2016里約奧運會如約而至，對于觀眾來說奧運會的首發陣勢應該來自大家共同矚目的開幕式。而對于品牌，奧運前的首次“發聲”來得更加的重要，無論是選擇在國家隊的服裝上進行合作，還是在自家單獨的奧運宣傳上，一次高質而有量級的宣傳都是絕好的發聲機會。

在多數年輕的觀眾眼里，奧運會的精神始終傳遞著積極向上、不懈堅持的正能量。從目前的體育營銷發展趨勢來看，廣告主也積極的響應著年輕人想要的健康、向上的生活模式。這不僅傳達著他們渴望一種健康的正面生活引導，還有著對生活積極向上的精神追求。奧運前夕的品牌宣傳也不再單純的是品牌單向輸入價值形式，隨著新一代的年輕人加入，繼而應轉向品牌與受眾間的互動溝通。品牌利用好奧運這一章熱點，換來觀眾們高頻討論的社交分享，進一步為塑造品牌形象而助力。

一、奧運前夕，騰訊QQ火炬大片青春亮相

品牌的奧運宣傳都在近期涌入觀眾的視線，想要博眾人的更多歡喜，應該想些什么招數?騰訊QQ針對QQ火炬大片選擇了“用新的方式連接世界”作為主題，順勢宣傳了自己解讀未來社交的趨勢。

以下就是由騰訊SNG市場部創意團隊出品，由青木文化聯合創意執行的QQ火炬大片。

QQ火炬大片視頻鏈接：

宣傳片的意圖挺明顯，就是為了要吸引那群正在使用或者潛在發展的年輕用戶們。作為從幾歲開始就踏入互聯網原始居民的他們，對開場的那一聲滴滴消息提示音簡直不能太熟悉，而QQ也恰如其分的使用好了這一個“超級官配提示音”。與此同時，宣傳片的主角們絕大數都是年輕的舞者，選擇了激情四射的舞蹈作為表演載體，結合畫面的色彩鮮明以及活潑的舞曲節奏，無處不在傳達著奧運的年輕心態。

而特別值得一提的是整部宣傳片的重點主題：“用新的方式連接世界”。這里的新，就是指的在未來的社交傳遞里，AR技術會融入其中。作為跑在科技前沿的QQ來說，將AR元素融入了此次的宣傳片里體現了它的前瞻性。因本身奧運期間的宣傳，品牌更應該去抓住一些新穎的內容點輸入給觀眾，讓觀眾了解到未來社交的方向所在，從而自發的去擴散此次宣傳。

并且在此次QQ火炬大片中，奧運元素在片中無處不在，短短1分鐘的時間多次露出，結合活力四射的舞蹈，最后的彩蛋還出現了年輕一代的明星關曉彤，也著實驚喜。品牌能譜寫出這樣的視頻，從奧運營銷的角度來說，這也會是品牌“借奧運營銷”的新范例。

二、全民奧運圣火傳遞：騰訊QQ-AR功能初體驗

而在這之前，技術還未發展得如此便捷時，我們是怎么來傳遞奧運火炬的呢?看著電視里的直播，奧運火炬手一個接一個的跑著傳遞火炬。科技的腳步才不能容忍如此“古老”的方式，騰訊這次的QQ火炬大片里就抓住了這個痛點，火炬手無需是名人，就是用戶自己，也不必真的跑上多少公里，用科技的力量來完成。這就有了宣傳片里的QQ用AR技術讓用戶體驗前沿的社交方式。

從普通的單向傳輸的宣傳片自然的轉換到了含有社交屬性的雙向互動，而怎么用AR來實現火炬傳遞呢?在7月25日至8月5日期間，用戶只需要下拉QQ主頁面進行“刷一刷”，就可以領取火種。沒有領取火種的用戶可以通過尋找自己身邊的火炬手，掃描他的AR識別圖，就可以點燃自己的QQ火炬完成火炬傳遞。

早在QQ火炬大片之前，騰訊QQ在7月28日，于深圳晚報頭版刊出整幅蒙娜麗莎畫像，提示用QQ“掃一掃”，讀懂蒙娜麗莎迷之微笑。

掃描蒙娜麗莎畫像后，就會觸發出現AR動畫，出現一只QQ企鵝。這也是騰訊QQ的一次AR預熱互動。

[NextPage]AR動畫播放結束后，自動觸發H5界面，進入預約明星派發火種界面。預約成功后，將會領取到蔣勁夫、關曉彤、周冬雨、劉昊然、田亮、李小鵬六位明星派發的火種。

8月1日，六位明星正式派發火種，此前已經預約的用戶可以從相對應的明星處領取火種，共同傳遞QQ火炬。

領取到火種之后，通過分享AR識別圖，將火炬傳遞給身邊的好友。傳遞成功后，即可點亮QQ昵稱后的專屬火炬標識。

[NextPage]下拉QQ的“消息”界面，即可進入活動界面，還可以看到QQ火炬的排行榜。

除此之外，騰訊QQ的AR技術風潮可不止這一點。目前，該活動在新浪微博發起話題#AR傳火炬#，已有2914萬閱讀量及17萬討論量;

也引發了大量以傳遞火炬為主題的QQ群的建立，其中不乏千人大群;

還有外媒方面高度關注，外媒稱“這是中國社交軟件首次應用AR技術，為未來AR社交開啟一場偉大的試驗。”

對于所有看到QQ火炬大片的年輕受眾而言，明知這是一支高調的廣告，但因其包含了AR技術的植入創新，他們也會非常心甘情愿的去嘗試這樣的新型社交形式，畢竟掌握一切資訊的前沿也是屬于年輕人們愛干的事兒。

騰訊QQ在這一輪捕獲年輕人的心思上著實花了不少的心思，一套線上的組合拳打得妙，其關鍵還是落在了“用新的方式連接世界”。QQ用AR技術縮短了受眾對于高科技的畏懼感，而恰好連接到了奧運的這個熱點，將新型技術與時效熱點相結合，如此大膽的嘗試也給用戶帶來了諸多驚喜。這不僅是騰訊QQ所倡導的方向，同時也是在引領未來社交趨勢。

三、科技力量與社交熱點相結合，必定驚喜重重!

今日，QQ火炬大片正式發布，必定會掀起了新一輪的傳播熱潮。目前，QQ火炬傳遞活動還在火熱持續中，將于8月22日正式結束。科技的發展始終為世界帶來進步，騰訊QQ想用新的方式連接世界，不僅在科技上花了功夫，另一方面則結合了受眾群體的喜好為出發點。兩者在適當的方式下配合，投用戶所好，尋發展的新出路，都是可以做到“自覺圈粉”的可喜結果。可預料的是，在未來QQ用AR技術給用戶帶來更多的驚喜體驗也是必須的了!