2017年4月，森馬電商推出了第三位時尚合伙人-獨立設計師LEAFXIA并聯合聚劃算開啟歡聚日。活動期間森馬天貓單店銷售額4500萬，森馬電商全公司累計超過1.47億。同時，聚劃算助力森馬時尚合伙人登錄紐約時代廣場，在這個全球最受矚目的頂級品牌秀場，森馬×LEAFXIA聯名系列的亮相，標志著森馬向全世界釋放邁向國際舞臺的信號。

??4月13日，森馬在上海時裝周GreenCode會場閉幕秀發布五周年特別款collection2.2膠囊系列。該系列設計師LEAFXIA將環保發光面料和熱烈鮮艷的印花運用到服裝設計中，帶來了時尚與科技的碰撞。在時裝周閉幕秀現場，森馬正式聘任LEAFXIA為森馬時尚合伙人，森馬電商總經理邵飛春為LEAFXIA頒發了聘用證書。

Semir推出第三位時尚合伙人LEAFXIA

【森馬時尚總編輯歐陽娜娜】

SEMIR×LEAFXIA五周年collection2.2膠囊系列

SEMIR×LEAFXIA五周年collection2.2膠囊系列

SEMIR×LEAFXIA五周年collection2.2膠囊系列

??森馬與聚劃算已經合作多年，效果顯著。近幾年更是動作頻繁，16年9月森馬聯合聚劃算推出時尚合伙人計劃并連續合作了國民美少女歐陽娜娜，知名時尚博主江南BoyNam。兩個時尚合伙人款在銷售端也取得了不俗的成績。森馬還邀請視覺藝術家葉子楽（YeLove）、攝影師楊大龍和時尚體驗專家CandyLi開啟了全球時尚之旅。如此高逼格的品牌調性是聚劃算歡聚日與森馬攜手并大賣的重要原因。

??已經擁有21年歷史的森馬，與聚劃算強強聯合，在電商領域迎來了新的增長。森馬時尚合伙人計劃也開啟了電商內容營銷的新模式，與明星合伙人共創優質內容，服務粉絲并最終轉化為銷售。森馬正在通過一系列的市場動作，表達年輕態度，實現“用時尚贊美生活”的使命。

?? 【深度合作】傳統商業合作模式的轉型

??各品牌利用明星代言人助陣已屢見不鮮，但走馬觀花的粗暴代言無法打動明星背后的粉絲群體，使其轉化成品牌消費者。這是困撓很多傳統品牌的問題。

??森馬可能找到了解決方案。在時尚合伙人計劃中明星不僅是品牌代言人，更深度參與到服裝設計、品牌活動策劃以及與粉絲的互動中，拉進品牌與消費者的距離。

??森馬也始終認為設計是服裝品牌的靈魂，只有美美美才能讓人買買買。森馬選擇了LEAFXIA作為第三位時尚合伙人。她畢業于設計圣殿紐約帕森斯設計學院，擅長色彩碰撞組合和印花的運用，是當今年輕一代設計師的杰出代表，其隨意的涂鴉風格正是新世代年輕人表達真自我的最佳寫照。這是兩個品牌之間的的相互映襯和相互詮釋的體現。它使森馬整體品牌形象和品牌聯想更具張力。森馬不僅緊跟年輕一代潮流趨勢，也對傳統的商業模式進行了升級。

（LEAFXIA）

?? 【內容即品牌】創新營銷模式的探索

??服裝行業發展到今天，單純的貨架式賣貨和電視廣告已成為過去。通過怎樣的洞察能打動消費者，通過怎樣的創意說服消費者，通過怎樣的渠道觸達消費者也是森馬一直在探索的問題。

??【Insight】忠于自我表達

??你可能沒發現，你穿上什么，你就是什么。人們的穿著直觀反應他們當下的生活狀態。服裝是一種材質，又是我們情緒的表達，或者隨性，或者張揚……我們希望穿著者能忠于內心最真實的自己，并通過自己的服裝表達出來。這就是森馬做collection2.2膠囊系列的初衷。

??【BigIdea】全球最美PoPup-EmotionalHouse

??內容即觸點，觸點即品牌。優質內容是品牌溝通的天然契機，再通過市場的手段放大優質的內容品牌是森馬品牌營銷的新嘗試。森馬聯合#喊你來玩#特邀視覺藝術家葉子楽（YeLove）創作EmotionalHouse并啟動全球最美popup。跨越全球，通過快閃和行為藝術的方式傳遞“終于自我表達“的理念，并將同步播出全球紀錄片。

??從冰島出發尋找發光的靈感，將“人”作為material建立起空間的“EmotionalHouse”，將服飾揉入人文，在江河湖海間打造未來感的情緒空間；跨越NewYork探訪印花的熱烈奔放，回到LEAFXIA曾經求學的地方尋找激烈流淌的關于青春的記憶，并用鮮艷刺眼的印花中呈現設計師的emotion；最后把EmotionalHouse帶回了上海時裝周，發布發光面料與碰撞印花的極具未來感的系列服裝。該項目向整個行業展示了森馬大膽革新的魄力與令人驚艷的成果。

??【how】優勢渠道的互補--打造時尚內容運營平臺

??“跨界營銷的本質就是資源的再整合。”森馬電商總經理邵飛春在介紹森馬時尚合伙人的項目時這樣說道。

??森馬的傳統渠道優勢，時尚合伙人的粉絲優勢在這個項目中完美配合，創造了1+1＞2的傳播效果。國民老公楊洋、森馬第一位時尚合伙人、森馬時尚總編輯歐陽娜娜、創意藝術家葉子楽，時尚體驗專家CandyLi、攝影師楊大龍、知名時尚博主江南BoyNam，多元且強大的名人陣容配合森馬自有的微博微信KOL、直播平臺、天貓、聚劃算等電商平臺的海量資源，不僅給大家帶來了新的時尚體驗，也持續創造一波又一波的傳播聲浪。

??森馬xLEAFXIA系列發布還聯合聚劃算登陸了紐約時代廣場。在這個全球最受矚目的頂級品牌秀場，森馬向全世界釋放邁向國際舞臺的信號。

??在品牌競爭日趨激烈的背景下，森馬“時尚合伙人”創新商業模式的成功標志著森馬電商品牌運營、營銷、客戶體驗、商品供應鏈等全方位的戰略升級已經初見成效。本次與聚劃算歡聚日的合作也充分將雙方優勢互補，是雙方共同推進企業創新模式的升級。相信此次強強聯手，定能共創未來的輝煌。