5月25日,2019年金瞳獎頒獎盛典圓滿落下帷幕,在年度娛樂營銷案例評選中,銳易縱橫憑借《2018年騰訊體育“好玩視界杯”年度熱點營銷》案例在娛樂營銷組脫穎而出,獲得金瞳獎娛樂營銷銀獎。

       金瞳獎(China Content Marketing Awards)由中國傳播行業第一平臺廣告門主辦, 中國商務廣告協會(CAAC)指導,至今已走過了8年,在行業內具有很強影響力。作為第一個對大中華區內容及內容營銷領域進行商業價值認定的權威獎項,金瞳獎以內容為本源,以“洞見內容”為理念,始終聚焦于大中華區內容營銷領域的商業價值認定,也見證了原創內容與內容營銷的變遷。

       本次在2019年金瞳獎評選中,銳易縱橫的《騰訊體育“好玩視界杯”年度熱點營銷》經過幾十名行業專家近3個月的初審、終審,憑借其對體育、娛樂人群的受眾洞察以及高話題性、互動性的內容,在1580件候選作品中被“洞見”,也是項目內容價值最好的體現。

       2018年騰訊體育“好玩視界杯”年度熱點營銷

       2018是屬于世界杯的一年,各品牌摩拳擦欲打贏這場營銷戰。騰訊體育欲借助熱點、憑著營銷模式創新,打造一場世界杯全民狂歡的思路已經非常明確。然而,既要聚焦賽事服務體育用戶,又要在同時通過將體育內容與娛樂明星結合,獲得大眾化關注,這次營銷戰給銳易縱橫的課題并不簡單。然而銳易縱橫憑借對內容營銷、體育和娛樂營銷的深刻理解,對營銷戰提出了大膽的傳播策略。

       在世界杯前夕,將世界杯的足球與娛樂以及明星產生強關聯,打造2018年超級企鵝足球名人賽,成為國內首個集結國際球星與頂級流量明星的娛樂+體育跨界賽事IP。以體育+娛樂的模式,借助一線流量明星與傳奇球星的影響力與認知度,充分調動球迷大眾的情感連結,借助自有賽事IP打開更多外圍用戶入口,為騰訊體育在世界杯營銷大戰中率先突圍,占領先機,充分擴大了品牌受眾范圍。

       在世界杯期間,騰訊體育以“好玩”為核心賣點,以社交為核心手段,全平臺聯合,全內容覆蓋,全受眾范圍,借助世界杯內容將影響擴大至全民范圍,打造騰訊體育世界杯全平臺、全受眾的線上狂歡盛宴。在放棄世界杯直播版權的背景下,依舊占領體育營銷高地,煥發強勁活力。

       銳易縱橫大膽的策略,高質量的內容產出,以及高效的執行能力,幫助騰訊體育圓滿的取得了本次營銷戰役的成功。世界杯前的超級企鵝足球名人賽傳播在全平臺傳播累計覆蓋4億+人群,5大話題累計5億+閱讀。世界杯期間騰訊體育“好玩視界杯”在世界杯期間32天,64場比賽中產出實時平面海報129張、視頻海報10張,平均產出時間在事件發生6分鐘內;花式社交物料產出42套;互動玩法H5制作與傳播10支,總曝光PV3.85億,用戶互動UV 1356萬;實時海報投放累計廣告總曝光量46.75億,總點擊量3429萬,點擊率創新高均值2%;微博、微信平臺覆蓋8.6億人次。

       騰訊體育在這次戰役中也進行了整體而徹底的品牌轉型,從“端著”的“第一互聯網媒體姿態”屬性,到“接地氣”的真正和用戶玩在一起,達到全民感知,全民參與的深層情感連接與互動,以世界杯為“樣品”進行了一場全新的試驗。

       銳易縱橫的創始人王春雨先生曾說,“這個時代,再無營銷,只有內容!”,公司理念——“讓品牌打動人心”則是對內容營銷的另一種詮釋。從某種程度上,這使銳易縱橫的參賽案例與金瞳獎精神高度契合,也印證了這種對內容的追求是被整個行業所肯定的。