一邊啃著鴨脖，一邊看著小視頻，所謂愜意生活，不過如此。這是一場由火山小視頻APP聯(lián)合絕味鴨脖發(fā)起的“暴發(fā)吧，絕味!”的主題活動，給了廣大吃貨朋友們一個放肆表演的機會，也是線上互聯(lián)網(wǎng)與線下餐飲兩大品牌合力推出的一場爆發(fā)式品牌跨界合作。

    這場由鴨脖引發(fā)的狂歡，給即將結(jié)束的夏日又重新帶來了熱度，一幕幕視頻表演背后仿佛是年輕人的集體宣泄，是對個性的展現(xiàn)，也是對生活的熱情。

    高收益低門檻 視頻和鴨脖的完美融合

    火山小視頻專門為絕味鴨脖設(shè)計了專屬貼紙，在火山小視頻APP使用“絕味鴨脖”貼紙拍攝原創(chuàng)視頻，即可獲得千元獎金，用戶只要參與就可以獲得5元優(yōu)惠券，除了活動獎勵，火山小視頻最大的亮點就是視頻的火力值，官方會根據(jù)用戶視頻的互動數(shù)據(jù)給予一定的火力值，10火力=1元錢，在火山小視頻APP上隨處可見一兩千火力值的小視頻，也就是一個視頻就賺了一兩百元，如此高收益低門檻的活動一上線就贏得了眾多用戶的積極參與。

    頭頂“絕”字花式吃鴨脖，K歌表演……各種形式的小視頻撲面而來，網(wǎng)友們的表演熱情被充分激發(fā)，吃瓜群眾們也是看得眼花繚亂，大呼過癮。

    為了最大限度的形成品牌強曝光，絕味鴨脖百家線下門店同時也擺放了易拉寶，對品牌聯(lián)合活動進行了宣傳。由此而增加的火山小視頻流量、絕味鴨脖銷量、活動搜索熱度、以及社交平臺的話題討論、口碑等方面，均有不俗的表現(xiàn)。

    強互動重分享 社交關(guān)系鏈的聚合增值

    品牌的跨界，背后伴隨的是用戶群的流動。原來互不沾邊的兩群人，通過品牌的跨界，完全打破，形成了新的用戶群。

而一場品牌合作想要完勝，圈粉吸睛僅是開局第一步，如何有效留存轉(zhuǎn)瞬即逝的眼球，才是制勝之關(guān)鍵。視頻和美食都是當代人展現(xiàn)自我、感知生活的途徑，火山小視頻與絕味兩個品牌就是從生活的角度出發(fā)，引起消費者對美好生活場景的共鳴，感受互聯(lián)網(wǎng)時代下的娛樂體驗。

    美食具有天然分享屬性，本質(zhì)是社交。運用社交網(wǎng)絡(luò)來找到目標吃貨，聚合口碑，放大品牌，已經(jīng)成為餐飲業(yè)老板們的共識，而火山小視頻就是最重要的社交與分享平臺。無論是火山小視頻絕味貼紙的上線，還是美食券的發(fā)放，做這一切，就是要讓用戶愿意“分享”出去，給自己的社交關(guān)系鏈帶來價值。

    場景化滲透 生活方式的融合與重塑

    在移動流量場景化的背景下，場景成了虛實交互融合的核心，火山小視頻盡管已擁有大量穩(wěn)定的用戶，但它仍然需要連接更多年輕人的生活場景來夯實自身的品牌地位。

    看視頻吃美食，拍視頻獲得火力值再加美食券，如此形成了一個良性循環(huán)?；鹕叫∫曨l與絕味跨界合作的成功之處就在于此：找對了年輕人這個共同的目標消費群體，順應(yīng)休閑娛樂時的場景預設(shè)，把美食、視頻娛樂糅合成鮮活獨立的生活方式，為年輕人制造了一次與眾不同的體驗。

    在連接才是互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)的場景時代，火山小視頻的跨界營銷就是把人和一切供給和需求的生活場景建立連接，讓引爆品牌變成一場場景爭奪，社交分享和信任溢價的流量轉(zhuǎn)化，而這恰好是以人為中心的全新連接，是社會化營銷的不可逆。