“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”因?yàn)檫@句流行語(yǔ)，原本只是1-5歲兒童的偶像小豬佩奇，迅速征服眾多年輕人，成為中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的超級(jí)IP，全網(wǎng)紅人。與此同時(shí)小豬佩奇這個(gè)梗在全國(guó)大學(xué)生的年輕群體更是火爆，所以作為綜合性網(wǎng)上購(gòu)物商城的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，作為當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)主力軍的大學(xué)生。最終當(dāng)當(dāng)與同盟廣告一拍即合，利用熱點(diǎn)抓住年輕人，在校園渠道做一波推廣，玩轉(zhuǎn)“社會(huì)人”玩轉(zhuǎn)社會(huì)化營(yíng)銷。
當(dāng)當(dāng)聯(lián)合超級(jí)課程表，利用熱點(diǎn)話題，引爆校園年輕群體的關(guān)注和互動(dòng)。為了更加貼合當(dāng)今社會(huì)的追捧熱點(diǎn)，借勢(shì)小豬佩奇”社會(huì)人“在大學(xué)生年輕群體中的追捧熱度，發(fā)布#社會(huì)人都讀什么書#的話題，將當(dāng)當(dāng)植入其中，另外利用校園紅人的催化作用下，引發(fā)大學(xué)生的深度熱議，迅速升級(jí)當(dāng)當(dāng)?shù)年P(guān)注度和好感度。實(shí)現(xiàn)大學(xué)生的深度互動(dòng)參與，強(qiáng)化讀書就用當(dāng)當(dāng)?shù)钠放朴∮洠龑?dǎo)大學(xué)生主動(dòng)認(rèn)知當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的新形象，最終導(dǎo)流至當(dāng)當(dāng)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)。
為了吸引更多大學(xué)生的參與互動(dòng)，當(dāng)當(dāng)隨后制作了用搞怪好玩的#社會(huì)人類型測(cè)試#H5移動(dòng)網(wǎng)站，在提升品牌認(rèn)知度的同時(shí)，引導(dǎo)大學(xué)生領(lǐng)取當(dāng)當(dāng)網(wǎng)優(yōu)惠券，最終達(dá)到銷售的目的。
一是最燃的品牌話題關(guān)注度，校園紅人引爆互動(dòng)人氣，觸達(dá)更多粉絲人群，讓品牌影響力最大化。紅人話題互動(dòng)僅僅3天遍涌現(xiàn)近3000條高質(zhì)量的評(píng)論。
二是最強(qiáng)的曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，借勢(shì)熱點(diǎn)抓住年輕人，徹底點(diǎn)燃大學(xué)生的興趣點(diǎn)，品牌印記更深刻。硬廣外鏈和H5導(dǎo)流PV達(dá)1660w+，點(diǎn)擊率高達(dá)3.33%。
三是最年輕的品牌形象，精準(zhǔn)目標(biāo)群體導(dǎo)流，讓當(dāng)當(dāng)迅速圈粉年輕人，讓品牌付好更加年輕化。校園KOL擴(kuò)散觸達(dá)近800w+的粉絲人群。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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