美國家電制造商GE家電(GEA)對白色家電制造企業發出了挑戰。
在GE家電被海爾收購的第二個紀念日上，這家標志性的大家電制造商宣布其有意成為美國大家電的領導者，將惠而浦擠下霸主寶座，并進一步擴大自身與三星、LG和伊萊克斯的距離。
盡管GE家電并沒有給出逆襲的時間表，但依托母公司雄厚的財力，GE家電制定了一份五年計劃，其中包括對于新技術和產品，以及擴大工廠和分銷渠道的“雄心勃勃的”投資。
“成為海爾的一員，最讓人解脫的事情之一就是他們如何幫助我們實現我們的潛能以及他們想要看到GE家電成長的愿望，”GE家電總裁兼CEO Kevin Nolan表示，他從一年前開始掌舵GE家電。“海爾鼓勵我們用不同的方式思考我們的未來，以及我們如何服務我們的消費者和客戶。現在，我們把自己看作是一家成立兩年、擁有超過百年的行業專業知識并得到世界上最大的家電品牌支持的初創公司。”
尤其是對于GE家電在美國的九個制造基地計劃開展的設備升級，包括對軟件的升級，可以使得移動設備上的實時數據更加實用，更加有助于幫助提高生產效率與產品質量，同時降低成本。
GE家電與其戰略合作伙伴還計劃在達拉斯、丹佛、亞特蘭大和北卡羅來納拓展分銷網絡，并將效仿海爾，在物聯網產品領域確立自己的地位。
在組織架構方面，GE家電也跟隨海爾的步伐，將業務運營拆分成“小微公司”，這種獨立的業務團隊設計能夠更加靈活、更好地響應當地市場和消費者。
新的運營方式也被應用到GE家電曾經自上而下的品牌建設規劃中，這使得GE家電能夠采取獨特的市場營銷策略，更好地將每個品牌(包括Hotpoint、GE、海爾、GE Profile、GE Café 與Monogram)與各自的用戶群體結合起來。
“我們能夠自由地重塑我們的業務，從而實現增長和行業引領，”Kevin Nolan進一步表示，“我們的目標是要成為美國領先的、以消費者為中心的現代家電企業。”
不過，GE家電在這方面仍然面臨激烈的挑戰。盡管海爾聲稱自己是全球銷量最大的家電制造商，但以銷售額計算，惠而浦及其核心大家電品牌仍然排名榜首。
與此同時，韓國的三星電子與LG電子繼續以創新、技術精湛的產品滲透美國市場，并在去年一季度市場份額雙雙超越惠而浦，奪得美國大家電市場的冠亞軍
