接檔5月劇王《破冰行動(dòng)》,《動(dòng)物管理局》6月5日在愛奇藝開播。該劇由愛奇藝出品,工夫影業(yè)、工夫真言影業(yè)、天工影業(yè)聯(lián)合出品,在“高能嘴炮”陳赫與“硬核撒嬌”王子文的領(lǐng)銜主演下,溫暖治愈每一位觀眾。

       “動(dòng)物梗”引發(fā)動(dòng)物系青年情感共振

       近年來,“貓系”、“犬系”之間的battle持續(xù)不斷,我們逐漸熟悉用“小狼狗”、“小奶狗”等詞匯形容當(dāng)代動(dòng)物系青年。由于動(dòng)物的形態(tài)與情感表達(dá)非常符合人類的社會(huì)表現(xiàn),因此“動(dòng)物梗”的潮流印證了社會(huì)的方方面面皆可“動(dòng)物化”。《動(dòng)物管理局》看準(zhǔn)這一流行趨勢,通過腦洞大開式的劇情描繪了動(dòng)物轉(zhuǎn)化者在人類社會(huì)下的生活,有效地通過動(dòng)物的行為方式解構(gòu)人類社會(huì),同時(shí)利用這些或“呆萌”或“真誠”的動(dòng)物屬性標(biāo)簽引起了當(dāng)代年輕人的情感共振。

       《動(dòng)物管理局》的主線劇情是陳赫飾演的實(shí)習(xí)生郝運(yùn)與王子文飾演的動(dòng)物管理局探長吳愛愛,在互動(dòng)協(xié)作中不斷發(fā)現(xiàn)各種“千奇百怪”的動(dòng)物案件,快節(jié)奏的單元案件讓觀感極度舒適。同時(shí),每一個(gè)故事都有對(duì)當(dāng)下青年社會(huì)現(xiàn)狀的隱喻引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。

       《動(dòng)物管理局》通過構(gòu)建動(dòng)物轉(zhuǎn)化者與人類共存的全新社會(huì),道出年輕人的世界觀與價(jià)值觀。劇中動(dòng)物管理局的上班、打卡、績效、升職加薪等職場元素更是能讓年輕人產(chǎn)生共鳴,于這個(gè)可愛有趣的新奇世界中,體現(xiàn)人性與現(xiàn)代社會(huì)的融合與抗?fàn)帯Ｍ瑫r(shí),超強(qiáng)腦洞演繹和溫暖治愈內(nèi)容的反差結(jié)合,讓劇集本身極具商業(yè)價(jià)值,并已吸引了多個(gè)關(guān)注年輕用戶的品牌主加入。以共同的年輕態(tài)度為支撐,以豐富的劇情、動(dòng)物化場景設(shè)置為橋梁,《動(dòng)物管理局》幫助品牌和年輕人快速形成情感溝通,更好地連接了品牌、年輕消費(fèi)者與IP,不斷向用戶傳遞品牌理念,從而充分撬動(dòng)年輕人消費(fèi)市場。

       玩兒起來的廣告,讓品牌觀眾深度互撩

       除了以內(nèi)容塑造價(jià)值觀,用情感共振吸引更多用戶關(guān)注品牌,愛奇藝平臺(tái)的創(chuàng)意+科技優(yōu)勢強(qiáng)勢加持了《動(dòng)物管理局》,通過創(chuàng)意和技術(shù)賦能營銷和互動(dòng)手法,為廣告主實(shí)現(xiàn)最大化利益,為觀眾帶來更多趣味。

【蘇寧易購大頭貼】

【攜程原創(chuàng)貼】

       除了大頭貼、原創(chuàng)貼等演繹式創(chuàng)意營銷方式,愛奇藝的技術(shù)優(yōu)勢-AI,能夠?qū)⑵放啤⑾M(fèi)者、IP深度連接的更多全新營銷方式,包括AI廣告素材創(chuàng)作,AI彈幕互動(dòng),AI話題貼互動(dòng),AI觀影禮包互動(dòng)等等,通過互動(dòng)話題和相關(guān)福利將品牌和消費(fèi)者連接起來。品牌價(jià)值的傳遞已不是單向傳播,而是實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度互撩,在互動(dòng)過程加深用戶對(duì)品牌的印象和好感度,從而讓品牌的信息和產(chǎn)品的功能特點(diǎn)不知不覺地被觀眾所熟知、接受,達(dá)到營銷效率的多倍提升。

       愛奇藝不斷捕捉當(dāng)下年輕用戶的需求,時(shí)刻把握市場脈絡(luò)。《動(dòng)物管理局》作為平臺(tái)創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)治愈系劇,旨在通過探案、軟科幻、治愈等元素激發(fā)用戶興趣,用動(dòng)物世界觀解構(gòu)當(dāng)下青年現(xiàn)狀,用動(dòng)物治愈年輕人,引起用戶強(qiáng)烈的情感共鳴,從而為品牌創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)挖掘年輕市場,創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。