品牌 發表時間:2019/6/6 17:37:23??來源:hizcn.com??
品牌 發表時間:2019/6/6 17:37:23??來源:hizcn.com??
我們為什么要玩跨界?
??跨界營銷，是一種生活態度的轉變和審美方式的晉級，而經典品牌玩跨界本身就具備高度話題性，新潮有趣的創意更是深受新一代年輕人的喜愛，每次跨界聯名產品一出，也會掀起一輪討論刷屏。
??如何打破常規跨界營銷模式實現品牌年輕化?
??2018年堪稱零食品牌跨界營銷的狂歡年，在大家都玩跨界的時候，簡單的品牌互相授權、跨界聯名已經不能輕易打動消費者，郎琴要做的是借勢2019天貓女王節熱點，幫助洽洽這個20年經典零食品牌玩出新高度，提高洽洽的品牌聲量促進產品銷售量。
??于是郎琴提出策略建議：通過零食跨界美妝為消費者營造新奇的體驗，并與消費者建立共鳴，把洽洽品牌的理念和產品與消費者需求進行匹配晉級，助力經典品牌洽洽轉變為網紅潮牌，為新一代消費者帶來新鮮的感受和體驗。
??洽洽瓜子x春紀面膜=天生cp
??自帶龍卷風流量磁性的新生代消費群體，是我們本次營銷活動的主要洞察對象。在2019天貓女王節來臨之際，我們鎖定愛吃、愛美，更愛瓜子臉的”女王人群“，提出創意主題：瓜子臉夠經典，建立“瓜子”和“瓜子臉”的品牌關聯點。
??聯合泛90后的食材養膚品牌春紀組成天生愛美CP跨界推出“瓜子臉面膜”，“瓜子臉，夠經典”的口號，更是戳到年輕人輕松變美的心聲。洽洽更是貼心推出洽洽x天貓3.8女王節限定款“零食+面膜”的大禮盒，誓必要把“女王們”寵壞的節奏。
??在包裝設計上我們延續了洽洽瓜子紅袋包裝的經典形象，讓不少熟悉洽洽產品的網友大呼“瓜子”、“面膜”傻傻分不清楚。經典包裝的創新運用增加了跨界新品的親民感、樂趣感和信賴感。
??新奇腦洞玩轉IP，實現品牌營銷活力1+1>2
??年輕人愛玩的愛逛的愛看的場景我們都沒落下，邀請小紅書達人對瓜子臉面膜進行圖文種草;連發四張女王節懸系系列倒計時海報，抓住人群癢點在全網秀出天際，引起話題刷屏熱議。
??女王節前一周，我們先通過微博、微信大號擴散新品影響力，并由抖音達人發布創意視頻引爆開售;3月8號女王節在天貓平臺上以“天生cp”首發引爆，限量發售，經過淘寶第一直播女王-薇婭viya的直播帶貨，近5000盒限量禮盒已銷售一空，流量轉化優質電商數據;節后kol曬單互動為活動續熱，與用戶保持深度溝通。
??最后，我們通過各個垂直平臺、權威大V發聲，深化跨界影響，全面提升品牌口碑，洽洽瓜子面膜得到各界贊譽!
??精準洞察新生代，輕松跨界不踩雷
??把洽洽的國民瓜子印象轉變為新潮瓜子臉面膜的美妝新秀，是整場營銷的核心創意。
??同時，項目精準圍繞年輕消費群體愛美、愛創意、愛分享這三個興趣點展開傳播，以新奇腦洞保證傳播活動的趣味性、新鮮感，加持了品牌活力。
??此外，洽洽x春紀“天生CP”組合賦予產品更多遐想空間，讓年輕消費者對有吃又美又幸福的生活充滿美好想象。緊跟新生代的腳步，讓經典品牌給消費者生活帶來更多新奇和驚喜。
??郎琴對跨界營銷的認識：跨界本就是一場品牌的自我突破，可與多個不同屬性品牌跨界合作，采用無縫對接的連環推廣策略，從視覺、聽覺、味覺、嗅覺等多感官刺激消費者，不斷給到消費者新鮮體驗;跨界也是一種時代發展帶來的新潮，未來品牌跨界應多關注新生代消費群體，努力吸引新生代注意力，把握新生代消費力量!
