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維他檸檬茶攜手騰訊視頻《極限青春》，全新闡釋品牌“真”的精神

品牌發(fā)表時間:2019/6/21 11:18:50??來源:hizcn.com??

? 6月20日，由維他檸檬茶獨家冠名，騰訊視頻出品制作的國內(nèi)首檔滑板青春運動競技真人秀《極限青春》正式開播。在兵家必爭之地的暑期檔，一向善于將流行文化內(nèi)容與品牌乃至產(chǎn)品實現(xiàn)深度捆綁的維他檸檬茶再一次為年輕消費群體帶來燃燒整個夏季的驚喜。
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??據(jù)悉，這檔競技綜藝集結(jié)了60位滑板圈內(nèi)頂尖滑手，還特別邀請到王珞丹、王一博、程瀟三位明星領(lǐng)隊與他們?nèi)滩⒓缱鲬?zhàn)。維他檸檬茶作為《極限青春》的獨家冠名商，秉承“真茶真檸檬，夠真才出澀”的“真”品牌精神，向公眾展現(xiàn)城市街頭極限競技運動所特有的青春熱血，而《極限青春》將潮流文化與綜藝制作相結(jié)合，用“真”精神傳遞青春態(tài)度，旨在呈現(xiàn)當(dāng)下年輕人不斷挑戰(zhàn)自我、勇往直前，敢于one more try的極客精神，喚醒他們真實、自由、勇敢的內(nèi)心。

《極限青春》媒體發(fā)布會?

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??維他檸檬茶燃起“真”精神
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??一直與年輕人站在一起、陪伴每一代年輕人成長的維他檸檬茶，同樣希望能與熱愛滑板的年輕人攜手同行，成為最懂他們的伙伴。這也正是維他檸檬茶作為香港維他奶集團(tuán)旗下的一款連續(xù)十多年銷量領(lǐng)跑的暢銷飲品，所追尋的“真”品牌精神的最佳體現(xiàn)——敢于面對挫折、敢于探索未來、敢于勇往直前，向理想中的“我”不斷靠近。
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??維他檸檬茶這次和《極限青春》的合作并不是簡單的節(jié)目冠名，而是通過節(jié)目的精神內(nèi)核，傳遞品牌精神內(nèi)核，品牌與節(jié)目相輔相成，通過精神共振與年輕人溝通，實現(xiàn)1+1>2的雙贏。
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??維他奶市場部品牌總監(jiān)周靜表示，綜藝節(jié)目今年可謂風(fēng)起云涌，有大量創(chuàng)新創(chuàng)意的內(nèi)容登場，但對于維他檸檬茶而言，選擇合作內(nèi)容不能僅僅考慮高收視或者明星坐鎮(zhèn)，“我們選擇的內(nèi)容要與品牌表達(dá)以及號召的精神內(nèi)核高度一致”。

維他奶市場部品牌總監(jiān)周靜??

??作為世界上最酷的運動之一，滑板運動憑借“青春”和“熱血”的精神，受到世界各地年輕人的喜愛，逐漸衍生出了獨特的圈層文化。2016年，國際奧委會正式將滑板列入2020年東京奧運項目，宣告了滑板從亞文化到主流文化邁進(jìn)，與維他檸檬茶所倡導(dǎo)的“真”精神完美契合的《極限青春》也應(yīng)運而生。
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??在第一期節(jié)目播出后，其迅速引發(fā)的廣泛關(guān)注，進(jìn)一步證明，在滑手展示出的青春飛揚之外，維他檸檬茶看重的滑板文化具有無限的破圈出擊的潛力。周靜對此補充道，維他檸檬茶始終堅持“真”這一主題詞，力圖將“真”精神貫穿到底。維他檸檬茶這次的獨家冠名并不單單是綜藝內(nèi)容里的品牌露出，而是與騰訊視頻《極限青春》一起，通力打造“真實”和“野生”的新偶像文化，為大眾重新定義偶像審美——除了“酷、潮、帥”的外在，更有真實無畏的精神內(nèi)在。
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??“能夠讓大家在提起內(nèi)容時就想起這個品牌，看到這個品牌就想到滑板運動的熱血與青春，這種結(jié)合形式也會是未來品牌與內(nèi)容配合呈現(xiàn)的基礎(chǔ)與必然趨勢。”值得期待。
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??維他檸檬茶全面來真的
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??維他檸檬茶在一向有著對于年輕人群體的深刻洞察，并用年輕人喜聞樂見的形式傳遞“真”的品牌精神。此前維他檸檬茶曾與手游CF展開全面合作，在更換定制瓶身、游戲內(nèi)道具定制、線下賽事場景露出等傳統(tǒng)合作內(nèi)容之余，推出與虛偽“88”的打假朋友圈主題H5，吐槽朋友圈曬出的虛假幸福，與消費者站在共同立場呼吁“真”。不僅如此，與維他檸檬茶精神深度契合的CF玩家，還創(chuàng)立了以大量實驗為依據(jù)的另類真相維他檸檬茶電競玄學(xué)，影響至今。
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??近期，在炎炎夏日中，最普通的公交站牌廣告，也能被維他檸檬茶用以承載“真”的品牌理念——用真實的檸檬茶產(chǎn)品取代傳統(tǒng)燈箱廣告的普通布景，產(chǎn)品本身和品牌的“真”精神也在這里得到完美融合。