談到主場，我們會想到，C羅在伯納烏，梅西在諾坎普，薩拉赫在安菲爾德……沒錯，這些球隊領袖的統治級表現，看臺上球迷山呼海嘯的主場氛圍，令人印象深刻。而在世界杯賽場，東道主是唯一掌握主場優勢的球隊，所以他們也常常奉獻超水平的表現。數據顯示，在之前舉辦的20屆世界杯中產生了20個冠軍，其中，東道主就拿下了6個冠軍，2次亞軍，3次季軍，2次殿軍。可以說，主場優勢功不可沒。而在2018俄羅斯世界杯的賽場，營銷大戰一觸即發。要想笑傲群雄，品牌客戶拼的不僅是紙面實力，還要看主場優勢。在這方面，鳳凰網正在通過資源、內容、策劃等先天優勢，為客戶打造屬于自己的“品牌主場”。

       鳳凰網的底氣與實力

       這屆世界杯，鳳凰網可謂占據了“天時、地利、人和”的主場優勢。首先，鳳凰網與俄羅斯關系緊密：鳳凰衛視莫斯科首席記者常駐俄羅斯，深度參與各項活動報道，有著豐富的報道資源，加之鳳凰網為大場面而生的特質，可謂占盡“天時”。其次，鳳凰網為出戰本次俄羅斯世界杯備足彈藥，有230人報道團隊直擊現場，其中20余個記者證，保證鳳凰網記者可以直擊世界杯揭幕戰和決賽，并在新聞中心第一時間進行報道。同時，鳳凰網還拿下了路透、法新、德國圖片報、Getty Images四大外媒的內容版權，涵蓋了1200支頂尖球星球隊短視頻，并且擁有先進的演播室、轉播車等現場硬件實力，搶占世界杯主場的“地利”優勢。第三，鳳凰網自身有著強大的策劃團隊和明星資源：對內，鳳凰網的體育、娛樂、資訊、視頻、旅游、汽車、智庫等多個垂直部門傾情加盟，進行全方位內容策劃；對外，足球界的范志毅、潘采夫，樂壇的張靚穎、譚維維、宋茜，演藝圈的倪妮、宋祖兒、徐冬冬、熊梓淇、侯明昊、張予曦，老少名嘴的馬未都、尤志東，紛紛為鳳凰網俄羅斯世界杯助力發聲，全方位覆蓋各類粉絲偏好，引爆流量熱點，“人和”優勢盡顯。鳳凰網在俄羅斯世界杯上得天獨厚的優勢，勢必讓這屆世界杯成為鳳凰網的主場。

       泛世界杯的“足球+”策略

       其實，說到世界杯是鳳凰網的主場，并不是從俄羅斯才開始。早在四年之前的巴西世界杯，鳳凰網已經用輝煌戰績證明了自己的內容策劃實力。例如，鳳凰網推出的趣味世界杯解讀引爆了社交媒體，《大表哥》爆笑圖表還原比賽，動畫吐槽世界杯趣味橫生。同時，依托名人打造的跨界訪談，匯集了周挺、李艾、延參法師、蘇東等各行業大咖，影響力驚人。另外，鳳凰網打造的競猜、游戲等各類互動，網民參與度高，充分實現品牌轉化。

       四年之后，憑借在俄羅斯的“天時、地利、人和”之優勢，鳳凰網精心打造“足球+”策略：不局限于體育一個領域，而是娛樂、旅游、文化、汽車、時尚、軍事等多個垂直部門加盟，全方位輸出世界杯期間的活動、話題、談資等，讓真球迷和偽球迷皆有參與感，可謂真正帶你玩轉俄羅斯。

       在具體的內容戰術方面，鳳凰網第一枚重磅炸彈就是——《戰斗吧足球》，這個世界杯最強俄羅斯實景行走訪談欄目，兼具足球專業性與話題關注度。該欄目由范志毅范大將軍領銜，搭檔著名體育人潘采夫，一同深挖32強的足球文化，引發觀眾的知識獵奇與分享。欄目還將邀請中文超棒的俄羅斯美女大學生做外景主持，并深度探訪圣彼得堡、莫斯科、喀山、伏爾加格勒、索契這5座比賽城市的風土人情，分別在球隊及足球、人文歷史、足球黑科技、俄羅斯政經、球星與球迷等5大主題下暢聊俄羅斯。

       第二枚重磅炸彈就是《濛主駕到》。作為冬奧會的網紅爆款節目《濛主駕到》，收獲了微博熱搜18名、1300+萬微博閱讀話題，并在10大平臺擴散傳播，形成獨特口碑。如今，《濛主駕到》世界杯特別篇也將上線，除了王濛坐鎮之外，還有國足隊長馮瀟霆、足球解說劉星宇傾情加盟，他們將在決賽之夜與球迷一起辣評俄羅斯世界杯。該節目主打素人球迷與明星球迷的線下看球，相聲式吐槽世界杯。從節目預熱、球迷征集、決賽看球，真正玩轉俄羅斯世界杯。

       第三枚重磅炸彈：《巨星來襲》。在這里，觀眾將全方位領略足球巨星的風采，通過32期的短視頻節目，以“百大傳奇球星聯播臺”等方式，每日定時放送C羅、梅西、齊達內、馬拉多納、貝利等足壇巨星的史上經典瞬間。同時，“巨星時刻”為頂尖球星們分別制作獨立頁面+H5，盤點球星的足球生涯，吸引球迷粉絲為愛豆打call。同時，鳳凰網推出的漫畫世界杯球星卡，將作為新聞客戶端的互動產品，以集卡、分享等模式強化用戶粘性，植入客戶權益。

       第四枚重磅炸彈：《全球GO》。世界杯期間，俄羅斯一躍而成熱門旅游目的地。趁此熱潮，鳳凰網旅游將在讓林志玲也心動的俄羅斯國寶級芭蕾舞小鮮肉——Julian Mackay，以及乘坐火車穿越西伯利亞的俄羅斯旅游達人——“巴伐利亞酒神”帶領下，深入挖掘世界杯主場城市的特色玩法，實地探訪當下“戰斗民族”新人類的時髦生活。觀眾們將可欣賞專為世界杯定制的芭蕾舞表演并獨家探秘后臺，在喀山尋找古老彪悍的韃靼民族，在葉卡捷琳堡開一次坦克，在索契吃一份普京喜愛的肉餃……節目在俄羅斯旅游通的帶領下，深入體會當前俄羅斯新一代的生活，揭開“戰斗民族”神秘的面紗，展示真實的俄羅斯民族生活風情。

       品牌度身定制的專屬平臺

       鳳凰網的俄羅斯世界杯主場，主要是為品牌客戶提供“我的”專屬定制主場，讓其享受福利和獨家優勢，真正成為刷爆眼球的世界杯焦點。在這個命題之下，有很多有趣有料的節目，提供了跨界亮點內容。譬如，在娛樂方面，《我為足球狂》將主打明星球迷的亮點，結合世界杯賽程熱點話題，可分成不同戰隊，拍攝爆笑小視頻應援世界杯，借助粉絲效應引爆流量。擬邀明星陣容：吳尊、倪妮、宋祖兒、張靚穎、譚維維、徐冬冬、宋茜、熊梓淇、侯明昊、張予曦。如此強大的明星陣容將為品牌帶來多少流量？輕小又流行廣泛的短視頻分分鐘帶來多少曝光？明星花樣告白最愛球星、球星精彩進球瞬間點評、奪冠閃光時刻、球星訓練場景等多維度內容，將用多快的速度抓住用戶眼球？《我為足球狂》可謂是快消、3C、酒飲品牌們搶占的高地。

       其次，俄羅斯世界杯期間將對球迷免簽，這將極大地刺激當地的旅游業。為此，鳳凰網特別打造了旅游節目《直擊俄羅斯》。該節目是以探訪“戰斗民族”的足球文化為主線的自駕行走項目，自駕串聯起戰斗民族的足球文化、4大主要城市自駕游攻略、俄羅斯特色文化、美食等有趣元素。節目擬邀巴西金童、天津權健明星球員帕托作為嘉賓，這將是汽車、數碼等品牌宣傳曝光的最佳落點。

       2010南非世界杯期間，一只章魚因為能夠以超高命中率準確預測當晚比賽的賽果而大受追捧。而這只名叫保羅的章魚能夠走紅，也可以看出世界杯期間人們對于賽事競猜的喜愛。因此，足球競猜欄目《世界杯將軍》應運而生，節目將全方位聚焦64場比賽，現場邀請足壇知名大咖與競猜高手共同分析比賽形勢，最終如果中獎則將全部獎金貢獻給公益事業。還有什么節目能將“互動”與“公益”做得如此生動有趣？這將為運營商、金融保險大展拳腳提供角斗場。

       同時，10億+的鳳凰雙端世界杯獨立頻道將聚合億萬粉絲群體，多資源引流推送將充分曝光核心策劃，再加上世界杯三大聯播臺全方位覆蓋世界杯新聞報道，相信可以讓品牌客戶充分體驗主場優勢。

       鳳凰網獨家定制的俄羅斯世界杯，不僅是品牌的俄羅斯主場，更是用戶、球迷共同的主場。鳳凰網最大程度盤活了四年一度營銷盛宴的品牌空間，充分點燃了球迷網民潛在的消費熱情，精心針對32強逐鹿大力神杯的64場比賽，全面推出極富想象力的內容策劃節目，必將為此次世界杯帶來品牌、用戶、鳳凰網的三方共贏。