近年來(lái). 藝術(shù)與品牌傳播的融合成為一個(gè)重要現(xiàn)象。甚至可以用“趨之若鶩”來(lái)形容很多品牌對(duì)于藝術(shù)的追逐。品牌傳播的“藝術(shù)熱”肯定不是壞事，至少可以給品牌傳播帶來(lái)一些高雅之氣，讓受眾得到更多藝術(shù)觀賞與熏陶的機(jī)會(huì)。

但是，要真正在新傳播的背景上認(rèn)清這一現(xiàn)象，就有必要回答下列問(wèn)題：

1、為什么藝術(shù)對(duì)于品牌傳播的吸引力越來(lái)越大，藝術(shù)究竟能給品牌帶來(lái)什么價(jià)值？

2、移動(dòng)互聯(lián)的傳播大背景給品牌的藝術(shù)傳播帶來(lái)什么機(jī)會(huì)與問(wèn)題？有什么基本規(guī)律？

要回答問(wèn)題一，必須從“藝術(shù)為媒”說(shuō)起。品牌藝術(shù)傳播的要義，是藝術(shù)在這里擔(dān)當(dāng)了通往消費(fèi)者心靈的獨(dú)特媒介。而按照麥克盧漢的觀點(diǎn)，“媒介本身即是有意義的信息”。可以認(rèn)為，媒介的意義并不僅僅作為介質(zhì)存在，而是決定著內(nèi)容本身。 

而藝術(shù)媒介的獨(dú)特意義，是它不僅可以承擔(dān)與消費(fèi)者連接與接觸的渠道，而且本身就帶著不可替代的精神氣質(zhì)。一旦這種氣質(zhì)與品牌的內(nèi)在精神以及消費(fèi)者的心靈世界形成契合，就可能產(chǎn)生一加一大于二的傳播乘數(shù)效應(yīng)。

而回答問(wèn)題二，必須首先觸達(dá)新傳播時(shí)代的一個(gè)基本規(guī)律：移動(dòng)互聯(lián)會(huì)凸顯甚至強(qiáng)化事物原有的核心規(guī)則。對(duì)于品牌藝術(shù)傳播而言，這個(gè)核心規(guī)則就是合適的藝術(shù)對(duì)象的尋找與選擇，不能“亂點(diǎn)鴛鴦譜”。只有那個(gè)與品牌核心精神同時(shí)也是目標(biāo)消費(fèi)群基本氣質(zhì)吻合的對(duì)象，才能達(dá)到藝術(shù)傳播的應(yīng)有目的。

對(duì)于新時(shí)代品牌藝術(shù)傳播又一個(gè)基本規(guī)則的探索，則必須觸及移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的一個(gè)核心傳播要求：做到“小眾狂歡，大眾圍觀”的有機(jī)結(jié)合。應(yīng)該說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)品牌甚至整個(gè)社會(huì)并不缺少小眾化藝術(shù)傳播的嘗試。有的甚至樂(lè)此不疲。但是真正能夠做到由點(diǎn)達(dá)面，引起社會(huì)影響力的并不多。雖然移動(dòng)互聯(lián)的傳播格局已經(jīng)提供了“兩微一抖”等足夠多的渠道，但要在藝術(shù)傳播中真正突破“點(diǎn)”的制約，需要對(duì)于內(nèi)容的話題性、沖突力與時(shí)效性有更深的理解與耕耘。

這也是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新內(nèi)容的基本品質(zhì)——離開(kāi)媒體環(huán)境的強(qiáng)制接受，吸引受眾主動(dòng)接受。在傳播環(huán)境中被發(fā)現(xiàn)、尋找并追逐。 讓好內(nèi)容自己走路，在狂歡化、圍觀化與社交化中不斷呈現(xiàn)價(jià)值。這樣的藝術(shù)傳播才能有效率，可持續(xù)。