公益是企業(yè)履行社會責(zé)任、推動社會良性發(fā)展的重要途徑。同時，公益也是企業(yè)文化的一部分，通過公益活動以有溫度的方式拉近和公眾之間的距離，對于品牌形象的樹立有著不可替代的作用。

    云南白藥一直踐行著“懸壺濟世，普濟眾生”的理念，熱心投身于公益事業(yè)。近三年來，云南白藥牙膏通過與明星、公益組織以及志愿者們合作為山區(qū)兒童送溫暖、送健康等方式，身體力行地為國人的健康事業(yè)貢獻一份力量。同時在互聯(lián)網(wǎng)+時代，作為傳統(tǒng)行業(yè)的云南白藥牙膏攜手騰訊，結(jié)合騰訊全平臺資源實現(xiàn)公益互動和品牌傳遞，在互聯(lián)網(wǎng)基因的賦能之下共同向社會傳遞正能量。

    互聯(lián)網(wǎng)+公益為品牌插上音樂翅膀

    2017年，云南白藥牙膏以“音樂”為紐帶，發(fā)起“益起來·讓世界聽見”公益募捐，為山區(qū)孩子打造音樂教室，同時向鄉(xiāng)村教師提供專業(yè)的音樂課程培訓(xùn)，豐富鄉(xiāng)村教育資源，讓大山里的孩子也能有音樂的陪伴。本次傳播以騰訊公益為主要平臺啟動為山區(qū)搭建音樂教室項目，在騰訊公益的平臺公信力和影響力背書之下，打造愛心聚集地。

    圍繞活動主題，騰訊為云南白藥牙膏打造公益支付H5《益起來·讓世界聽見》，以極具互動性的傳播形式在社交分享中收獲愛心人士的注意力。H5用孩子們在多種樂器伴奏下演唱的《童年》為音樂語言，結(jié)合樸實的笑臉和純真的故事等有情緒感染力的內(nèi)容，讓每個人在感動之余進行分享轉(zhuǎn)發(fā)，在短短一個月的傳播時間內(nèi)就吸引到了近萬名熱心網(wǎng)友的參與，成功地在互動分享中收集了朋友圈的點滴愛心，也讓云南白藥牙膏的品牌善行隨著歌聲在每一個參與者的指間傳遞。

    為了讓更多的受眾關(guān)注并參與到活動中來，騰訊為云南白藥牙膏量身打造全場景覆蓋+人群精準(zhǔn)定向投放的傳播策略，確?；顒悠毓夂娃D(zhuǎn)化一個都不能少。H5搭載騰訊新聞與騰訊視頻平臺，采用包括閃屏、朋友圈廣告、互選廣告等多樣化的投放形式，讓公益募捐信息自然沉浸在用戶的多個生活場景中，實現(xiàn)云南白藥牙膏公益項目信息的最大化曝光。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，憑借騰訊新聞與騰訊視頻的公信力與高點擊率轉(zhuǎn)化，閃屏投放的CTR達到平均CTR的近2倍。

    在朋友圈廣告投放過程中，騰訊為云南白藥牙膏量身定制人群包，定向精準(zhǔn)投放公益人群，有效提高活動參與度。

    為探索公益?zhèn)鞑サ母嗫赡苄裕?strong>騰訊通過綜藝內(nèi)容IP臺網(wǎng)聯(lián)動、熱心網(wǎng)友線下回饋等方式，為云南白藥牙膏持續(xù)擴大品牌“愛心”聲量。由云南白藥牙膏贊助的大型原創(chuàng)音樂公益支教節(jié)目《讓世界聽見》在湖南衛(wèi)視和騰訊視頻平臺熱播，以IP臺網(wǎng)聯(lián)動突破傳統(tǒng)傳播圈。10期《讓世界聽見》在騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)播放量近2000萬，使社會關(guān)愛和正能量觸及更多年輕用戶。

    作為此次公益行動的高潮，收官盛典“益起來·讓世界聽見”大型公益音樂答謝會還邀請了參與捐助的騰訊愛心網(wǎng)友到場參與，以線上公益結(jié)合線下回饋的創(chuàng)新玩法，成功為云南白藥牙膏打造品牌愛心大事件。

    公益成為連接品牌與消費者之間最溫暖的方式

    在騰訊“互聯(lián)網(wǎng)+公益”新模式的助力下，云南白藥牙膏“益起來·讓世界聽見”公益行動在過去這個冬天里取得了讓人暖心的成績，也讓品牌真正走進了年輕人的心里，實現(xiàn)年輕化品牌戰(zhàn)略的進一步落地。

    移動互聯(lián)時代，在數(shù)據(jù)和技術(shù)的加持下，公益與我們每一個人的距離似乎前所未有的近。前段時間，通過LBS技術(shù)尋找身邊的老兵、“一元錢購畫”關(guān)愛自閉癥小朋友等現(xiàn)象級公益事件的刷屏，都在移動互聯(lián)網(wǎng)賦能之下，以豐富的表現(xiàn)方式和觸達形式，滿足人們社交欲的同時創(chuàng)造了公益奇跡。

    盡管營銷的方式時時刻刻都在升級和變革之中，但深究現(xiàn)象級公益事件的背后，真正打動人心的是正向價值觀的傳遞，是每個人希望通過為價值觀買單完成自我實現(xiàn)的需求。而參與在其中的品牌也在以公益之舉傳遞品牌的正能量，這是品牌精神內(nèi)核的最好體現(xiàn)，也是連接品牌與消費者之間最溫暖的方式。