羅恩-克拉克(Ron Clarke)被譽(yù)為“偉大的失敗者”，他曾19次打破5000米和10000米的世界紀(jì)錄，但從未獲得過重大的國際比賽冠軍。他從未失去進(jìn)取的向往，“我愿意探索自己的極限，而不是擔(dān)心被擊敗。”

       這種精神正在被越來越多的年輕人所認(rèn)可，跌倒不是失敗，受傷并不可怕，生活就要去痛快。

       2018年6月23日，由小米公司主辦的“橙色跑”活動(dòng)在上海市世紀(jì)公園舉辦，陰雨的天氣也沒能阻擋500余名米粉和跑步達(dá)人的熱情。值得注意的是，“扶他林及上海國大藥房”成為本次小米橙色跑上海站的首席合作伙伴，扶他林的加入不僅為活動(dòng)增加了安全感，更成功地讓品牌調(diào)性一步步跑進(jìn)用戶的心里。

       Step1釋放參與感，品牌的助跑從熱身開始

       6月23日，上海陰雨，不過這絲毫不影響現(xiàn)場跑者的激情，開跑前由專業(yè)的健身教練帶領(lǐng)大家做跑前熱身，跑前來一節(jié)甩手甩腳甩掉疼痛的健身操，帶你放松肌肉，燃動(dòng)全身。活動(dòng)現(xiàn)場，500多同樣穿著T恤的米粉薈聚成一片橙色的海洋，大家熱情高漲。

       在活動(dòng)主會場對面，設(shè)有扶他林品牌專區(qū)，特色有趣的拍攝道具牌，吸引米粉進(jìn)行拍照互動(dòng)，并可現(xiàn)場掃描二維碼下載照片，方便便捷。享受快樂、留住快樂，生活就要去痛快也是本次活動(dòng)扶他林品牌向米粉傳遞的品牌精神!

       Step2直擊痛點(diǎn)，途中與跑者并肩作戰(zhàn)

       在一系列的熱身之后，本來已經(jīng)蓄勢待發(fā)的跑者們，情緒熱度得到了翻倍提升，幾百名跑者終于沖出了起跑線。

       在整個(gè)5公路跑程中，不僅有水槍激戰(zhàn)、歡樂海洋球、金色草垛等趣味活動(dòng)，扶他林還特設(shè)了“痛快摸高“游戲環(huán)節(jié)，現(xiàn)場領(lǐng)取“扶他林乳膠劑”貼紙，面對背景板，立定跳高，將貼紙穩(wěn)!準(zhǔn)!狠!的貼到背景板指定“痛點(diǎn)”處，即可獲得扶他林“痛快達(dá)人”認(rèn)證。小互動(dòng)、小禮品、自拍等都是現(xiàn)場活動(dòng)的高頻場景。

       在5公里橙色跑環(huán)節(jié)中，難免會遇到種種情況，為了保證米粉可以全程安全、順利跑完全部里程，活動(dòng)還特設(shè)了4個(gè)醫(yī)療站點(diǎn)，每個(gè)醫(yī)療站點(diǎn)都擺放醫(yī)療箱以及必要的急救用品。

       對于扶他林品牌而言，在跑步中與用戶的達(dá)成觸達(dá)，使產(chǎn)品屬性的傳遞更加有效，更重要的是，傷痛是跑步的直接痛點(diǎn)，扶他林則為用戶提供保護(hù)，這種保護(hù)將與用戶之間建立一種并肩作戰(zhàn)的關(guān)系，把品牌變成了朋友。

       Step3 生活就要去痛快，在品牌與用戶內(nèi)心建立直接聯(lián)系

       “生活就要去痛快，去痛快用扶他林!”此次活動(dòng)，扶他林的口號精準(zhǔn)的把握了用戶。當(dāng)然，想要品牌真正的走入內(nèi)心，也離不開在活動(dòng)中各種互動(dòng)形式，將一個(gè)品牌從外到內(nèi)的傳達(dá)給用戶。

       最后，在共同經(jīng)歷了奔跑與歡笑之后，橙色跑的結(jié)尾主題是收獲。扶他林品牌不僅提供了小米定制手環(huán)20個(gè)，現(xiàn)場通過抽獎(jiǎng)箱抽送。同時(shí)，作為橙色跑上海站首席合作伙伴，扶他林聯(lián)合小米，共同為橙色跑抽送本場活動(dòng)大獎(jiǎng)小米手機(jī)8一臺。

       橙色跑是一次經(jīng)歷，也是一次短短的旅程，特別對于在城市中生活的人們，運(yùn)動(dòng)是最好的釋放，“扶他林及上海國大藥房”成為本次小米橙色跑上海站的首席合作伙伴，成功地將品牌的價(jià)值從外到內(nèi)的傳遞給用戶，將品牌的價(jià)值深植到消費(fèi)者心理。