6月14日，全球進入世界杯時間，據(jù)Zenith預(yù)測，今年世界杯將覆蓋32億觀眾。賽場內(nèi)，32支球隊交戰(zhàn)正酣、勝負難料；賽場外，品牌戰(zhàn)役早已硝煙四起。在這場全世界球迷的狂歡盛宴中，TCL正加速點燃世界杯營銷戰(zhàn)火——6月18日-7月15日期間，TCL&內(nèi)馬爾TVC登陸央視，鎖定中國球迷。在此之前，TCL產(chǎn)品平面廣告率先在全球范圍內(nèi)強勢亮相，聚焦全球觀眾的注意力。在各路品牌以“大玩家”姿態(tài)征戰(zhàn)世界杯之時，TCL不僅借助這場足球盛宴加速品牌全球化輸出，更向世界展現(xiàn)了大國品牌的實力與風范。

搶占先機，攪動內(nèi)馬爾全球勢能

早在世界杯進入兩個月倒計時的節(jié)點上，TCL&內(nèi)馬爾主題廣告就已經(jīng)在全球12個國家的機場、商圈強勢曝光。當?shù)貢r間4月17日，TCL在巴西圣保羅舉辦“TCL&內(nèi)馬爾全球發(fā)布會”，TCL為內(nèi)馬爾授予了象征“全球品牌大使”身份與責任的印章，成為最早卡位世界杯營銷的中國品牌。

隨后，TCL發(fā)起＃傳奇助威團＃招募活動，以內(nèi)馬爾在簽約發(fā)布會上的標志性T手勢作為區(qū)隔符號，邀請全球粉絲為內(nèi)馬爾和TCL品牌全球化助威，活動吸引大咖、各界精英、粉絲聯(lián)動，TCL在全球范圍內(nèi)的各大產(chǎn)業(yè)、合作伙伴也加入其中，覆蓋用戶量超過2億。

依托內(nèi)馬爾和世界杯的影響力，TCL在全球范圍內(nèi)攪動內(nèi)馬爾勢能，進一步拉近與全世界球迷的距離，從而使得產(chǎn)品、渠道、營銷更迅速地滲透至消費人群。無論是提前卡位世界杯還是簽約內(nèi)馬爾，通過差異化的世界杯營銷策略，TCL在這場激烈的戰(zhàn)局中實現(xiàn)首戰(zhàn)告捷。

廣泛強覆蓋，創(chuàng)造世界杯TCL效應(yīng)

進入世界杯月，TCL持續(xù)發(fā)力、領(lǐng)跑品牌世界杯營銷——6月期間，巴西隊領(lǐng)軍者內(nèi)馬爾攜手TCL拍攝的TCL X5原色量子點電視、TCL免污式洗衣機、TCL一體變頻風冷冰箱、TCL智能空調(diào)·T睿系列四支TVC，及TCL產(chǎn)品平面廣告在全球14國200多個城市上線，再度完成世界杯期間全球廣告的大手筆投放。

（內(nèi)馬爾攜手TCL旗艦產(chǎn)品家族登陸全球14國200余城）

此次對廣告投放地的選擇，TCL不僅覆蓋了莫斯科、巴西等世界杯核心戰(zhàn)場，更是通過機場、高鐵、商圈、社區(qū)、樓宇、高鐵等媒體矩陣，構(gòu)建多維度場景媒體觸達，在高曝光的同時搶占用戶第一印象、占據(jù)傳播高地，從而帶動銷售增長。

與此同時，TCL在深圳、惠州兩站投放全球品牌大使內(nèi)馬爾的大巴車車體廣告，并通過官微對外發(fā)布＃全城pick內(nèi)馬爾＃線上征集活動，號召球迷說出對內(nèi)馬爾的告白和助威語，并對有趣的告白和助威語進行車體刊登。移動大巴車廣告上路的同時，球迷們的心聲也“跑遍全城”。此次創(chuàng)意活動充分運用內(nèi)馬爾與球迷間的情感鏈接，聯(lián)動線上線下，完成了用戶的曝光裂變。

（內(nèi)馬爾定制大巴深圳、惠州兩地巡游）

TCL在世界杯開始前14天，通過立體、廣泛、全面的廣告投放，完成了對全球消費者的覆蓋，在眾多官方贊助商中實現(xiàn)強突圍，創(chuàng)造TCL自己的“世界杯效應(yīng)”，也體現(xiàn)了TCL滲透全球化布局的前瞻性和硬實力。

“王牌”助攻，內(nèi)馬爾成為TCL全球化加速器

事實上，在簽約內(nèi)馬爾作為全球品牌大使之前，TCL已經(jīng)實現(xiàn)了產(chǎn)品、研發(fā)、銷售渠道等多方面的全球化，業(yè)務(wù)遍布160多個國家和地區(qū)。在此基礎(chǔ)上，TCL與內(nèi)馬爾的攜手將加速TCL品牌全球化和背后更大的中國文化輸出，進一步拉近TCL與全球用戶之間的距離。

在市場影響力方面，內(nèi)馬爾出生在巴西，但卻在歐洲主流聯(lián)賽踢球，其橫跨歐美大陸的“個人品牌”效應(yīng)將有力推動海外市場業(yè)績提升，尤其是歐洲市場和以南美市場為代表的新興市場；在用戶影響力方面，內(nèi)馬爾作為全球頂級體育IP在消費者群體中的號召力，將助力TCL由點狀市場向全球市場的輻射，不斷向印度、俄羅斯、阿根廷等新興市場拓展，完成全球范圍內(nèi)的用戶認同培養(yǎng)。

一直以來，TCL在全球范圍內(nèi)持續(xù)與各大體育IP開展合作。在北美，TCL是Rose Bowl球場和UCLA運動隊的官方電視品牌、NBA球隊明尼蘇達森林狼隊合作伙伴及贊助商；在南美，TCL贊助了阿根廷羅薩里奧中央隊和巴西足協(xié)裁判員球衣；在國內(nèi)，TCL是中國男籃與中國男子職業(yè)籃球賽的贊助商。精準、廣泛的IP合作，是TCL匹配全球化市場布局的具體舉措。通過整合、連接多個體育IP，TCL進一步滲透到全球消費者的日常生活場景，借助體育與消費者實現(xiàn)零距離對話。而今年，內(nèi)馬爾的加入無疑讓TCL的體育版圖更具全球視野，助力TCL全球化進程加速。未來，TCL將持續(xù)肩負宣揚中國文化、推廣文化自信的重任，加強大國品牌與各地文化相融合，進一步塑造和輸出TCL品牌全球認知。