經(jīng)過長達十年的等待，由被譽為“后金庸武俠圣經(jīng)”的長篇武俠小說《誅仙》改編的電視劇《誅仙·青云志》終于在7月31日與粉絲見面。這部匯聚了李易峰、趙麗穎、楊紫、TFBOYS等當紅明星的年度IP大劇，在電視臺和視頻網(wǎng)站同步開播，迅速成為重量級流量“殺手”，也無疑成為各大廣告主爭相搶奪的資源。近年來在娛樂營銷領域頻頻試水的飛鶴乳業(yè)也參與到資源的競爭中。據(jù)了解，飛鶴乳業(yè)與優(yōu)酷、騰訊達成戰(zhàn)略合作，一舉拿下該劇在優(yōu)酷的投放，并聯(lián)合贊助了該劇在騰訊視頻的播出，以期能夠在如火如荼的暑期檔營銷中嶄露頭角。

據(jù)了解，作家蕭鼎于2006年4月正式出版《誅仙》，經(jīng)過十年IP挖掘和沉淀，《誅仙》的新老粉絲已經(jīng)成為龐大群體，并且正是逐漸成為和已經(jīng)成為社會中堅的年齡，開始面對和正在面對結(jié)婚生子問題?！斑x擇對該劇的投入，是經(jīng)過深思熟慮的”，飛鶴乳業(yè)負責人介紹，飛鶴正在著力培養(yǎng)的年輕一代消費主體，與《誅仙·青云志》的粉絲群體擁有非常高的重合度，因此一直致力于新營銷模式探索的飛鶴迅速做出了與視頻網(wǎng)站合作的決定，“這是品牌曝光，更是品牌回饋，飛鶴希望消費者在作為粉絲重溫經(jīng)典的同時，也能夠看到飛鶴的感恩之心”。

用戶在哪里，品牌就應該在哪里，消費者在哪里，品牌就應該在哪里。走在創(chuàng)新性娛樂化營銷前列的飛鶴乳業(yè)，再一次證明了精準聚焦網(wǎng)絡關注已經(jīng)是傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)品牌突破的必要途徑。數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)上線十小時累積播放量超2.2億，彈幕總量超10萬；騰訊視頻上線十小時累積播放量超2億，彈幕總量達45萬；微博搜索“誅仙青云志”相關內(nèi)容超過10億條……而飛鶴奶粉的搜索熱度也屢現(xiàn)峰值。在消費者回訪過程中，不少飛鶴粉絲也主動提起，表示“看到飛鶴的冠名和品牌貼片，非常親切，很有大牌范兒”。

這不是飛鶴第一次參與到社會熱點中來。近年來，飛鶴一直在探索傳統(tǒng)企業(yè)的營銷轉(zhuǎn)型之路，試水了多種創(chuàng)新性營銷，并充分發(fā)揮了自身特性，在跨界結(jié)合方面總結(jié)了不少成功經(jīng)驗。飛鶴乳業(yè)在2014年、2015年都冠名了知名娛樂節(jié)目，讓飛鶴奶粉更適合中國寶寶體質(zhì)的品牌理念深入人心。

與此同時，飛鶴乳業(yè)更以開放的姿態(tài)擁抱“BAT”，加速“改造”傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維。2014年，飛鶴乳業(yè)與百度達成合作，利用百度大數(shù)據(jù)使飛鶴乳業(yè)能準確把握消費者對其品牌認知度、消費者人群構(gòu)成以及消費者最關心的品牌信息和功能等關鍵性因素，從而精準的做出更符合消費者需求的戰(zhàn)略。2015年，飛鶴乳業(yè)在“春節(jié)檔”期間攜手騰訊開啟春節(jié)免費送WiFi的活動，活動不僅打通了線上和線下資源，并緊扣手機QQ及微信平臺。在此期間，飛鶴與騰訊合作拍攝的微電影《愛沒有距離》的首發(fā)、微話題“春節(jié)回誰家”、“滿格時刻”的飛鶴體，也都引發(fā)全民大討論。未來，飛鶴也將會有更多的嘗試，帶來更多意想不到的營銷新玩法，與消費者更好的互動。

“要做就做一只在云端引吭高歌的飛鶴”，與其他同行企業(yè)相比，飛鶴“守正出奇”不斷嘗試新方式、探索新渠道，可以說是很“另類”。但正是這種另類，順應了“跨界”、“創(chuàng)新”、“整合”的營銷大趨勢，用更“接地氣”的方式來給消費者們講故事，拉進飛鶴與消費者的距離，飛鶴乳業(yè)玩轉(zhuǎn)“流量時代”，給消費者帶來更多的驚喜和體驗。