從品牌的發(fā)展來(lái)看，多元化是一種戰(zhàn)略選擇?，F(xiàn)在很多品牌開(kāi)始多元化，努力擴(kuò)大自己的品類(lèi)，來(lái)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。那哪些大品牌近期邁向了品牌多元化呢?

 

??1無(wú)印良品的蔬果市場(chǎng)

??無(wú)印良品簡(jiǎn)單時(shí)尚的風(fēng)格受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。近日無(wú)印良品于7月28日，在東京有樂(lè)町旗艦店開(kāi)設(shè)全世界第一個(gè)蔬果賣(mài)場(chǎng)。該店產(chǎn)品為日常的瓜果蔬菜，并引入無(wú)印良品小屋實(shí)際模型。??

??無(wú)印良品知道民以食為天，吃東西是我們基本的需求。它想通過(guò)蔬果賣(mài)場(chǎng)，告訴消費(fèi)者這些蔬菜水果從什么地方來(lái)，大自然是怎樣孕育這些食物的。所以店內(nèi)的擺設(shè)充滿(mǎn)場(chǎng)景化，希望我們反思人與蔬果的關(guān)系。??

??2亞馬遜的雜貨店

??亞馬遜開(kāi)張的Amazon Go占地面積為167平方米。通過(guò)使用計(jì)算機(jī)視覺(jué)、一系列的傳感器和人工智能學(xué)習(xí)技術(shù)，向消費(fèi)者提供新穎的線下購(gòu)物新模式。消費(fèi)者走進(jìn)商店，用Amazon Go應(yīng)用登陸。??

??當(dāng)你拿取產(chǎn)品后，它就會(huì)自動(dòng)加入你的虛擬購(gòu)物車(chē)中，購(gòu)物完成后消費(fèi)者不需要排隊(duì)結(jié)賬，會(huì)直接從你的亞馬遜賬戶(hù)中扣費(fèi)。??

??3OPPO的內(nèi)容服務(wù)

??隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及服務(wù)需求成為軟件與硬件品牌共同的奮斗目標(biāo)。所以O(shè)PPO利用一點(diǎn)資訊進(jìn)入內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域。

??
??它們的合作，實(shí)現(xiàn)了跨場(chǎng)景用戶(hù)數(shù)據(jù)的共享。這也讓OPPO想為廣大消費(fèi)者提供價(jià)值服務(wù)，進(jìn)行了新的嘗試。??

??4網(wǎng)易嚴(yán)選的酒店

??在消費(fèi)升級(jí)下，網(wǎng)易嚴(yán)選購(gòu)物網(wǎng)站想開(kāi)發(fā)除了辦公室、家里、休閑之外的第四場(chǎng)景酒店。網(wǎng)易嚴(yán)選想通過(guò)場(chǎng)景做電商。所以酒店里面的產(chǎn)品不少是出自嚴(yán)選里面的。消費(fèi)者入住的時(shí)候，看到房間的花瓶、臺(tái)燈還有被子、毛巾都可以馬上在網(wǎng)站上下單購(gòu)買(mǎi)。??

??所見(jiàn)即可買(mǎi)意味著消費(fèi)者可以在享受?chē)?yán)選酒店服務(wù)的同時(shí)，獲得嚴(yán)選線上商城的產(chǎn)品上新信息并購(gòu)買(mǎi).??

??5杜蕾斯的牛仔褲??

??杜蕾斯的印度官方twitter上發(fā)布了將于近日推出牛仔褲的消息。他們說(shuō)會(huì)用最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，從套套里面提煉出牛仔褲的精華--堅(jiān)韌而富有彈性。消費(fèi)者確紛紛調(diào)侃，面對(duì)這堅(jiān)韌而富有彈性的牛仔褲我是脫還是穿呢?

 

??6統(tǒng)一小茗同學(xué)的IP開(kāi)發(fā)

??統(tǒng)一小茗同學(xué)和騰訊合作不僅賣(mài)飲料，還開(kāi)始制作“冷笑話”漫畫(huà)。在小茗同學(xué)的5億瓶瓶身上展示，還將在QQ空間、QQ動(dòng)漫等騰訊產(chǎn)品上同步推出。希望讓消費(fèi)者與ip互動(dòng)起來(lái)，建立和年輕消費(fèi)者的黏性。??

??這種新的領(lǐng)域，可以傳達(dá)品牌態(tài)度和文化。當(dāng)ip打造出來(lái)以后，也能形成獨(dú)立的文化產(chǎn)品。??

??7宜家購(gòu)物中心的酒店

??宜家購(gòu)物中心準(zhǔn)備搞個(gè)集宜家家居、購(gòu)物中心、宜家辦公樓、宜家創(chuàng)意公寓和酒店于一體的長(zhǎng)沙綜合體項(xiàng)目，初步估計(jì)在2019年年底完成。這是這家來(lái)自瑞典的家居零售企業(yè)首次在中國(guó)開(kāi)設(shè)酒店和辦公樓業(yè)態(tài)。

??
??宜家表態(tài)，酒店的定位是中檔精品酒店，在注重品質(zhì)的同時(shí)兼顧性?xún)r(jià)比，服務(wù)商務(wù)和家庭旅客群體。

??
??8可口可樂(lè)的香水

??可口可樂(lè)經(jīng)常給我們一些意外之喜。什么昵稱(chēng)瓶，定制瓶，想不到還做起了香水。

??據(jù)他們介紹，這款香水有2個(gè)不同的風(fēng)格。瓶身保留了可口可樂(lè)的流線型外觀。重要的事情提醒3遍，它真的是香水不是可樂(lè)，是不能喝的哦。

 

??9歐舒丹化妝品的咖啡店

??歐舒丹是一家天然植物護(hù)膚的香氛護(hù)理品牌。它們?cè)趪?guó)內(nèi)開(kāi)了第一家歐舒丹咖啡店。在南京的美女們可以喝到歐舒丹的咖啡，吃到歐舒丹的甜點(diǎn)了。??

??只是小編腦?？刂撇蛔〉某霈F(xiàn)喝咖啡聯(lián)想出護(hù)膚品的味道場(chǎng)景。??

??公司選擇單一品牌戰(zhàn)略還是多元化戰(zhàn)略，都有其利弊。品牌在進(jìn)行多元化發(fā)展的時(shí)候，對(duì)進(jìn)入的新行業(yè)，不妨做詳盡的市場(chǎng)調(diào)查和行業(yè)分析，并對(duì)未來(lái)可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)估，這樣品牌進(jìn)入新的行業(yè)才能事半功倍。