國家平臺(tái)成就國家品牌，國家平臺(tái)價(jià)值為品牌賦能
8月31日，由中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心主辦，昌榮傳播承辦的“國家品牌100+”國家品牌時(shí)代的2018央視傳播戰(zhàn)略高峰論壇在北京香港馬會(huì)隆重召開。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安先生、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心客戶部總監(jiān)石正茂女士應(yīng)邀出席，與來自全國各地的近百位知名企業(yè)家代表齊聚一堂，共商品牌大計(jì)。
2018年，將是“國家品牌計(jì)劃”正式實(shí)施的第二年，昌榮傳播攜手央視特別舉辦此次高峰論壇，旨在交流央視2018年的國家品牌計(jì)劃戰(zhàn)略布局，幫助更多品牌運(yùn)用好央視平臺(tái)，幫助品牌成功，早日成就更多國家品牌。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安先生，在會(huì)上做關(guān)于“對2018年央視資源與國家品牌傳播的獨(dú)家思考”的主題演講。任主任表示，本次論壇是央視今年首次參與的探討2018年品牌傳播思考的會(huì)議，昌榮是央視代理公司中最棒的，昌榮提出這樣的主題，也足以說明昌榮的遠(yuǎn)見。
回顧2017年，國家品牌計(jì)劃的實(shí)施非常成功，廣告計(jì)劃百分之百應(yīng)用，我們對國家品牌計(jì)劃有了更深入的思考。任主任認(rèn)為，國家品牌計(jì)劃始于廣告，不止于廣告，它更是一次公益性的傳播計(jì)劃。
主流價(jià)值需要主流媒體來捍衛(wèi)，有價(jià)值的地方才能創(chuàng)造價(jià)值，傳播價(jià)值。任主任還在講話中談到，2018年，央視將對所有銷售多年的產(chǎn)品進(jìn)行梳理，鞏固提升優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)保持熱銷資源，強(qiáng)化弱勢資源，并淘汰劣質(zhì)的產(chǎn)品；對于入選國家品牌計(jì)劃的企業(yè)，央視將持續(xù)創(chuàng)造新型資源，并將優(yōu)化品牌故事，維護(hù)國家品牌獨(dú)享的尊榮。
任主任進(jìn)一步提到，國家廣電總局要求，要以新聞和文化導(dǎo)向的內(nèi)容立臺(tái)，這將會(huì)更加凸顯央視的導(dǎo)向價(jià)值。在今年1至8月的國品計(jì)劃執(zhí)行中，各個(gè)國品客戶的成績都很美麗。驕人的業(yè)績證明，國品計(jì)劃的賦能效果，所以說，媒體沒有新舊之分，只有是否主流之分。任主任還講到，如果說央視廣告部是八路軍，代理公司就是新四軍，我們要并肩作戰(zhàn)。
昌榮傳播集團(tuán)COO李琳娜女士，為會(huì)議致辭。她表示，這是一個(gè)全球競爭的時(shí)代，這是一個(gè)需要國家品牌的時(shí)代，這是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代賦予品牌和廣告人更多可能。
昌榮傳播20余年深耕央視傳播領(lǐng)域，是中國品牌成功的見證者與踐行者，講好中國品牌故事更是昌榮傳播愿景與使命。在轉(zhuǎn)型和大時(shí)代變化的背景下，多維度利用央視國家平臺(tái)，為品牌的發(fā)展和傳播的效果找到更好更新的方法，一同促進(jìn)平臺(tái)和客戶的共贏，昌榮從一點(diǎn)一滴做起，在這條路上，昌榮愿與品牌同行，成為品牌最忠實(shí)的伙伴。
同時(shí)，來自央視市場研究（CTR）的趙梅女士、財(cái)新國際的李昕女士、入選國家品牌企業(yè)金一文化張曉峰女士，以及昌榮傳播的兩位營銷專家也紛紛在會(huì)上發(fā)表主題演講。
央視市場研究（CTR）的趙梅女士（左上）、財(cái)新國際的李昕女士（中上）、入選國家品牌企業(yè)金一文化張曉峰女士（右上）、昌榮傳播集團(tuán)副總裁肖昆先生（左下）、昌榮傳播集團(tuán)副總裁俞先豪先生（右下）
央視市場研究總經(jīng)理助理，媒介質(zhì)訊總經(jīng)理，CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅女士，在會(huì)上首次對外披露國家品牌計(jì)劃的效果研究成果。
趙院長在發(fā)言中提到，2017年央視品牌的收視率收視份額占比33.3%，電視受眾經(jīng)常收看的頻道，央視占比90.3%，80.3%的央視受眾表示聽過并知道國家品牌計(jì)劃，從媒介傳播的角度來講，國家品牌計(jì)劃的傳播深度和廣度兼具，效果優(yōu)異。
國家品牌計(jì)劃入選企業(yè)金一文化副總經(jīng)理張曉峰女士談到，對于金一來講，我們是在歷史的機(jī)遇下，遇到國家品牌計(jì)劃的機(jī)會(huì)。金一加入國家品牌計(jì)劃八個(gè)月，央視的廣覆蓋、高觸達(dá)助力金一取得優(yōu)異的傳播效果，金一品牌的知名度、認(rèn)知度有了明顯提升。
在整個(gè)傳播過程中，金一不僅打造自己的企業(yè)代言人，更以國家品牌的身份背書，利用整合型媒介資源實(shí)現(xiàn)全國性渠道布局，通過連鎖店面拓展，合作范圍擴(kuò)大，電商渠道搭建，使得金一市場份額逐漸擴(kuò)大。國家品牌計(jì)劃是一個(gè)創(chuàng)造性產(chǎn)品，加入國家品牌計(jì)劃就是進(jìn)入了國家戰(zhàn)隊(duì)。
財(cái)新國際董事總經(jīng)理，前華爾街日報(bào)中文網(wǎng)執(zhí)行主編李昕女士站在國際視角，就如何為中國品牌打造國際影響力進(jìn)行了發(fā)言。
李總表示，提升品牌國際影響力不可忽略軟實(shí)力，即媒體、公關(guān)等，進(jìn)軍國際市場，一定要與國際媒體建立良好的聯(lián)系。國際媒體的層級(jí)劃分很多，要提前熟知和了解，這是國際媒體與國內(nèi)媒體的差異點(diǎn)。
中國的企業(yè)走向海外時(shí)，首先需要思考自己的品牌故事，思考企業(yè)可以代表中國的故事；其次要想好講好企業(yè)品牌故事的對象，品牌需要立足國外市場，需要國際媒體了解你，讓他們來講你的品牌故事；最后要選擇講故事的最佳時(shí)機(jī)，在恰當(dāng)時(shí)機(jī)講出自己的故事，才能深入打造品牌形象。
昌榮傳播集團(tuán)副總裁肖昆先生總結(jié)昌榮傳播服務(wù)國家品牌的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，國家品牌計(jì)劃是最強(qiáng)大的媒介資源，同時(shí)也是一種能量。昌榮傳播將以國家級(jí)節(jié)目為平臺(tái)，用昌榮傳播特有的“昌榮國品+”計(jì)劃為昌榮客戶量身定制創(chuàng)新整合傳播方案，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化，打造企業(yè)國家品牌形象，全面提升品牌的差異化與競爭力。
昌榮傳播副總裁俞先豪先生在會(huì)上對央視資源運(yùn)用進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。他表示：國家品牌計(jì)劃是一種場景營銷的改變，央視資源的應(yīng)用就是央視“國家平臺(tái)”品效合一的營銷運(yùn)用。品牌營銷在心智，心智所在即市場所在。高端媒體在賦能，賦能可以提升消費(fèi)者的感知，而央視媒體號(hào)召性、影響力、口碑性、獨(dú)占性可以助力品牌拓展市場。
國家品牌時(shí)代，只有越來越多的品牌不斷強(qiáng)大，中國才能真正從“產(chǎn)品大國”升級(jí)為“品牌大國”。在“國家品牌100+”這樣一個(gè)愿景下，央視號(hào)召所有企業(yè)，以身作則，砥礪前行，共同打造更多具有國際影響力的國家品牌。
