4月23日，生活用紙領(lǐng)導(dǎo)品牌維達(dá)聯(lián)合天貓、大潤(rùn)發(fā)，于上海正式啟動(dòng)維達(dá)中國(guó)行（第六季），現(xiàn)場(chǎng)打造全國(guó)首家以紙巾為載體的親子互動(dòng)快閃店“韌性體驗(yàn)館”。除創(chuàng)新的紙巾體驗(yàn)互動(dòng)外，還引入智能互動(dòng)屏、AR游戲等新零售玩法，吸引全國(guó)不少家庭前來(lái)體驗(yàn)。這也是自新零售概念誕生以來(lái)，紙品行業(yè)首次新零售深度探索。

據(jù)了解，在此次啟動(dòng)儀式上，維達(dá)還聯(lián)手全新品牌代言人孫儷，共同倡導(dǎo)“韌在維達(dá)，樂(lè)在全家”品牌理念，希望更多家庭在體驗(yàn)中踐行維達(dá)韌性親子關(guān)系。

紙品新零售落地  搭載新零售玩出新花樣

作為維達(dá)中國(guó)行（第六季）的核心活動(dòng)，4月23日，全國(guó)首家以紙巾為載體的新零售快閃店“韌性體驗(yàn)館”落地上海。作為維達(dá)新零售的關(guān)鍵一步，和紙品行業(yè)首次的新零售深度探索，維達(dá)中國(guó)行（第六季）融合了線上線下的消費(fèi)體驗(yàn)：線下與中國(guó)最大商超賣場(chǎng)大潤(rùn)發(fā)聯(lián)合，設(shè)立迷你快閃店，擴(kuò)大消費(fèi)者體驗(yàn)范圍；線上與天貓深度合作，增加購(gòu)買渠道和品牌曝光，實(shí)現(xiàn)線上、線下體驗(yàn)購(gòu)買一體，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)共贏。

 

今年，是維達(dá)中國(guó)行的第六個(gè)年頭，經(jīng)過(guò)過(guò)去五年的積累，維達(dá)的品牌理念、產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)在消費(fèi)者中形成了共識(shí)。6年來(lái)厚積薄發(fā)，維達(dá)通過(guò)與天貓、大潤(rùn)發(fā)、孫儷聯(lián)手踐行新零售，引領(lǐng)行業(yè)新升級(jí)。生活用紙行業(yè)同質(zhì)化程度較高，在消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)，如何給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買理由，正是差異化的落點(diǎn)所在。而維達(dá)過(guò)去數(shù)年，正是通過(guò)強(qiáng)調(diào)“韌”這一優(yōu)勢(shì)打破了行業(yè)同質(zhì)化藩籬，緊扣消費(fèi)者生活用紙的需求和偏好。無(wú)論是紙巾婚紗、紙巾畫畫還是紙巾?yè)平痿~(yú)，在過(guò)去6年的維達(dá)中國(guó)行中，維達(dá)紙巾“韌”的優(yōu)勢(shì)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，其“韌在維達(dá)，樂(lè)在全家”的理念獲得了消費(fèi)者心理認(rèn)同。以“韌”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和“韌”的品牌理念搶占了消費(fèi)者的心智空間，與同行業(yè)的其他品牌形成了消費(fèi)者心理認(rèn)知層面的區(qū)隔。

 

韌性孫儷助陣，維達(dá)玩轉(zhuǎn)明星IP+內(nèi)容營(yíng)銷玩法

隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的品牌選擇以明星IP+內(nèi)容營(yíng)銷結(jié)合的打法，快速獲取受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。此次維達(dá)攜手代言人孫儷，將產(chǎn)品“韌”的特質(zhì)結(jié)合孫儷“韌”的特質(zhì)打造產(chǎn)品品牌。

 

從《甄嬛傳》到《那年花開(kāi)月正圓》，孫儷出演的電視劇，一部比一部精彩，拿滿了電視劇類獎(jiǎng)項(xiàng)。而在獎(jiǎng)項(xiàng)、光環(huán)背后，是她愿意為每一個(gè)好角色傾力付出，甚至被網(wǎng)友調(diào)侃為“劇本狂魔”的敬業(yè)、韌性精神。而生活中，與孩子去旅游、摘草莓、做手工、練瑜伽.....她始終用自己的方式和孩子一起“韌性成長(zhǎng)”。

“韌”是維達(dá)品牌多年來(lái)，一直堅(jiān)持的核心基因。多年來(lái)，維達(dá)不僅提供夠“韌”的高品質(zhì)生活用紙產(chǎn)品，更倡導(dǎo)中國(guó)家庭構(gòu)建韌性的親子關(guān)系。維達(dá)還以韌性媽媽故事為原型，推出系列海報(bào)，攜手孫儷和你一起了解媽媽的韌性。

除了中國(guó)行現(xiàn)場(chǎng)以孫儷和媽媽的韌性故事為原型搭建的“維達(dá)韌性體驗(yàn)館”，在電商領(lǐng)域，維達(dá)還將聯(lián)手孫儷從營(yíng)銷、內(nèi)容、粉絲運(yùn)營(yíng)三端發(fā)力，形成立體傳播矩陣。

在天貓超級(jí)品牌日、大牌風(fēng)暴、雙11等重磅節(jié)點(diǎn)，推出系列韌性產(chǎn)品，帶動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)一場(chǎng)韌性用紙?bào)w驗(yàn)。

維達(dá)以中國(guó)行為突破口，以“韌性體驗(yàn)館”快閃店為載體，開(kāi)啟了新零售全新征程，給紙品行業(yè)展現(xiàn)了一個(gè)全新的開(kāi)端。在贏得消費(fèi)者認(rèn)同的同時(shí)，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入新零售的新階段。