6月14日，全球進(jìn)入世界杯時(shí)間，據(jù)Zenith預(yù)測(cè)，今年世界杯將覆蓋32億觀眾。賽場(chǎng)內(nèi)，32支球隊(duì)交戰(zhàn)正酣、勝負(fù)難料；賽場(chǎng)外，品牌戰(zhàn)役早已硝煙四起。在這場(chǎng)全世界球迷的狂歡盛宴中，TCL正加速點(diǎn)燃世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)火——6月18日-7月15日期間，TCL&內(nèi)馬爾TVC登陸央視，鎖定中國(guó)球迷。在此之前，TCL產(chǎn)品平面廣告率先在全球范圍內(nèi)強(qiáng)勢(shì)亮相，聚焦全球觀眾的注意力。在各路品牌以“大玩家”姿態(tài)征戰(zhàn)世界杯之時(shí)，TCL不僅借助這場(chǎng)足球盛宴加速品牌全球化輸出，更向世界展現(xiàn)了大國(guó)品牌的實(shí)力與風(fēng)范。

搶占先機(jī)，攪動(dòng)內(nèi)馬爾全球勢(shì)能

早在世界杯進(jìn)入兩個(gè)月倒計(jì)時(shí)的節(jié)點(diǎn)上，TCL&內(nèi)馬爾主題廣告就已經(jīng)在全球12個(gè)國(guó)家的機(jī)場(chǎng)、商圈強(qiáng)勢(shì)曝光。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月17日，TCL在巴西圣保羅舉辦“TCL&內(nèi)馬爾全球發(fā)布會(huì)”，TCL為內(nèi)馬爾授予了象征“全球品牌大使”身份與責(zé)任的印章，成為最早卡位世界杯營(yíng)銷(xiāo)的中國(guó)品牌。

隨后，TCL發(fā)起＃傳奇助威團(tuán)＃招募活動(dòng)，以?xún)?nèi)馬爾在簽約發(fā)布會(huì)上的標(biāo)志性T手勢(shì)作為區(qū)隔符號(hào)，邀請(qǐng)全球粉絲為內(nèi)馬爾和TCL品牌全球化助威，活動(dòng)吸引大咖、各界精英、粉絲聯(lián)動(dòng)，TCL在全球范圍內(nèi)的各大產(chǎn)業(yè)、合作伙伴也加入其中，覆蓋用戶(hù)量超過(guò)2億。

依托內(nèi)馬爾和世界杯的影響力，TCL在全球范圍內(nèi)攪動(dòng)內(nèi)馬爾勢(shì)能，進(jìn)一步拉近與全世界球迷的距離，從而使得產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)更迅速地滲透至消費(fèi)人群。無(wú)論是提前卡位世界杯還是簽約內(nèi)馬爾，通過(guò)差異化的世界杯營(yíng)銷(xiāo)策略，TCL在這場(chǎng)激烈的戰(zhàn)局中實(shí)現(xiàn)首戰(zhàn)告捷。

廣泛強(qiáng)覆蓋，創(chuàng)造世界杯TCL效應(yīng)

進(jìn)入世界杯月，TCL持續(xù)發(fā)力、領(lǐng)跑品牌世界杯營(yíng)銷(xiāo)——6月期間，巴西隊(duì)領(lǐng)軍者內(nèi)馬爾攜手TCL拍攝的TCL X5原色量子點(diǎn)電視、TCL免污式洗衣機(jī)、TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱、TCL智能空調(diào)·T睿系列四支TVC，及TCL產(chǎn)品平面廣告在全球14國(guó)200多個(gè)城市上線，再度完成世界杯期間全球廣告的大手筆投放。

（內(nèi)馬爾攜手TCL旗艦產(chǎn)品家族登陸全球14國(guó)200余城）

此次對(duì)廣告投放地的選擇，TCL不僅覆蓋了莫斯科、巴西等世界杯核心戰(zhàn)場(chǎng)，更是通過(guò)機(jī)場(chǎng)、高鐵、商圈、社區(qū)、樓宇、高鐵等媒體矩陣，構(gòu)建多維度場(chǎng)景媒體觸達(dá)，在高曝光的同時(shí)搶占用戶(hù)第一印象、占據(jù)傳播高地，從而帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，TCL在深圳、惠州兩站投放全球品牌大使內(nèi)馬爾的大巴車(chē)車(chē)體廣告，并通過(guò)官微對(duì)外發(fā)布＃全城pick內(nèi)馬爾＃線上征集活動(dòng)，號(hào)召球迷說(shuō)出對(duì)內(nèi)馬爾的告白和助威語(yǔ)，并對(duì)有趣的告白和助威語(yǔ)進(jìn)行車(chē)體刊登。移動(dòng)大巴車(chē)廣告上路的同時(shí)，球迷們的心聲也“跑遍全城”。此次創(chuàng)意活動(dòng)充分運(yùn)用內(nèi)馬爾與球迷間的情感鏈接，聯(lián)動(dòng)線上線下，完成了用戶(hù)的曝光裂變。

（內(nèi)馬爾定制大巴深圳、惠州兩地巡游）

TCL在世界杯開(kāi)始前14天，通過(guò)立體、廣泛、全面的廣告投放，完成了對(duì)全球消費(fèi)者的覆蓋，在眾多官方贊助商中實(shí)現(xiàn)強(qiáng)突圍，創(chuàng)造TCL自己的“世界杯效應(yīng)”，也體現(xiàn)了TCL滲透全球化布局的前瞻性和硬實(shí)力。

“王牌”助攻，內(nèi)馬爾成為T(mén)CL全球化加速器

事實(shí)上，在簽約內(nèi)馬爾作為全球品牌大使之前，TCL已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品、研發(fā)、銷(xiāo)售渠道等多方面的全球化，業(yè)務(wù)遍布160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在此基礎(chǔ)上，TCL與內(nèi)馬爾的攜手將加速TCL品牌全球化和背后更大的中國(guó)文化輸出，進(jìn)一步拉近TCL與全球用戶(hù)之間的距離。

在市場(chǎng)影響力方面，內(nèi)馬爾出生在巴西，但卻在歐洲主流聯(lián)賽踢球，其橫跨歐美大陸的“個(gè)人品牌”效應(yīng)將有力推動(dòng)海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)提升，尤其是歐洲市場(chǎng)和以南美市場(chǎng)為代表的新興市場(chǎng)；在用戶(hù)影響力方面，內(nèi)馬爾作為全球頂級(jí)體育IP在消費(fèi)者群體中的號(hào)召力，將助力TCL由點(diǎn)狀市場(chǎng)向全球市場(chǎng)的輻射，不斷向印度、俄羅斯、阿根廷等新興市場(chǎng)拓展，完成全球范圍內(nèi)的用戶(hù)認(rèn)同培養(yǎng)。

一直以來(lái)，TCL在全球范圍內(nèi)持續(xù)與各大體育IP開(kāi)展合作。在北美，TCL是Rose Bowl球場(chǎng)和UCLA運(yùn)動(dòng)隊(duì)的官方電視品牌、NBA球隊(duì)明尼蘇達(dá)森林狼隊(duì)合作伙伴及贊助商；在南美，TCL贊助了阿根廷羅薩里奧中央隊(duì)和巴西足協(xié)裁判員球衣；在國(guó)內(nèi)，TCL是中國(guó)男籃與中國(guó)男子職業(yè)籃球賽的贊助商。精準(zhǔn)、廣泛的IP合作，是TCL匹配全球化市場(chǎng)布局的具體舉措。通過(guò)整合、連接多個(gè)體育IP，TCL進(jìn)一步滲透到全球消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景，借助體育與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)零距離對(duì)話。而今年，內(nèi)馬爾的加入無(wú)疑讓TCL的體育版圖更具全球視野，助力TCL全球化進(jìn)程加速。未來(lái)，TCL將持續(xù)肩負(fù)宣揚(yáng)中國(guó)文化、推廣文化自信的重任，加強(qiáng)大國(guó)品牌與各地文化相融合，進(jìn)一步塑造和輸出TCL品牌全球認(rèn)知。