現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)就在眼前。當(dāng)家電、智能手機(jī)、移動(dòng)支付、智能出行等行業(yè)的中國(guó)品牌大踏步走出去，當(dāng)華為、吉利、海爾、美的、聯(lián)想、支付寶、微信支付這樣的品牌已經(jīng)把世界級(jí)品牌作為目標(biāo)，中國(guó)能否涌現(xiàn)出世界級(jí)的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)集團(tuán)？

看看西方發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌發(fā)展歷史，世界級(jí)品牌的發(fā)展和跨國(guó)廣告公司、跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)總是相伴相生。

時(shí)勢(shì)造英雄。20世紀(jì)初到20世紀(jì)上半葉，歐美誕生了最早的現(xiàn)代廣告公司，如智威湯遜、麥肯、李?yuàn)W貝納、BBDO和奧美等。兩次工業(yè)革命后，生產(chǎn)力急劇提高，不少市場(chǎng)從短缺轉(zhuǎn)向過(guò)剩，企業(yè)從生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向銷(xiāo)售導(dǎo)向，產(chǎn)生了對(duì)廣告和營(yíng)銷(xiāo)傳播代理服務(wù)的旺盛需求。

20世紀(jì)七八十年代，資本、技術(shù)、信息、品牌的全球化不斷加深，現(xiàn)代廣告公司從不同角度總結(jié)出完整的營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃創(chuàng)意和品牌理論，如品牌管家、定位、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、品牌資產(chǎn)等等，這些理論與方法反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了企業(yè)品牌意識(shí)的高漲和品牌管理水平的提升，相互促進(jìn)，比翼齊飛。

IBM在全球化過(guò)程中的幾次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，如“四海一家的解決之道”、“e時(shí)代的電子商務(wù)”、“智慧地球”等等，背后都有奧美廣告在品牌戰(zhàn)略以及營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃創(chuàng)意的支持。

奧美廣告集團(tuán)通過(guò)服務(wù)IBM這樣的跨國(guó)公司，形成了全方位的服務(wù)鏈條和全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；耐克1972年成立，1978年進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美，1980年進(jìn)入中國(guó)，為耐克寫(xiě)下“JUST DO IT”傳奇品牌口號(hào)的W+K廣告，最早創(chuàng)立于美國(guó)波特蘭，隨著耐克全球化，也在阿姆斯特丹、德里、倫敦、紐約、圣保羅、上海、東京相繼設(shè)立辦公室。

此外諸如智威湯遜廣告與福特汽車(chē)、日本電通廣告與豐田汽車(chē)這樣的長(zhǎng)期合作、相互促進(jìn)的例子，不勝枚舉。

上世紀(jì)80年代美國(guó)排名前十的廣告公司，國(guó)際收入占其總收入的46%，可以說(shuō)客戶(hù)的品牌走到哪里，廣告公司的品牌傳播服務(wù)就跟到哪里。廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播的作用是如此之大，有英國(guó)學(xué)者評(píng)論說(shuō)：“跨國(guó)傳媒（包括全球廣告市場(chǎng)）是全球資本主義的一個(gè)必要的組成部分。”

最近一二十年，隨著跨國(guó)企業(yè)全球化的進(jìn)一步發(fā)展，廣告?zhèn)鞑I(yè)不斷并購(gòu)整合，開(kāi)始形成超大型的全球營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)集團(tuán)，如宏盟、WPP、IPG、陽(yáng)獅、電通等等。WPP就是通過(guò)一連串收購(gòu)建立起能承接企業(yè)各種營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)需求的全球網(wǎng)絡(luò)，成為世界第一。

今天，當(dāng)越來(lái)越多中國(guó)品牌促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，征戰(zhàn)全球市場(chǎng)，開(kāi)拓“一帶一路”；當(dāng)華為、小米、美的、騰訊等中國(guó)的行業(yè)領(lǐng)先者試圖成為全球性的品牌領(lǐng)先者，這在客觀上就為中國(guó)的品牌管理與營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)集團(tuán)的發(fā)展和全球擴(kuò)張?zhí)峁┝藱C(jī)遇和條件。未來(lái)10到20年，將是中國(guó)創(chuàng)建世界級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)的黃金機(jī)遇期。