近期，360導(dǎo)航更新slogan：“一個(gè)主頁(yè)，整個(gè)世界”，標(biāo)志業(yè)內(nèi)第一大導(dǎo)航全面完成向“超級(jí)門戶”的內(nèi)容化升級(jí)，引發(fā)了行業(yè)及媒體的廣泛關(guān)注，而這背后的一大功臣當(dāng)屬“快資訊”。

       據(jù)了解，快資訊突破了以往“新聞資訊產(chǎn)品必須有固定終端”的局限，而是通過(guò)與360產(chǎn)品線（如：導(dǎo)航、搜索、安全衛(wèi)士、瀏覽器、手機(jī)助手、影視大全、清理大師等）深度結(jié)合，形成PC、移動(dòng)、IoT三端伴隨式推送的信息流產(chǎn)品。

       高流量產(chǎn)品與“快資訊”的巧妙結(jié)合，引發(fā)核聚變：信息流日均PV超過(guò)200億，使360成為PC端第一大信息流平臺(tái)、躋身國(guó)內(nèi)信息流平臺(tái)第一陣營(yíng)。

       無(wú)需專門打開APP就能看的資訊，讓品牌隨處可見

       經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶的資訊獲取行為大多數(shù)情況是無(wú)意識(shí)的。

       比如，用戶在使用導(dǎo)航尋找網(wǎng)址的過(guò)程中，隨時(shí)可能被娛樂(lè)八卦新聞吸引，從而點(diǎn)擊、探尋；在等待手機(jī)內(nèi)存清理完成的過(guò)程中，也可能隨意翻翻資訊，產(chǎn)生一連串的閱讀行為。

       快資訊這種不局限于APP形式、基于大流量產(chǎn)品的“無(wú)形”分發(fā)，能夠讓用戶不需要專門打開一個(gè)新聞資訊APP就能獲得資訊，看資訊變得隨時(shí)隨地，大大提升了閱讀體驗(yàn)。

       快資訊這款產(chǎn)品不但能夠讓用戶“隨時(shí)隨地看資訊”，也可以幫助廣告主，打造“隨處可見的影響力”。

       快資訊產(chǎn)品形態(tài)的特殊性，能夠讓廣告通過(guò)不同功能的產(chǎn)品，釋放到不同的場(chǎng)景之中。與市場(chǎng)上很多信息流產(chǎn)品只注重移動(dòng)端碎片化場(chǎng)景不同，快資訊的“無(wú)固定終端”分發(fā)模式，讓資訊在PC端和移動(dòng)端能夠貫通推送，不但能全面覆蓋用戶工作的黃金8小時(shí)，也能滿足用戶其他碎片化時(shí)間，信息滿足度提高，這自然也會(huì)令信息流廣告的轉(zhuǎn)化效率更高。

       快資訊+搜索雙引擎驅(qū)動(dòng)，廣告推薦更準(zhǔn)、更有效

       尤其值得一提的是，360擁有行業(yè)第二大搜索引擎，360搜索與快資訊的結(jié)合在精準(zhǔn)推薦上能產(chǎn)生神奇的效果。

       360搜索產(chǎn)生的主動(dòng)搜索數(shù)據(jù)，是用戶真實(shí)意圖的精準(zhǔn)把握，能夠彌補(bǔ)信息流僅通過(guò)瀏覽、點(diǎn)擊等被動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像的不足。360多年累積的行為鏈大數(shù)據(jù)，能夠從更加立體的維度了解用戶的行為特征和興趣愛好。搜索的意圖數(shù)據(jù)與快資訊的興趣數(shù)據(jù)疊加，能真正有效提升推薦的精準(zhǔn)性和廣告的轉(zhuǎn)化率。

       這就好比女生們?cè)谶x購(gòu)化妝品時(shí)，會(huì)因時(shí)尚博主、網(wǎng)紅明星、網(wǎng)絡(luò)紅人的推薦，線下看到的公交站廣告、商場(chǎng)促銷活動(dòng)而種草很多產(chǎn)品，但比較后會(huì)發(fā)現(xiàn)自己真正想買的產(chǎn)品只有一種，她會(huì)把這種產(chǎn)品輸入搜索框，并完成最終購(gòu)買行為。

       這種精準(zhǔn)高效的廣告推薦，在快資訊與某知名電商品牌合作的38女神節(jié)推廣中體現(xiàn)得淋漓盡致。女神節(jié)期間快資訊+搜索等多產(chǎn)品的組合投放，與1、2月份只投放搜索相比，效果顯著提升，廣告整體成本下降68.7%，點(diǎn)擊率提升61.5%，轉(zhuǎn)化量提升227%，訂單轉(zhuǎn)化率提升63.33%。

       對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，要想嘗試快資訊投放可謂簡(jiǎn)單便捷。快資訊的一站式智能投放服務(wù)，可以幫助廣告主一鍵生成廣告創(chuàng)意，搭建投放計(jì)劃，并通過(guò)oCPC實(shí)時(shí)智能優(yōu)化出價(jià)，確保更優(yōu)投放效果，省心省力應(yīng)對(duì)信息流時(shí)代的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)。

       亨利.福特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“如果我最初問(wèn)消費(fèi)者他們想要什么，他們應(yīng)該是會(huì)告訴我，‘要一匹更快的馬！’”。放在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，“這一匹更快的馬”可以說(shuō)是用戶需求的滿足更加及時(shí)和精準(zhǔn)。在“隨時(shí)隨地”的特性、搜索意圖數(shù)據(jù)和信息流興趣數(shù)據(jù)的雙料驅(qū)動(dòng)下，快資訊信息流廣告能夠讓廣告主的品牌影響力隨處可見。