隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，高端家電品牌叢生，雖然品牌與品牌之間的定位不盡相同，但想要在高端市場占據(jù)一席之地仍須憑借獨特的品牌優(yōu)勢拉開差距。
那么定位為AI科技家電全新高端品牌COLMO又該怎么脫穎而出？
COLMO在歐洲最高峰勃朗峰舉辦品牌首發(fā)并提出了AI人工智能科技為核心的產(chǎn)品戰(zhàn)略，但靠高起點+高科技并不足以撼動競爭對手， 高端品牌的差異不只在產(chǎn)品功能，更在于圈層用戶的對品牌價值的認同！
郎琴的策略思考： AI人工智能是人的智慧頂端的極致表達，而AI科技家電并不僅是外在呈現(xiàn)出的功能性產(chǎn)品而是AI科技價值體系所支撐下的家電解決方案和生活方式，極致品牌COLMO 就是為各領域具有頂尖價值的極致人群提供最極致體驗而生。
我們注意到，COLMO的目標用戶涵蓋了極致技術領先者、意識形態(tài)領先者、極限體驗領先者等人群，定位為“全球超級個體”。他們在到達人生成就的某一極致高度之后開始熱衷于發(fā)掘小眾、更尊貴或更稀缺的生活方式品牌，他們強調(diào)品牌內(nèi)涵與格調(diào)和自己的匹配度，那么COLMO本身所追尋的極致探索能實現(xiàn)與之并肩前行。于是，我們找到了能夠與他們實現(xiàn)共鳴的極致之境。
正值2019 AWE開幕之際，我們?yōu)镃OLMO打造一場“極致人群+極致場景+極致品牌”的全方位極致盛會，表達COLMO“生而非凡Simply Extraordinary”的品牌精髓，為精準用戶呈現(xiàn)最極致最高端的COLMO品牌形象。
極致視覺塑造COLMO極致人設
COLMO品牌的下一站挑戰(zhàn)，我們選擇了另一極致之地800里流沙黃金“戈壁”大地。以第十四屆商學院戈壁挑戰(zhàn)賽之名進行活動邀約，用戶點擊進入定制H5之后，映入他們視界的便是屹立無人之境、媲美極地的COLMO。
我們在AWE的倒計時海報上用黃金沙漠、美妙極光、神秘海溝三大極致奇景把時間拉出線條，為COLMO炫酷出場備足了神秘感。
經(jīng)過我們定制的邀請函，只用了簡約幾何倒三角倒映著勃朗峰的奇景，便映襯了COLMO那種探索極致的精神，為COLMO和用戶之間建起靈魂共鳴。
最后，COLMO誠摯送出定制化明信片，極致語言、極致景觀和極致家電產(chǎn)品的融合，向用戶表以友好，拉近品牌與用戶之間的距離。
圈層背書分享COLMO極致理想
COLMO注定屬于少數(shù)精英階層，只為高雅品位人士打造，同一圈層價值認同感相近，價值交流更順暢。
我們邀請果殼網(wǎng)創(chuàng)始人CEO——姬十三作為全球超級個體的代表，他是國內(nèi)首個把科學知識科普給大眾的人，倡導讓“科學流行起來”。作為極致追求的標桿人物他提出果殼網(wǎng)的價值觀就是求真，而科學讓生活更有質(zhì)量。而AI科技家電COLMO 也正是基于求真和用戶需求實現(xiàn)的科技產(chǎn)物，用極致的AI科技重新定義高端家電。兩者精神理念不謀而合，特邀其為COLMO品牌理想傳播進行一場商業(yè)專才與頂尖人群的極致分享會COLMO TALK！
COLMO極致品牌個性成功樹立
面向家電行業(yè)，誕生于勃朗峰，寓意“攀登”的COLMO，使用一系列極地風光與產(chǎn)品襯托比喻帶來的視覺延展，為品牌知名度塑造和品牌理念傳達打下了堅實基礎；面向用戶，在傳播中緊密貼合“全球1%超級個體”群體策略，以稀缺數(shù)字為支撐再加上姬十三的圈層背書，將COLMO的極致探索形象體現(xiàn)得更加直觀且頗具震撼力；線上引爆線下發(fā)酵，圍繞極致1%開展傳播，聚焦眼球的倒計時海報設計，引發(fā)話題實現(xiàn)了二次裂變；面向品牌，結合雙微、朋友圈、網(wǎng)絡媒體等多種傳播渠道，銜接緊密使得品牌得到全方位、多角度、寬領域密集傳播。
在AWE之后，COLMO 怎么持續(xù)高舉極致旗幟
我們堅持從高層機構·樹立形象、高級媒體·傳達受眾、高端場景·觸點包圍三個方面構建COLMO推廣矩陣全方面多維度地加強與高端用戶的互動。
郎琴傳媒科技始終堅持，立足回歸產(chǎn)品定位和注重用戶體驗，品牌塑造之路終將有無限可能。
關于郎琴傳媒科技
郎琴傳媒科技，中國商務廣告協(xié)會自媒體委員會理事長， 中國創(chuàng)新企業(yè)“新苗100強”，旗下?lián)碛衅放茽I銷、內(nèi)容運營、社群技術三大業(yè)務板塊，形成品牌創(chuàng)意賦能，媒體內(nèi)容運營，用戶社群管理的新媒體營銷服務生態(tài)。
郎琴傳媒機構成立于2009年，總部位于廣州，憑借創(chuàng)新的業(yè)務形態(tài)及服務模式，郎琴也先后獲得了全球智能制造科技巨頭美的集團（代碼 00033）和世界級農(nóng)牧企業(yè)溫氏股份（代碼 300498）的戰(zhàn)略投資，并于2019年初正式掛牌新三板（代碼 873178）
關于COLMO
AI科技家電高端品牌COLMO，意為攀登，靈感源于歐洲之巔勃朗峰(Mont Blanc)。憑借“生而非凡”的品牌精髓和“科技服務生活本源、設計釋放理性空間”的品牌理念，COLMO集聚全球前沿科技和高端智造的智慧靈思，為消費者帶來兼具至臻品質(zhì)和自主學習能力的AI科技家電。COLMO全球布局20個研發(fā)中心，以硅谷未來技術中心為前沿科技研究陣地，米蘭前沿設計中心專注于全球家電設計趨勢的探索，做科技時代探索者。
