信大數(shù)據(jù)的整合，我們將帶給市場更精細(xì)、分析更深入的線上消費(fèi)者洞察。流量優(yōu)拓會(huì)非常有助于品牌商了解自己的消費(fèi)者行為偏好。”

      上海電信新興業(yè)務(wù)運(yùn)營管理部總經(jīng)理金劍鋒：“本次中國電信與尼爾森攜手推出大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，是全球領(lǐng)先的客戶市場研究公司與大數(shù)據(jù)平臺企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是中國電信面向“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，踐行“新三者”戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的重要一步。中國電信將充分發(fā)揮自身在泛在網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)設(shè)施方面的資源優(yōu)勢，重點(diǎn)打造大數(shù)據(jù)能力開放平臺，與產(chǎn)業(yè)鏈各界伙伴一道在大數(shù)據(jù)資產(chǎn)匯聚、產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)務(wù)運(yùn)營、市場拓展等領(lǐng)域緊密合作，深度洞察客戶需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，共同推進(jìn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的快速成長和蓬勃發(fā)展！” 

      他說鑒于上海電信和尼爾森以往在其他大數(shù)據(jù)產(chǎn)品上的成功合作，上海電信與尼爾森已經(jīng)形成了緊密的產(chǎn)品協(xié)同開發(fā)機(jī)制，最終讓電信的數(shù)據(jù)能力與尼爾森的專業(yè)建模能力共同征服了市場并深得客戶認(rèn)可，從而凸顯了電信大數(shù)據(jù)的巨大商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，尼爾森業(yè)已成為電信無比信賴的大數(shù)據(jù)合作伙伴，使得電信堅(jiān)定了與尼爾森等專業(yè)公司開展強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共同研發(fā)運(yùn)營大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的戰(zhàn)略方針。

      顧名思義，流量優(yōu)拓這款產(chǎn)品可以提供給品牌商消費(fèi)者在線上購物時(shí)整個(gè)消費(fèi)路徑的相關(guān)信息，幫助品牌優(yōu)化自己的營銷手段從而提升銷量。流量優(yōu)拓可以在四個(gè)方面助力品牌成長：

      通過尼爾森獨(dú)有的指標(biāo)，站內(nèi)表現(xiàn)跟蹤能夠展現(xiàn)不同品牌在消費(fèi)者購物路徑中每個(gè)環(huán)節(jié)的表現(xiàn)。除此之外，由于掌握了消費(fèi)者在購物前的觸點(diǎn)，它也能提供消費(fèi)者看了什么和消費(fèi)者買了什么這兩者相結(jié)合的分析。銷售歸因分析通過尼爾森的歸因模型評估每一種媒體渠道對于銷售的貢獻(xiàn)。受眾流量解析能夠揭示消費(fèi)者的特征，并且基于他們的上網(wǎng)行為提供建議，幫助品牌制定觸達(dá)消費(fèi)者的方案。更重要的是，這種消費(fèi)者特征可以用作其他模塊的細(xì)分條件，這就意味著品牌方可以基于某一群具有指定特征的用戶分析站內(nèi)表現(xiàn)和銷售歸因。產(chǎn)品銷量預(yù)測則會(huì)給市場研究領(lǐng)域帶來一種全新的模式。通過整合中國電信海量的流量、轉(zhuǎn)換率及消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，流量優(yōu)拓可以預(yù)測產(chǎn)品線上及線下的銷量，這種銷量預(yù)測的方法在市場上是獨(dú)一無二的。

      “流量優(yōu)拓結(jié)合了中國電信超過1億的電腦和移動(dòng)端用戶數(shù)據(jù)以及尼爾森精準(zhǔn)的建模能力，是將大數(shù)據(jù)運(yùn)用到市場研究領(lǐng)域的優(yōu)秀范例。通過像銷售歸因這樣的先進(jìn)模型，流量優(yōu)拓可以為客戶提供幫助銷量提升的綜合性解決方案。”嚴(yán)旋說。

      于此同時(shí)，兩家公司在此次合作中都為用戶隱私安全給予至高嚴(yán)密的保護(hù)，采用最優(yōu)化方法保障用戶數(shù)據(jù)安全及隱私，以防止數(shù)據(jù)丟失或損壞。

      嚴(yán)旋說：”在產(chǎn)品設(shè)計(jì)伊始，尼爾森和中國電信就一致實(shí)施周密的隱私保護(hù)。隱私保護(hù)絕不是最后關(guān)頭才考慮的事情，而是在一開始就根植于解決方案的方方面面。在共享數(shù)據(jù)之前，我們會(huì)將所采集到的數(shù)據(jù)匿名、掩碼，從而無法溯源單個(gè)特定的用戶信息。這也是讓尼爾森90多年來保持獨(dú)樹一幟的公司策略之一。我們堅(jiān)信，我們和中國電信一起提供的所有這些最具實(shí)用性、性價(jià)比、革新性和創(chuàng)造力的產(chǎn)品或服務(wù)無需且不應(yīng)以犧牲用戶隱私為代價(jià)。我們?yōu)橛脩魩淼乃袃r(jià)值都應(yīng)成為嚴(yán)密的隱私保護(hù)體系的一部分。“

      中國電信方面也高度評價(jià)了和尼爾森之間的合作關(guān)系，認(rèn)為流量優(yōu)拓的使用者會(huì)從使用這個(gè)工作中獲得巨大的價(jià)值。

      “我們相信流量優(yōu)拓對于品牌方、制造商和市場營銷人員都有很大的幫助，它清晰、直觀地將中國消費(fèi)者的習(xí)慣展示在品牌方面前，讓他們知道消費(fèi)者是如何接收到品牌方傳遞出的信息，從而相應(yīng)地調(diào)整他們的銷售策略。這個(gè)產(chǎn)品能夠極大地幫助品牌方去最大化自己的投入產(chǎn)出比。”上海電信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部總經(jīng)理魏璟說道。

      關(guān)于尼爾森

      尼爾森（紐約證券交易所股票代碼: NLSN）是全球的績效管理公司，提供全球領(lǐng)先的市場營銷和消費(fèi)者資訊。尼爾森為媒體和廣告界客戶提供全媒體觀眾監(jiān)測服務(wù)，涵蓋所有包括視頻、音頻及文字的內(nèi)容消費(fèi)的終端設(shè)備。對于消費(fèi)者買什么，尼爾森為快消品生產(chǎn)商和零售商提供業(yè)內(nèi)唯一的全球零售監(jiān)測和研究。通過整合消費(fèi)者看什么和買什么的信息，以及其他數(shù)據(jù)來源， 尼爾森為客戶提供全球領(lǐng)先的監(jiān)測和分析服務(wù)，助力客戶提升其業(yè)績表現(xiàn)。尼爾森是標(biāo)普500企業(yè)之一，我們的業(yè)務(wù)活動(dòng)遍及全球超過100個(gè)國家，覆蓋全世界90%的人口。如需詳情，請登錄尼爾森全球網(wǎng)站