近日，由人民日報社主辦、以“新時代，新供給，新動力”為主題的第三屆中國品牌論壇在北京召開。本屆主題論壇，得到了國資委、工商總局、質檢總局、工信部等領導的大力支持，同時小熊電器與中車集團、格力集團、海航集團、青島啤酒、伊利集團等百家知名企業大咖，以及國內尖端經濟研究專家學者，圍繞新時代下中國品牌新時代，新供給，如何讓中國品牌走向世界等話題分享心得，共謀良策。此外，在論壇上人民日報并對有突出成就的中國標桿企業和領袖人物進行了表彰。創意小家電品牌小熊電器獲得“2017中國品牌獎“，這個國家級的品牌獎項，也是繼前不久小熊電器憑借與“黃小廚”跨界合作斬獲2017金麥獎最佳跨界合作品牌獎后的又一品牌高度的見證。

 

    多維立體式創新品牌營銷，鑄就小熊電器品牌“金名片”

    自2006年創立伊始，小熊電器就把握用戶這一主脈，將“以工匠精神做企業”植入品牌靈魂，通過不斷向消費者推出精致、創新、健康的小家電產品，為消費者創造真實可觸的愉悅生活體驗。在此基礎上，小熊電器深諳年輕消費市場，并以互聯網時代創新性的營銷思路，多維度、立體式打響品牌營銷戰役，從而在行業競爭中脫穎而出，鑄就了品牌專屬的“金名片”。

 

    據了解，早在2012年小熊電器便基于目標消費群的深入洞察與分析，開始利用微電影進行品牌營銷，推出了“妙想天開”系列病毒視頻，并連續幾年拍攝了“愛不停燉”系列微電影。微電影情感營銷，成功培育了目標受眾的好感度，也有效提升了品牌的知名度和美譽度。

    在初嘗微電影營銷的頭啖湯的同時，小熊電器也從中找到了品牌營銷的突破口，并于2015年借勢《我是證人》電影的合作營銷，通過電影將明星的粉絲變成了小熊的潛在消費者，以明星、電影，與粉絲的互動，展開全方位的品牌宣傳與深度營銷，開中國娛樂營銷之先河，以多樣化的營銷模式取得了成功。

    隨后，無論是雙十一多品牌聯合營銷，還是整合IP資源，在電視劇《醉玲瓏》中插廣告手法的創新，又或是與網綜《穿越吧廚房》的合作，甚至包括各種多元化趣味互動營銷方式在內的系列品牌營銷活動，都足見小熊電器在品牌營銷上的新穎與前衛。

    跨界營銷玩轉消費體驗，助推小熊電器品牌影響力

    特別是今年小熊電器與聯合生活方式大IP——黃小廚達成的全年深度戰略合作，以場景化營銷與消費者體驗式模式，拉近產品與消費者、消費者與品牌之間的距離，進而傳遞“幸福廚房的美好日常”的戰略合作理念，并將品牌聲量推向新一輪的高潮。本次戰略合作，小熊電器結合自身產品特性，以美食為紐帶，圍繞noob市集合作、美食紅人直播、美食視頻教學、親子烹飪大賽等豐富多元的營銷方式，為消費者打造了新升級的美好生活經濟學。通過多維度、立體化、年輕化、創新性的營銷手段，小熊電器有效建立了與消費者的情感鏈接，切實為品牌的發展升級增添了強勁動力。值得一提的是，憑著與黃小廚的跨界合作這一創新嘗試，小熊電器并斬獲了電商界奧斯卡——2017金麥獎最佳跨界合作品牌獎。

    “用心”匯聚品牌流量，小熊電器持續為美好生活加油助力

    如果說小熊電器與黃小廚的合作，創造了品牌與粉絲之間的零距離對話，以體驗式玩法撬動粉絲經濟，那么在今年9月小熊電器簽下亞洲人氣偶像張藝興為品牌代言人，則是深耕年輕消費者提升品牌更高的知名度的重磅出擊。從聯動粉絲代言人上水立方打call，到巨幅海報霸屏九大機場的話題熱力聚焦，再到黃小廚與小熊電器代言人張藝興再noob市集上的“師徒合體”…….小熊電器“用心”匯聚線上線下品牌流量，在市場營銷戰役中再創強音。

 

    伴隨消費升級與大眾審美的提升，小熊電器無論是對產品自身的優化升級，還是對品牌發展的創新營銷，都旨在為給消費者及粉絲創造最佳廚房體驗，為消費者帶去更好的產品，為美好生活加油助力。“能夠獲得人民日報授予的‘中國品牌獎’這一榮譽，這既是廣大媒體朋友及消費者對我們小熊電器的肯定，也是促使我們不斷前行的動力與激勵！”出席本屆中國品牌論壇的小熊電器董事長李一峰表示。未來，小熊電器亦將繼續秉持為消費者打造“幸福廚房的美好日常”的品牌初衷，繼續前進，砥礪前行。（完）