至今為止，2019年已經(jīng)過半，而經(jīng)過這半年的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)不景氣，流量紅利消失，營銷競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，也正如我們所知，廣告行業(yè)的日子并不是很好過。

企業(yè)要維持生存，甚至維持利潤收入，就需要不斷地增長(zhǎng)，增長(zhǎng)可以掩蓋一切矛盾。一旦增長(zhǎng)停止了，流量紅利結(jié)束了，后流量時(shí)代就開始了，市場(chǎng)蛋糕越來越小，越來越不夠分，這時(shí)候的企業(yè)營銷，就會(huì)變得越來越難。

縱使前方荊棘叢生，腳下坎坷不平，但廣告行業(yè)不能停滯不前，還是要繼續(xù)向前，探索品牌營銷新方式，打造品牌新動(dòng)能才是正道。

【品牌IP化】

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代下，打造品牌的IP化，是刻不容緩的。IP助力品牌的發(fā)展，已經(jīng)成為趨勢(shì)，容不得半點(diǎn)的馬虎大意。針對(duì)這個(gè)趨勢(shì)和現(xiàn)象，品牌借勢(shì)發(fā)展IP，也未必不可。

M&M巧克力豆，應(yīng)該是大多數(shù)人都見過的品牌了，其將產(chǎn)品發(fā)展為擬人化、萌寵化的IP，受到了國內(nèi)外消費(fèi)者的歡迎。

隨著營銷手段的不斷更新和升級(jí)，M&M巧克力豆還推出了不同的顏色，甚至還有女性角色的綠M，更是看在眼里，萌到了心里。

除此之外，品牌IP化的方法還有很多，最簡(jiǎn)單的就是品牌名的形象化，比如三只松鼠、江小白等IP；還有收購成名IP，為品牌長(zhǎng)期代言，這一類的比如Fido Dido（七喜小子）之于七喜汽水。

品牌IP化說起來簡(jiǎn)單，做起來可沒那么容易，還是要根據(jù)企業(yè)自身的情況，慎重選擇。

【品牌跨界或者聯(lián)名】

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，品牌為了獲得更大的發(fā)展空間和更多的消費(fèi)者，絞盡腦汁想盡一切辦法，不斷地更新營銷方式和宣傳策略。而如今，品牌跨界已然不是什么新奇的事兒了。

農(nóng)夫山泉憑借著一句耳熟能詳?shù)膹V告語——農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，被人們所熟知。故宮則憑借其歷史地位和中國人對(duì)其獨(dú)特的情懷而深深植根于人們的心中。而農(nóng)夫山泉和文創(chuàng)界的網(wǎng)紅IP故宮這對(duì)CP，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在農(nóng)夫山泉的瓶身上，以人物的口吻，訴說著宮廷故事。

故宮本就代表著我們國人對(duì)國家的認(rèn)同感，農(nóng)夫山泉又是大眾認(rèn)可的品牌，這樣的跨界聯(lián)合確實(shí)是讓人眼前一亮，既溫暖又驚喜，別有一番風(fēng)味。

【營銷的關(guān)鍵問題】

營銷的關(guān)鍵從來都不是“賣”的問題，而是“買”的問題。簡(jiǎn)言之，消費(fèi)者才是品牌營銷的關(guān)鍵。

因此，在保證產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上，品牌要把精力集中在消費(fèi)者的身上。試想，如果把消費(fèi)者的位置轉(zhuǎn)換一下，拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離，使他們能夠與產(chǎn)品進(jìn)行溝通，去使用和了解產(chǎn)品，甚至去主動(dòng)宣傳產(chǎn)品，會(huì)產(chǎn)生什么樣的效果呢？

2018年可謂是“抖音年”，抖音在這一年里紅的都有點(diǎn)發(fā)紫了。抖音所帶來的用戶體驗(yàn)可以說是其他軟件甚至其他品牌所不能及的，因?yàn)檫@個(gè)軟件確確實(shí)實(shí)讓用戶參與其中了，而且樂在其中。

【選擇高效的傳播渠道】

有些IP是深深地植根于人們的心中的，比如央視，對(duì)人們來講那就代表著權(quán)威，因此能在央視投放廣告的，可不僅是有錢那么簡(jiǎn)單，更重要的是代表著其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和強(qiáng)大的品牌影響力，這對(duì)品牌來說無疑是錦上添花。

其實(shí)選擇傳播渠道也就是選擇傳播渠道的流量，高效的傳播渠道本身就是一個(gè)品牌，就是一個(gè)IP，自帶流量。因此，后流量時(shí)代，品牌在營銷方面要更加注重傳播渠道的選擇。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌為了生存和發(fā)展，無論是產(chǎn)品本身，還是包裝，亦或是營銷方式上，必定會(huì)進(jìn)行更新和升級(jí)。所以，用戶體驗(yàn)很重要，讓消費(fèi)者真真切切的享受到產(chǎn)品帶來的完美體驗(yàn)，同時(shí)去主動(dòng)地宣傳產(chǎn)品，真正的體驗(yàn)到了，然后覺得好，那才是真的好。

流量之爭(zhēng)是商業(yè)中永恒的主題，但說一千道一萬，歸根結(jié)底還是要考慮用戶需求。無論社會(huì)發(fā)展到什么時(shí)候，也不論市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)如何激烈，用戶就是流量，流量就是增長(zhǎng)，這是無法改變的。因此，流量消失也好，后流量時(shí)代也罷，用戶始終是營銷的關(guān)鍵。