又到了歲末年終，回顧這一年，各大品牌為了吸引消費(fèi)群體都紛紛上演了一出出跨界好戲。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，日化類廣告品牌始終是各類品牌爭(zhēng)相合作的對(duì)象，各品牌企業(yè)正掀起一陣“跨界日化”潮。我們一起來(lái)看看都有哪些好玩的日化類跨界營(yíng)銷案例~
故宮進(jìn)軍彩妝界
用國(guó)寶色彩傳遞東方美?
故宮系列產(chǎn)品首次跨界做彩妝，瞬間刷爆網(wǎng)絡(luò)。此次推出了一系列故宮風(fēng)格的口紅眼影、腮紅、指甲油等彩妝產(chǎn)品，最為突出的是六款故宮口紅，分別為郎窯紅、豆沙紅、玫紫、楓葉紅、碧璽以及人魚姬。膏體顏色均來(lái)自故宮博物院所藏的紅色國(guó)寶器物，口紅管外觀設(shè)計(jì)則從清宮后妃服飾上汲取靈感。值得一提的是，故宮口紅還采用了3D多層打印科技，將傳統(tǒng)圖案打印在口紅管上，彰顯出織物的肌理和刺繡的立體感。
點(diǎn)評(píng)：一直以來(lái)故宮的衍生產(chǎn)品有很多，但此次故宮跨界做彩妝實(shí)屬很大亮點(diǎn)。故宮口紅的外觀設(shè)計(jì)非常亮眼，顏色全部源自后妃服飾與繡品，口紅膏體顏色也是源自故宮藏品的顏色，剎那間仿佛能感受到古人精致的詩(shī)意賦予了每一個(gè)女人。同時(shí)外包裝是運(yùn)用了最頂級(jí)的3D打印技術(shù)，而且還做出了織物的肌理和那種的凹凸感，這樣的包裝很有中國(guó)風(fēng)的味道。在口紅遍地撞衫撞色的今天，故宮這套高級(jí)中國(guó)風(fēng)口紅，讓你從包里拿出它的那一刻，便能成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。
寶潔攜手太平鳥
玩轉(zhuǎn)青年潮流圈層
今年雙11，國(guó)潮中極具代表性的品牌太平鳥與全球日用消費(fèi)品巨頭寶潔推出了合作系列。這次合作的主題是以超現(xiàn)實(shí)主義手法講述 ONE DAY AT HOME 的“戲精”日常，通過(guò)時(shí)尚角度展現(xiàn)日常生活中那股隨性自由的舒適狀態(tài);跨界產(chǎn)品是衛(wèi)衣、棒球服、夾克等單品與寶潔旗下的標(biāo)志結(jié)合，如重疊著P&G和Peacebird兩者Logo的衛(wèi)衣、在衣領(lǐng)印著汰漬標(biāo)識(shí)的棒球服等。
點(diǎn)評(píng)：此次太平鳥× P&G跨界，一來(lái)利用了個(gè)性化年輕人喜歡的話題：究竟“時(shí)髦是日常”，還是“日常要時(shí)髦”引發(fā)線上討論，同時(shí)抓住年輕人的性格主張，號(hào)召每個(gè)愛玩愛鬧的你一起來(lái)做個(gè)最酷的仔，二來(lái)利用極具反轉(zhuǎn)性的畫面視覺沖擊，重新詮釋太平鳥與P&G兩個(gè)品牌的理念碰撞。由此延伸出年輕人極具個(gè)性的想法與靈感，在跨界合作的契機(jī)中不斷醞釀發(fā)酵，迸發(fā)出了好玩有趣的創(chuàng)意火花。
肯德基抓瑪麗黛佳玩彩妝?
不好好做雞的肯德基也跑去做起了彩妝。與其說(shuō)瑪麗黛佳和肯德基因?yàn)橄嗨频牟话卜只蚨嘤觯蝗缯f(shuō)肯德基是被瑪麗黛佳的粉紅所吸引。繼“吮指指甲油”以及“炸雞味兒的防曬”后肯德基再一次玩起了口紅，為了這次跨界內(nèi)容的創(chuàng)作，瑪麗黛佳為肯德基草莓冰激凌花筒口味的唇膏，投入了“帶貨型彩妝達(dá)人”，打造粉酷妝容，在微淘平臺(tái)中吸引了眾多彩妝愛好者的關(guān)注。
點(diǎn)評(píng)：此次瑪麗黛佳與肯德基走出了一段“不一樣”的跨界之旅。瑪麗黛佳在部分肯德基線下門店進(jìn)行包店宣傳，邀請(qǐng)帶貨型彩妝達(dá)人，并在店內(nèi)打造了PINK COOL靈感體驗(yàn)區(qū)，為現(xiàn)場(chǎng)的女性消費(fèi)者定制粉酷妝容。線上宣傳力度也不小，同步天貓直播、聚劃算、AR 紅包等一系列線上宣傳推廣活動(dòng)，吸引了不少彩妝重度消費(fèi)者的關(guān)注。
可口可樂(lè)攜菲詩(shī)小鋪
引領(lǐng)美妝新潮流?
作為玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷一把好手的可口可樂(lè)，在跨界營(yíng)銷上始終謀求更大的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這次與日化類品牌合作也是少有的嘗試。可口可樂(lè)攜手韓妝品牌菲詩(shī)小鋪共同推出了“可樂(lè)味”的系列彩妝，其產(chǎn)品包裝以可口可樂(lè)的品牌色紅白為主色，通過(guò)視覺呈現(xiàn)，將可口可樂(lè)的情感元素融入到了菲詩(shī)小鋪的彩妝中，這樣新奇的腦洞成功引起了消費(fèi)者的關(guān)注。
點(diǎn)評(píng)：大品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合給消費(fèi)者帶來(lái)一種全新的用戶體驗(yàn)，打破了以往單調(diào)沉悶的格局。通過(guò)此番跨界合作，可口可樂(lè)創(chuàng)造了一個(gè)新的認(rèn)知符號(hào)，也證明了“可口可樂(lè)X時(shí)尚”這一品牌元素整合，逐漸成為強(qiáng)勢(shì)文化在年輕群體中進(jìn)行傳播與擴(kuò)散。
農(nóng)夫山泉跨界玩轉(zhuǎn)補(bǔ)水面膜
秒殺大牌幾條街?
農(nóng)夫山泉也是營(yíng)銷屆的扛把子，它不僅僅滿足于做飲品，還做起了護(hù)膚品。作為《偶像練習(xí)生》的冠名商，此次推出的跨界新品樺樹汁面膜也請(qǐng)來(lái)了人氣小生蔡徐坤作為代言人，使其人氣直線上升，月銷量已突破3萬(wàn)，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。
點(diǎn)評(píng)：這次農(nóng)夫山泉跨界面膜，兩個(gè)產(chǎn)品的目標(biāo)群體一致和品牌理念完全一致，利用農(nóng)夫山泉優(yōu)質(zhì)水源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將天然無(wú)添加的品牌形象植入到跨界產(chǎn)品面膜中，使得品牌理念上很契合，面膜的成分也是制造宣傳噱頭的亮點(diǎn)，進(jìn)而達(dá)到了很好的傳播效果。
內(nèi)補(bǔ)“營(yíng)養(yǎng)”外“補(bǔ)妝”
營(yíng)養(yǎng)快線也能上臉
娃哈哈的跨界一直以來(lái)都有自己的個(gè)性，繼AD 鈣奶味月餅熱潮后，不甘落寞的娃哈哈又將“魔爪”伸向了家族中的“當(dāng)紅花旦”--營(yíng)養(yǎng)快線。此次跨界個(gè)性化的將營(yíng)養(yǎng)快線與彩妝相結(jié)合，以“你足夠出色”為主題，推出了包裝十分吸睛的限量版營(yíng)養(yǎng)快線及同色系的彩妝眼影盤，它采用綠色和粉色兩組色調(diào)，同時(shí)搭配明亮的黃色，整體設(shè)計(jì)上色彩新穎視覺獨(dú)特。
點(diǎn)評(píng)：娃哈哈利用炫彩的顏色做了一次突破以往廣告風(fēng)格的嘗試，無(wú)論是從顏色搭配還是文案都很成功。全新包裝一改以往藍(lán)白和橙白的簡(jiǎn)單粗暴風(fēng)格，用青草綠和桃花粉兩大亮色系進(jìn)行交融撞色，給消費(fèi)者帶來(lái)了青春活力、煥然一新的視覺體驗(yàn)，成為消費(fèi)者的街拍擺拍神器！（來(lái)源：微信公眾號(hào)imedia360）
