又到了歲末年終，回顧這一年，各大品牌為了吸引消費(fèi)群體都紛紛上演了一出出跨界好戲。在激烈的市場競爭中，日化類廣告品牌始終是各類品牌爭相合作的對象，各品牌企業(yè)正掀起一陣“跨界日化”潮。我們一起來看看都有哪些好玩的日化類跨界營銷案例~
故宮進(jìn)軍彩妝界
用國寶色彩傳遞東方美?
故宮系列產(chǎn)品首次跨界做彩妝，瞬間刷爆網(wǎng)絡(luò)。此次推出了一系列故宮風(fēng)格的口紅眼影、腮紅、指甲油等彩妝產(chǎn)品，最為突出的是六款故宮口紅，分別為郎窯紅、豆沙紅、玫紫、楓葉紅、碧璽以及人魚姬。膏體顏色均來自故宮博物院所藏的紅色國寶器物，口紅管外觀設(shè)計則從清宮后妃服飾上汲取靈感。值得一提的是，故宮口紅還采用了3D多層打印科技，將傳統(tǒng)圖案打印在口紅管上，彰顯出織物的肌理和刺繡的立體感。
點(diǎn)評：一直以來故宮的衍生產(chǎn)品有很多，但此次故宮跨界做彩妝實(shí)屬很大亮點(diǎn)。故宮口紅的外觀設(shè)計非常亮眼，顏色全部源自后妃服飾與繡品，口紅膏體顏色也是源自故宮藏品的顏色，剎那間仿佛能感受到古人精致的詩意賦予了每一個女人。同時外包裝是運(yùn)用了最頂級的3D打印技術(shù)，而且還做出了織物的肌理和那種的凹凸感，這樣的包裝很有中國風(fēng)的味道。在口紅遍地撞衫撞色的今天，故宮這套高級中國風(fēng)口紅，讓你從包里拿出它的那一刻，便能成為全場焦點(diǎn)。
寶潔攜手太平鳥
玩轉(zhuǎn)青年潮流圈層
今年雙11，國潮中極具代表性的品牌太平鳥與全球日用消費(fèi)品巨頭寶潔推出了合作系列。這次合作的主題是以超現(xiàn)實(shí)主義手法講述 ONE DAY AT HOME 的“戲精”日常，通過時尚角度展現(xiàn)日常生活中那股隨性自由的舒適狀態(tài);跨界產(chǎn)品是衛(wèi)衣、棒球服、夾克等單品與寶潔旗下的標(biāo)志結(jié)合，如重疊著P&G和Peacebird兩者Logo的衛(wèi)衣、在衣領(lǐng)印著汰漬標(biāo)識的棒球服等。
點(diǎn)評：此次太平鳥× P&G跨界，一來利用了個性化年輕人喜歡的話題：究竟“時髦是日?！?，還是“日常要時髦”引發(fā)線上討論，同時抓住年輕人的性格主張，號召每個愛玩愛鬧的你一起來做個最酷的仔，二來利用極具反轉(zhuǎn)性的畫面視覺沖擊，重新詮釋太平鳥與P&G兩個品牌的理念碰撞。由此延伸出年輕人極具個性的想法與靈感，在跨界合作的契機(jī)中不斷醞釀發(fā)酵，迸發(fā)出了好玩有趣的創(chuàng)意火花。
肯德基抓瑪麗黛佳玩彩妝?
不好好做雞的肯德基也跑去做起了彩妝。與其說瑪麗黛佳和肯德基因?yàn)橄嗨频牟话卜只蚨嘤?，不如說肯德基是被瑪麗黛佳的粉紅所吸引。繼“吮指指甲油”以及“炸雞味兒的防曬”后肯德基再一次玩起了口紅，為了這次跨界內(nèi)容的創(chuàng)作，瑪麗黛佳為肯德基草莓冰激凌花筒口味的唇膏，投入了“帶貨型彩妝達(dá)人”，打造粉酷妝容，在微淘平臺中吸引了眾多彩妝愛好者的關(guān)注。
點(diǎn)評：此次瑪麗黛佳與肯德基走出了一段“不一樣”的跨界之旅?，旣愾旒言诓糠挚系禄€下門店進(jìn)行包店宣傳，邀請帶貨型彩妝達(dá)人，并在店內(nèi)打造了PINK COOL靈感體驗(yàn)區(qū)，為現(xiàn)場的女性消費(fèi)者定制粉酷妝容。線上宣傳力度也不小，同步天貓直播、聚劃算、AR 紅包等一系列線上宣傳推廣活動，吸引了不少彩妝重度消費(fèi)者的關(guān)注。
可口可樂攜菲詩小鋪
引領(lǐng)美妝新潮流?
作為玩轉(zhuǎn)跨界營銷一把好手的可口可樂，在跨界營銷上始終謀求更大的轉(zhuǎn)型升級，這次與日化類品牌合作也是少有的嘗試。可口可樂攜手韓妝品牌菲詩小鋪共同推出了“可樂味”的系列彩妝，其產(chǎn)品包裝以可口可樂的品牌色紅白為主色，通過視覺呈現(xiàn)，將可口可樂的情感元素融入到了菲詩小鋪的彩妝中，這樣新奇的腦洞成功引起了消費(fèi)者的關(guān)注。
點(diǎn)評：大品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合給消費(fèi)者帶來一種全新的用戶體驗(yàn)，打破了以往單調(diào)沉悶的格局。通過此番跨界合作，可口可樂創(chuàng)造了一個新的認(rèn)知符號，也證明了“可口可樂X時尚”這一品牌元素整合，逐漸成為強(qiáng)勢文化在年輕群體中進(jìn)行傳播與擴(kuò)散。
農(nóng)夫山泉跨界玩轉(zhuǎn)補(bǔ)水面膜
秒殺大牌幾條街?
農(nóng)夫山泉也是營銷屆的扛把子，它不僅僅滿足于做飲品，還做起了護(hù)膚品。作為《偶像練習(xí)生》的冠名商，此次推出的跨界新品樺樹汁面膜也請來了人氣小生蔡徐坤作為代言人，使其人氣直線上升，月銷量已突破3萬，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。
點(diǎn)評：這次農(nóng)夫山泉跨界面膜，兩個產(chǎn)品的目標(biāo)群體一致和品牌理念完全一致，利用農(nóng)夫山泉優(yōu)質(zhì)水源的獨(dú)特優(yōu)勢，將天然無添加的品牌形象植入到跨界產(chǎn)品面膜中，使得品牌理念上很契合，面膜的成分也是制造宣傳噱頭的亮點(diǎn)，進(jìn)而達(dá)到了很好的傳播效果。
內(nèi)補(bǔ)“營養(yǎng)”外“補(bǔ)妝”
營養(yǎng)快線也能上臉
娃哈哈的跨界一直以來都有自己的個性，繼AD 鈣奶味月餅熱潮后，不甘落寞的娃哈哈又將“魔爪”伸向了家族中的“當(dāng)紅花旦”--營養(yǎng)快線。此次跨界個性化的將營養(yǎng)快線與彩妝相結(jié)合，以“你足夠出色”為主題，推出了包裝十分吸睛的限量版營養(yǎng)快線及同色系的彩妝眼影盤，它采用綠色和粉色兩組色調(diào)，同時搭配明亮的黃色，整體設(shè)計上色彩新穎視覺獨(dú)特。
點(diǎn)評：娃哈哈利用炫彩的顏色做了一次突破以往廣告風(fēng)格的嘗試，無論是從顏色搭配還是文案都很成功。全新包裝一改以往藍(lán)白和橙白的簡單粗暴風(fēng)格，用青草綠和桃花粉兩大亮色系進(jìn)行交融撞色，給消費(fèi)者帶來了青春活力、煥然一新的視覺體驗(yàn)，成為消費(fèi)者的街拍擺拍神器?。▉碓矗何⑿殴娞杋media360）
