快樂大本營#微博話題閱讀量達147.6億、討論人數1214.6萬，2016《快樂大本營》上線10月總播放量突破16.7億，網絡播放常年占據艾瑞TOP1……《快樂大本營》作為中國娛樂綜藝史上殿堂級節目，19年來一直火爆如初，自芒果TV獨播以來，IP網絡營銷價值得到最大釋放。
進入Q4，寶潔集團再度重金拿下芒果TV《快樂大本營》季度網絡冠名權，深耕中國最王牌綜藝IP玩透娛樂營銷，在王牌綜藝強勢流量曝光之下實現對年輕受眾的精準覆蓋，提升寶潔在中國年輕受眾群體中的品牌認知度和美譽度。
超級品牌+青春平臺+超級IP一月一單品火力全開
寶潔作為了全球500強企業，在中國日化行業占據了半壁江山，其營銷和品牌戰略都被寫入了各種教科書，此次寶潔季度冠名芒果TV《快樂大本營》，將以月為單位集中火力主推旗下碧浪、佳潔士等三大品牌，如此集中火力“短、頻、快”的全新營銷打法更加貼合當下的互聯網品牌傳播環境，寶潔品牌聲量集中引爆。
從節目定位來看，《快樂大本營》立足于“青春·快樂”理念，主打“情感”和“勵志”兩張牌，既滿足觀眾對公眾人物的求知欲望，又能從中感受到真誠、快樂與心靈的共鳴，讓核心價值觀于潤物無聲之中“內化于心”。節目用新鮮有趣的形式包裝積極向上的內核，能讓寶潔的品牌形象瞬間溫暖起來，再搭配芒果TV的青春平臺，“超級品牌+青春平臺+超級IP”黃金組合出擊，實現品牌核心訴求傳播精準覆蓋，品牌營銷傳播深刻高效。
快樂是年輕受眾永不過時精神追求。19年來，不斷創新的《快樂大本營》一直秉承青春快樂的核心調性，這與寶潔“親近生活，美化生活”的公司理念高度契合，也與10月的冠名品牌—碧浪機洗洗衣液的品牌理念不謀而合。以碧浪機洗洗衣液為例，產品專為機洗設計，主打讓機洗更省心更方便，即使在快洗模式下也可以洗得超干凈沒有殘留，讓洗衣服這一繁重的家務活變得更加簡單輕松，讓消費者可以有更多時間打理自己的生活，帶給消費者更多快樂。
目標精準傳播年輕受眾全線覆蓋
《快樂大本營》作為年輕人最受歡迎的綜藝節目，超高節目網絡播放量、高互動的社交聲量為核心指標的頂級IP網絡號召力，也將持續助力寶潔品牌營銷傳播全面搶占年輕目標用戶，盡享節目營銷紅利，而且，每期邀請不同的當紅明星單期相關熱門話題層出不窮，寶潔品牌信息也將在年輕人聚集的社交媒體中持續釋放。
艾瑞IVT8最新數據顯示：艾瑞IVT數據最新統計，《快樂大本營》受眾群體中有接近60%的女性受眾，35歲以下年輕受眾占比高達84.6%，19歲—35歲的年輕高消費人群占比66.2%，大專及以上學歷的高知人群占比高達80%，是唯一一檔連續月度UV超2200萬的王牌綜藝。如此高比例的年輕受眾也是吸引寶潔攜手芒果TV《快樂大本營》核心原因之一。
品牌的消費人群與節目的收視人群的高度契合，目標人群精準覆蓋，芒果TV全媒體優勢，完美覆蓋PC、PHONE、PAD、OTT、IPTV等終端，可以讓網友們隨時隨地觀看，同時讓寶潔核心訴求傳播無處不在。
一個全球領先的日化品牌，一個中國綜藝史殿堂級節目，雙方在芒果TV這一跨越發展的青春平臺上完美組合。內容營銷多維創新的芒果TV將持續助力寶潔正在以更靈活、更多樣化的溝通手段與年輕受眾作交流，傳達更豐富的品牌內涵，將品牌建設提升到一個新的高度。
