7月16日-17日，由國際知名輪胎品牌飛勁輪胎（FALKEN）冠名贊助的2016CX-OPEN中國極限賽在北京體育場上演了一場精彩絕倫的極限運(yùn)動盛宴。作為一個年輕的輪胎品牌， 飛勁輪胎（FALKEN）本次在中國與CX-OPEN的跨界合作不僅在極限運(yùn)動圈引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，同時也為國內(nèi)輪胎行業(yè)提供了新的營銷思路。究竟是什么原因讓國際知名品牌飛勁輪胎與全球頂級的極限運(yùn)動賽事碰撞到一起？

一、飛勁輪胎攜手CX-OPEN是內(nèi)在精神的契合

輪胎品牌與運(yùn)動賽事建立合作，首先要保證賽事規(guī)格及精神主張與自身品牌形象相匹配。據(jù)了解，CX-OPEN中國極限賽是由中國極限運(yùn)動協(xié)會（CESA）主辦，也是全球唯一在鳥巢舉辦的國際極限運(yùn)動賽事，賽事本身就有極強(qiáng)的影響力，能夠獲得足夠的曝光度。并且，極限運(yùn)動已然成為體現(xiàn)“自由、挑戰(zhàn)、激情”等運(yùn)動精神的最佳舞臺，代表著當(dāng)代年輕人的思想先鋒。此次飛勁輪胎（FALKEN）全程冠名贊助CX-OPEN中國極限賽，使其所倡導(dǎo)的年輕真摯、追求理想、激情迸發(fā)、挑戰(zhàn)極限的品牌精神與極限運(yùn)動精神的內(nèi)在融合展現(xiàn)得淋漓盡致。飛勁輪胎（FALKEN）攜手CX-OPEN不僅是一場商業(yè)營銷行為，其共同傳遞的極限精神也在東方市場散發(fā)獨(dú)特魅力，這也是二者聯(lián)手合作的重要原因。

二、贊助賽事與推廣賽事并行

飛勁輪胎（FALKEN）冠名贊助CX-OPEN中國極限賽在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了良好的反響，不只是因?yàn)轫敿墭O限賽事帶來的影響力加成，還在于飛勁輪胎（FALKEN）把賽事傳播與品牌曝光巧妙結(jié)合。為了吸引更多人參與此次極限盛會，飛勁輪胎（FALKEN）準(zhǔn)備了一系列線上、線下互動活動，包括有獎競猜，與大家分享創(chuàng)意倒計(jì)時海報(bào)增添賽事氣氛、免費(fèi)贈票以及參與投票，贈送禮品等一系列線上活動，提前引爆了極限賽事的氛圍。另外，在CX-OPEN現(xiàn)場賽道的布置中也可以看到飛勁輪胎（FALKEN）的身影，為賽道平添了幾分動感活力。

 

不僅如此，飛勁輪胎（FALKEN）還在賽場設(shè)立了近百平米的飛勁展區(qū)，展出最近上市的輪胎產(chǎn)品，讓現(xiàn)場觀眾在欣賞賽事之余也能加深對飛勁輪胎（FALKEN）產(chǎn)品的了解。此外，飛勁輪胎（FALKEN）展臺上炫酷改裝車的展示、微信上墻抽獎、VR賽車體驗(yàn)、極限運(yùn)動造型拍照背板等各色前沿的用戶互動活動，為賽事現(xiàn)場增添了愉悅的氛圍。

 

在整個賽事的舉辦過程中，飛勁輪胎（FALKEN）為推廣CX-OPEN中國極限賽所作出的努力，使得體育精神和品牌精神之間找到了完美的共鳴，進(jìn)一步拉近了品牌和消費(fèi)者之間的距離，擴(kuò)大了品牌在中國的知名度與好感度，提升了品牌的市場影響力。以推廣極限運(yùn)動為己任，何愁極限運(yùn)動愛好者不關(guān)注你的品牌？何愁崇尚“自由挑戰(zhàn)”的年輕消費(fèi)者對品牌不產(chǎn)生好感？可以說，飛勁輪胎（FALKEN）與CX-OPEN雙方通過賽事的成功舉辦實(shí)現(xiàn)了真正的共贏。

三、連續(xù)贊助競技賽事，品牌內(nèi)涵持續(xù)深化

品牌形象的建立并非一蹴而就的事，而飛勁輪胎（FALKEN）在體育營銷方面也從未止步。除了CX-OPEN中國極限賽之外，在過去的發(fā)展歷程中飛勁輪胎（FALKEN）還傾力贊助過多項(xiàng)全球高端賽事，其中包括德國超級杯與升降級附加賽、紐伯格林24小時耐力賽、紅牛空中競技飛行錦標(biāo)賽、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟、澳大利亞橄欖球聯(lián)盟等在全球享有盛譽(yù)的頂級賽事。從賽道到公路，飛勁輪胎（FALKEN）對于運(yùn)動賽事營銷的熱衷與執(zhí)著，不僅為體育賽事發(fā)展提供了有力支持，也借助這些高水平賽事豐富了品牌的精神內(nèi)涵，帶動品牌影響力的持續(xù)提升。通過將品牌理念與運(yùn)動賽事精神的不斷融合，使其所展現(xiàn)的年輕真摯、追求理想、激情迸發(fā)、挑戰(zhàn)極限的品牌形象深入人心。

如今，借助體育賽事的公眾關(guān)注度推動企業(yè)及品牌的發(fā)展，已經(jīng)成為一種主流營銷方式。在貫徹全球戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，對賽事營銷的執(zhí)著，使飛勁輪胎（FALKEN）積累了經(jīng)驗(yàn)，在運(yùn)動賽事的營銷中逐步走向成熟，成為品牌賽事營銷模式的佼佼者，為品牌樹立了良好的口碑，這也使飛勁輪胎（FALKEN）品牌影響力以及產(chǎn)品銷量在全球范圍內(nèi)迅速提升。

縱觀飛勁輪胎（FALKEN）的發(fā)展歷程，飛勁輪胎（FALKEN）憑借“賽事級”性能受到愛車人士的狂熱追捧，并且始終堅(jiān)持“旗艦型高性能子午線輪胎”的品牌定位。2015年，飛勁輪胎（FALKEN）正式進(jìn)入中國市場，憑借其高速操控穩(wěn)定性、濕地性能、低能耗等品質(zhì)讓飛勁輪胎（FALKEN）在產(chǎn)品性能及質(zhì)量上擁有強(qiáng)大的競爭力，滿足了愛車人士日益多樣化的消費(fèi)需求，為中國消費(fèi)者帶來別樣的駕乘體驗(yàn)。飛勁輪胎（FALKEN）進(jìn)駐中國輪胎市場是其全球戰(zhàn)略下的又一里程碑，這也使飛勁輪胎（FALKEN）在全球市場競爭中邁向新的高度。