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作為中國(guó)高端白酒的代表，五糧液近年來(lái)突破自我的動(dòng)作頻繁。近段時(shí)間，圍繞“中秋和美之約”主題迸發(fā)的系列新“勢(shì)”能，更使其在中秋營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中出奇制勝，令行業(yè)矚目。

破勢(shì)：不走尋常套路，而是走新更走心

據(jù)了解，此次中秋營(yíng)銷(xiāo)，五糧液以互聯(lián)平臺(tái)為主陣地，將眾多年輕消費(fèi)者視為第一層級(jí)的溝通對(duì)象，力求改變受眾印象中的傳統(tǒng)高端品牌形象，打動(dòng)新一代的意見(jiàn)領(lǐng)袖。利用區(qū)別于臉譜化的情感營(yíng)銷(xiāo)套路，以兩支微電影（父子篇、對(duì)手篇）作為先行軍，傳遞“五糧液，讓世界更和美”的理念。無(wú)論是立意的高度，還是溝通的力度，都突破了常規(guī)，達(dá)到了走新更走心的效果。業(yè)界內(nèi)外反饋強(qiáng)烈，短時(shí)間內(nèi)，其視頻播放總量即突破6100萬(wàn)。

蓄勢(shì)：不是單向傳播，社交才是真核心

伴隨兩支微電影的上線，五糧液同步推出“中秋和美之約”線上約酒活動(dòng)，并預(yù)設(shè)999份價(jià)值1500元的和美酒禮，掀起全民參與熱潮。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士分析，此舉為用戶創(chuàng)造了UGC（內(nèi)容自造）激勵(lì)體系，可促使用戶在各大社交平臺(tái)自發(fā)性擴(kuò)散，讓整個(gè)中秋營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容勢(shì)能一再積蓄。

在文化圈等社會(huì)各界名人的帶動(dòng)下，整個(gè)約酒活動(dòng)呈現(xiàn)刷屏之勢(shì)。最終使得#讓世界更和美#話題曝光量突破2億次，登上新浪微博熱門(mén)話題社會(huì)榜Top3，約酒活動(dòng)訪問(wèn)人數(shù)超過(guò)130萬(wàn)人次，生成約酒令多達(dá)48萬(wàn)張。

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驅(qū)勢(shì)：不只生產(chǎn)內(nèi)容，更需要驅(qū)動(dòng)內(nèi)容

據(jù)五糧液內(nèi)部人員介紹，999份和美酒禮是專(zhuān)為活動(dòng)定制，是送給參與者的驚喜禮遇。酒禮的豐盛，驅(qū)動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)咦栽靸?nèi)容，逐漸形成全民曬酒局的勢(shì)頭。五糧液亦根據(jù)999場(chǎng)定制酒局改編紀(jì)錄短片（恩師篇和家宴篇），讓“五糧液”化身情感紐帶，串聯(lián)起消費(fèi)者的真實(shí)生活，引發(fā)全國(guó)目標(biāo)消費(fèi)者的情感共鳴。充滿人情味的真實(shí)故事紀(jì)錄短片，也讓五糧液中秋營(yíng)銷(xiāo)再一次達(dá)到傳播高潮。

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造勢(shì)：不做空中樓閣，更要能觸手可及

深諳品牌傳播必須“落地”的五糧液，為配合約酒活動(dòng)的順利延展，聯(lián)合京東、酒仙網(wǎng)、天貓、1919、蘇寧和工行融e購(gòu)六大電商平臺(tái)，啟動(dòng)“和美中秋”五糧液專(zhuān)場(chǎng)，形成有效引流，讓“中秋和美之約”不僅是口號(hào)，更能觸手可及。據(jù)悉，六大電商平臺(tái)總銷(xiāo)售額與去年同期相比增長(zhǎng)了90.9%，其中天貓旗艦店更同比增長(zhǎng)363.9%。

同時(shí)，在全國(guó)七大營(yíng)銷(xiāo)中心城市——鄭州、成都、蘇州、沈陽(yáng)、北京、廣州和西安，相繼開(kāi)啟“和美盛宴·萬(wàn)店濃香”活動(dòng)，加快推進(jìn) “百城千縣萬(wàn)店”工程建設(shè)，有效助力“中秋和美之約”，形成“線上+線下”全民共赴中秋和美酒局氛圍，充分傳遞了“讓世界更和美”的品牌理念。

立勢(shì)：不能忽視責(zé)任，而是傳遞正能量

作為中國(guó)“酒王”的五糧液，本次“中秋和美之約”，不僅讓業(yè)內(nèi)外看到了傳統(tǒng)品牌如何迸發(fā)新“勢(shì)”能，更證明了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌傳播正向價(jià)值的重要性。

透過(guò)上述一系列充滿打動(dòng)力的傳播內(nèi)容，不難看出，五糧液希望憑借這杯酒，讓人們彼此了解，相互認(rèn)同，創(chuàng)造出更積極溝通的可能性，真正實(shí)現(xiàn)讓世界更和美。五糧液以身作則，實(shí)踐責(zé)任感的行為，不僅為其中秋營(yíng)銷(xiāo)良性傳播創(chuàng)造了基礎(chǔ)，更在消費(fèi)者心中建立了美好的品牌印記。