品牌年輕化是個(gè)永不過(guò)時(shí)的話題。隨著當(dāng)下“90后”乃至“00后”年輕一代的成長(zhǎng)，逐漸成為當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)主力軍，品牌營(yíng)銷的發(fā)展方向最重要的就是去思考怎么樣可以抓住這群年輕人的心。

近日，當(dāng)當(dāng)聯(lián)合同盟廣告在線上掀起了一波“社會(huì)人都讀什么書(shū)”的熱潮，刷新了大家對(duì)當(dāng)當(dāng)以往的傳統(tǒng)印象，無(wú)論是在概念上、新穎度都是一次全新的突破。從品牌層面來(lái)說(shuō)，當(dāng)當(dāng)“玩轉(zhuǎn)社會(huì)人讀書(shū)”，更加助力了品牌的年輕化。

完美的創(chuàng)意，與品牌高度契合

隨著社會(huì)化營(yíng)銷從開(kāi)始到興起，再到如今的趨于冷靜期，不少企業(yè)在社會(huì)化營(yíng)銷這條道路上仍舊閉門(mén)造車(chē)，最大的問(wèn)題是認(rèn)為自己是在做社會(huì)化營(yíng)銷，但是其實(shí)是在進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷。有一個(gè)問(wèn)題，把在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的內(nèi)容原封不動(dòng)的搬到社交媒體上，這樣導(dǎo)致一個(gè)問(wèn)題：內(nèi)容不創(chuàng)新，品牌形象樹(shù)立不起來(lái)。

如今，當(dāng)當(dāng)面臨著品牌自身的形象老化，缺乏爆款內(nèi)容的瓶頸以及各類網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的層出不窮，為了讓當(dāng)當(dāng)品牌變得年輕化，為了更加抓住年輕人的心，同盟廣告為當(dāng)當(dāng)量身定制了一波社會(huì)化營(yíng)銷。貼靠社會(huì)熱點(diǎn)，精準(zhǔn)目標(biāo)人群，不斷內(nèi)容創(chuàng)新，提升品牌形象。

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”因?yàn)檫@句流行語(yǔ)，原本只是1-5歲兒童的偶像小豬佩奇，迅速征服眾多年輕人，成為中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的超級(jí)IP，全網(wǎng)紅人。與此同時(shí)小豬佩奇這個(gè)梗在全國(guó)大學(xué)生的年輕群體更是火爆，所以作為綜合性網(wǎng)上購(gòu)物商城的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，作為當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)主力軍的大學(xué)生。最終當(dāng)當(dāng)與同盟廣告一拍即合，利用熱點(diǎn)抓住年輕人，在校園渠道做一波推廣，玩轉(zhuǎn)“社會(huì)人”玩轉(zhuǎn)社會(huì)化營(yíng)銷。 

玩轉(zhuǎn)熱點(diǎn)，將品牌融入話題

當(dāng)當(dāng)聯(lián)合超級(jí)課程表，利用熱點(diǎn)話題，引爆校園年輕群體的關(guān)注和互動(dòng)。為了更加貼合當(dāng)今社會(huì)的追捧熱點(diǎn)，借勢(shì)小豬佩奇”社會(huì)人“在大學(xué)生年輕群體中的追捧熱度，發(fā)布#社會(huì)人都讀什么書(shū)#的話題，將當(dāng)當(dāng)植入其中，另外利用校園紅人的催化作用下，引發(fā)大學(xué)生的深度熱議，迅速升級(jí)當(dāng)當(dāng)?shù)年P(guān)注度和好感度。實(shí)現(xiàn)大學(xué)生的深度互動(dòng)參與，強(qiáng)化讀書(shū)就用當(dāng)當(dāng)?shù)钠放朴∮洠龑?dǎo)大學(xué)生主動(dòng)認(rèn)知當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的新形象，最終導(dǎo)流至當(dāng)當(dāng)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)。 

為了吸引更多大學(xué)生的參與互動(dòng)，當(dāng)當(dāng)隨后制作了用搞怪好玩的#社會(huì)人類型測(cè)試#H5移動(dòng)網(wǎng)站，在提升品牌認(rèn)知度的同時(shí)，引導(dǎo)大學(xué)生領(lǐng)取當(dāng)當(dāng)網(wǎng)優(yōu)惠券，最終達(dá)到銷售的目的。 

通力合作，效果最大化

作為傳統(tǒng)電商品牌的當(dāng)當(dāng)，這次聯(lián)合同盟廣告共同打造的這次”社會(huì)人“ 校園推廣。算是一種全新的嘗試，也是一種”質(zhì)“的突破。在當(dāng)當(dāng)與同盟廣告的通力合作下，可以用三”最“來(lái)形容:

一是最燃的品牌話題關(guān)注度，校園紅人引爆互動(dòng)人氣，觸達(dá)更多粉絲人群，讓品牌影響力最大化。紅人話題互動(dòng)僅僅3天遍涌現(xiàn)近3000條高質(zhì)量的評(píng)論。

二是最強(qiáng)的曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，借勢(shì)熱點(diǎn)抓住年輕人，徹底點(diǎn)燃大學(xué)生的興趣點(diǎn)，品牌印記更深刻。硬廣外鏈和H5導(dǎo)流PV達(dá)1660w+，點(diǎn)擊率高達(dá)3.33%。

三是最年輕的品牌形象，精準(zhǔn)目標(biāo)群體導(dǎo)流，讓當(dāng)當(dāng)迅速圈粉年輕人，讓品牌付好更加年輕化。校園KOL擴(kuò)散觸達(dá)近800w+的粉絲人群。