俗話說，人不怕沒有朋友，就怕沒有對(duì)手。而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的互撕則可以說是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成本最低、傳播速度最快的營(yíng)銷方式之一。

但品牌撕逼大戰(zhàn)說起來是“打一架”的事情，具體怎么打卻是極其考驗(yàn)營(yíng)銷人員才學(xué)與涵養(yǎng)的，稍不留神兒就會(huì)得不償失，變成惡意競(jìng)爭(zhēng)，丟掉品牌美譽(yù)度。

今天狂人盤點(diǎn)了五大經(jīng)典的品牌互撕案例，請(qǐng)各位俠士坐上小板凳，一起來觀戰(zhàn)！

01百事可樂X可口可樂

2015年萬圣節(jié)，百事可樂披了件紅斗篷，把自己“打扮”成可口可樂的樣子，祝愿自己“有一個(gè)恐怖的萬圣節(jié)”，暗喻可口可樂是妖魔鬼怪的化身。

隨后，可口可樂迅速作出回應(yīng)，將這張海報(bào)的文案改成“每一個(gè)平凡的內(nèi)心都渴望變成英雄”，暗諷百事可樂平庸。

02 麥當(dāng)勞X漢堡王

去年2月，麥當(dāng)勞在法國(guó)一個(gè)小鄉(xiāng)村樹起了兩塊廣告牌，一塊顯示距離最近的麥當(dāng)勞僅5公里，另一塊則寫著距離最近的漢堡王需要258公里，并拍了一段視頻上傳到了互聯(lián)網(wǎng)上，以此強(qiáng)調(diào)麥當(dāng)勞門店多的優(yōu)勢(shì)。

而漢堡王則在原有視頻的基礎(chǔ)上加了一段，故事變成了：一對(duì)情侶開車經(jīng)過麥當(dāng)勞，買了大杯咖啡后，繼續(xù)上路來到258公里以外的漢堡王，津津有味地吃起了漢堡。答案不言而喻：雖然我們門店少，但我們的漢堡味道好……

03 奔馳X寶馬

去年3月，寶馬迎來了100歲生日，沒想到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奔馳竟然先聲奪人，率先發(fā)布了一張海報(bào)：祝福寶馬100周年！感謝100年來的競(jìng)爭(zhēng)，沒有你的那30年里我很無聊！不為勝負(fù)，只為同道。

結(jié)果，寶馬還沒來得及行動(dòng)，網(wǎng)友卻不淡定了，在原有海報(bào)的基礎(chǔ)上添了一撮胡子，并配文“君生我未生，我生君已老”，表明奔馳是“廉頗老矣”，而自己是風(fēng)華正茂。

04 奧迪X保時(shí)捷

2014年，“勒芒之王”保時(shí)捷在時(shí)隔16年之后重返賽場(chǎng)。奧迪開著自家狂拽炫酷吊炸天的跑車，在田野里超過一名開著保時(shí)捷拖拉機(jī)的老漢，到保時(shí)捷總部畫了一個(gè)圈兒，寫了一句Welcome Back（歡迎回來），致敬對(duì)手的同時(shí)，諷刺保時(shí)捷是制造拖拉機(jī)起家。

三年后，奧迪退出勒芒賽，保時(shí)捷便使當(dāng)年那名老漢駕駛著自家的拖拉機(jī)到總部，把當(dāng)年奧迪畫下的Welcome Back前邊的Wel 擦掉了，變成了Come Back（快回來）。

05 糖果手機(jī)XOPPO

7月21日，《中國(guó)新歌聲》第三季第二期，選手于梓貝演唱前，節(jié)目組插播了兩支手機(jī)廣告。前者是“前后2000萬，拍照更清晰”的OPPO R11，緊接著就是“5000萬像素，比'更清晰'更清晰”的糖果手機(jī)F11。

更有趣的是，前者是《中國(guó)新歌聲》的冠名商，后者則強(qiáng)調(diào)自己沒有冠名《中國(guó)新歌聲》，搞笑之余，也巧妙地將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開，可謂十分機(jī)智：

如你所見，糖果手機(jī)這支廣告讓廣大網(wǎng)友佩服得五體投地，紛紛通過《中國(guó)新歌聲》的彈幕來表達(dá)自己的激動(dòng)之情，甚至有網(wǎng)友喊話“從來沒見過這種廣告”“糖果你贏了”“心疼OPPO一分鐘”……

如此，短短幾個(gè)小時(shí)，有關(guān)糖果手機(jī)非冠名廣告的彈幕評(píng)論便超過了20000條，其影響力可見一斑。