做一個(gè)有趣的糖果品牌

    “生活如果沒(méi)有樂(lè)趣，和咸魚(yú)有什么區(qū)別？”，看似俏皮的一句話，映射出當(dāng)下年輕人的主流消費(fèi)態(tài)度。數(shù)目可觀的零花錢，鮮明的個(gè)性化消費(fèi)需求，讓這些天生愛(ài)玩樂(lè)的青少年成為了各大品牌寵愛(ài)的群體。順應(yīng)潮流，徐福記旗下青少年糖果品牌“熊博士”，精準(zhǔn)鎖定13-22歲的青少年消費(fèi)群，展開(kāi)了品牌更新戰(zhàn)略，變身一個(gè)充滿青春活力的有趣品牌！

偶像魅力加持，品牌畫(huà)風(fēng)煥然一新

    作為品牌更新的第一步，熊博士力邀亞洲當(dāng)紅中韓男子團(tuán)體UNIQ擔(dān)任品牌代言人，刷新品牌年輕、有趣的新形象，同時(shí)推出了品牌溝通的新主張——“熊博士，嚼出趣”，一條逗趣的品牌溝通之路從此開(kāi)啟。

逗趣嚼嚼舞，嗨爆視頻社交平臺(tái) 

    為了讓品牌以年輕人的語(yǔ)言進(jìn)行溝通，熊博士邀請(qǐng)偶像UNIQ為品牌創(chuàng)作了一支動(dòng)感逗趣的“嚼嚼舞”作為電視廣告。新穎有趣的吃糖方式，搭配偶像華麗養(yǎng)眼的舞蹈，播出后受到青少年群體的大力點(diǎn)贊，迅速成為熱門話題。

  

    會(huì)玩的熊博士當(dāng)然不會(huì)只是枯燥的灌輸品牌，而是把趣味滲透到青少年的社交網(wǎng)絡(luò)中，和用戶一起玩，在快樂(lè)中感受品牌的魅力。為了能夠深入打進(jìn)青少年的世界，熊博士在美拍上策劃了一場(chǎng)全民嗨玩的話題互動(dòng)——#全民嚼嚼舞#。[NextPage]    美拍作為國(guó)內(nèi)最火爆的視頻社交平臺(tái)，聚集著大量逗趣的青少年網(wǎng)紅，這正是熊博士想要的趣味意見(jiàn)領(lǐng)袖。

    在這次#全民嚼嚼舞#活動(dòng)中，偶像UNIQ率先發(fā)起話題，帶著網(wǎng)友們一起用逗趣的舞蹈方式花式吃糖，活動(dòng)聲浪瞬間嗨翻全平臺(tái)，無(wú)數(shù)青少年跟風(fēng)，模仿創(chuàng)作視頻分享互動(dòng)，短短2周內(nèi)視頻播放量超越2000萬(wàn)，強(qiáng)勢(shì)登頂美拍話題榜首。

 

    熊博士X騰訊游戲，趣味進(jìn)軍游戲界

    繼美拍平臺(tái)的趣味互動(dòng)之外，熊博士攜手國(guó)內(nèi)最受青少年喜愛(ài)的舞蹈游戲“QQ炫舞”進(jìn)行合作。作為騰訊游戲旗下的舞蹈類榜首游戲，QQ炫舞至今已有2億的用戶，其中16-22歲用戶占比超過(guò)60%。

 

    在QQ炫舞華麗的游戲舞臺(tái)上，玩家可以化身為酷炫的游戲角色，身臨其境地體驗(yàn)嚼嚼舞的魅力，[NextPage]   還可以邀請(qǐng)好友一起酣暢淋漓地斗舞，暢享互動(dòng)炫舞帶來(lái)的樂(lè)趣。

 

    這場(chǎng)腦洞大開(kāi)的跨界合作傳播，讓熊博士和QQ炫舞都得到了極大的曝光。會(huì)玩的熊博士更在終端大派福利，用戶購(gòu)買熊博士糖果即可獲得QQ炫舞游戲禮包，進(jìn)入游戲深度體驗(yàn)品牌“嚼出趣”的內(nèi)涵。

    而且游戲玩家更可以線下購(gòu)買熊博士糖果直接兌換QQ炫舞禮包，能吃又能玩。

    PS.想要體驗(yàn)熊博士和QQ炫舞活動(dòng)互動(dòng)樂(lè)趣的小伙伴可以關(guān)注熊博士微信訂閱號(hào)，點(diǎn)擊菜單欄“炫舞禮包”按鈕領(lǐng)取游戲禮包，感受在游戲中暢快舞動(dòng)的樂(lè)趣吧！ 

    從全民嗨跳的的魔性嚼嚼舞，到QQ炫舞中酷炫的玩家斗舞，橫跨視頻和游戲社交領(lǐng)域，熊博士成功地在青少年消費(fèi)者心中種下了嚼出趣”的品牌種子。

    熊博士繼續(xù)出趣

    在代言人UNIQ 加入熊博士大家庭近一年的時(shí)間里，熊博士已經(jīng)憑借一系列“嚼出趣”的活動(dòng)，成功地為自己貼上了青少年時(shí)尚糖果品牌的標(biāo)簽 。未來(lái)熊博士將以更多逗趣的內(nèi)容，更好玩的互動(dòng)傳播，深化品牌形象，更猛烈地撩撥青少年那根敏感的“有趣”神經(jīng)。

    背靠產(chǎn)品工藝卓越的徐福記品牌，借助雀巢研發(fā)中心的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)級(jí)創(chuàng)新能力，熊博士不斷出趣創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)一年多的轉(zhuǎn)變歷程，進(jìn)一步鞏固了國(guó)內(nèi)糖果行業(yè)的標(biāo)桿地位。“嚼出趣”的品牌溝通新主張，正以全方位的互動(dòng)傳播渠道，在大膽探索品牌更新無(wú)限可能性的同時(shí)，也為同行業(yè)品牌發(fā)展提供了大量可供借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。