5月25日,2019年金瞳獎頒獎盛典圓滿落下帷幕,在年度娛樂營銷案例評選中,銳易縱橫憑借《2018年騰訊體育“好玩視界杯”年度熱點營銷》案例在娛樂營銷組脫穎而出,獲得金瞳獎娛樂營銷銀獎。

       金瞳獎(China Content Marketing Awards)由中國傳播行業(yè)第一平臺廣告門主辦, 中國商務廣告協會(CAAC)指導,至今已走過了8年,在行業(yè)內具有很強影響力。作為第一個對大中華區(qū)內容及內容營銷領域進行商業(yè)價值認定的權威獎項,金瞳獎以內容為本源,以“洞見內容”為理念,始終聚焦于大中華區(qū)內容營銷領域的商業(yè)價值認定,也見證了原創(chuàng)內容與內容營銷的變遷。

       本次在2019年金瞳獎評選中,銳易縱橫的《騰訊體育“好玩視界杯”年度熱點營銷》經過幾十名行業(yè)專家近3個月的初審、終審,憑借其對體育、娛樂人群的受眾洞察以及高話題性、互動性的內容,在1580件候選作品中被“洞見”,也是項目內容價值最好的體現。

       2018年騰訊體育“好玩視界杯”年度熱點營銷

       2018是屬于世界杯的一年,各品牌摩拳擦欲打贏這場營銷戰(zhàn)。騰訊體育欲借助熱點、憑著營銷模式創(chuàng)新,打造一場世界杯全民狂歡的思路已經非常明確。然而,既要聚焦賽事服務體育用戶,又要在同時通過將體育內容與娛樂明星結合,獲得大眾化關注,這次營銷戰(zhàn)給銳易縱橫的課題并不簡單。然而銳易縱橫憑借對內容營銷、體育和娛樂營銷的深刻理解,對營銷戰(zhàn)提出了大膽的傳播策略。

       在世界杯前夕,將世界杯的足球與娛樂以及明星產生強關聯,打造2018年超級企鵝足球名人賽,成為國內首個集結國際球星與頂級流量明星的娛樂+體育跨界賽事IP。以體育+娛樂的模式,借助一線流量明星與傳奇球星的影響力與認知度,充分調動球迷大眾的情感連結,借助自有賽事IP打開更多外圍用戶入口,為騰訊體育在世界杯營銷大戰(zhàn)中率先突圍,占領先機,充分擴大了品牌受眾范圍。

       在世界杯期間,騰訊體育以“好玩”為核心賣點,以社交為核心手段,全平臺聯合,全內容覆蓋,全受眾范圍,借助世界杯內容將影響擴大至全民范圍,打造騰訊體育世界杯全平臺、全受眾的線上狂歡盛宴。在放棄世界杯直播版權的背景下,依舊占領體育營銷高地,煥發(fā)強勁活力。

       銳易縱橫大膽的策略,高質量的內容產出,以及高效的執(zhí)行能力,幫助騰訊體育圓滿的取得了本次營銷戰(zhàn)役的成功。世界杯前的超級企鵝足球名人賽傳播在全平臺傳播累計覆蓋4億+人群,5大話題累計5億+閱讀。世界杯期間騰訊體育“好玩視界杯”在世界杯期間32天,64場比賽中產出實時平面海報129張、視頻海報10張,平均產出時間在事件發(fā)生6分鐘內;花式社交物料產出42套;互動玩法H5制作與傳播10支,總曝光PV3.85億,用戶互動UV 1356萬;實時海報投放累計廣告總曝光量46.75億,總點擊量3429萬,點擊率創(chuàng)新高均值2%;微博、微信平臺覆蓋8.6億人次。

       騰訊體育在這次戰(zhàn)役中也進行了整體而徹底的品牌轉型,從“端著”的“第一互聯網媒體姿態(tài)”屬性,到“接地氣”的真正和用戶玩在一起,達到全民感知,全民參與的深層情感連接與互動,以世界杯為“樣品”進行了一場全新的試驗。

       銳易縱橫的創(chuàng)始人王春雨先生曾說,“這個時代,再無營銷,只有內容!”,公司理念——“讓品牌打動人心”則是對內容營銷的另一種詮釋。從某種程度上,這使銳易縱橫的參賽案例與金瞳獎精神高度契合,也印證了這種對內容的追求是被整個行業(yè)所肯定的。