人的一生，有多少個精彩瞬間?

??最近，一則視頻引發(fā)了不少網(wǎng)友的思考。在這條以“精彩”為核心的視頻里，呈現(xiàn)了人們不同階段的精彩，譬如結(jié)婚、生子、升職等。視頻以人們?nèi)粘５恼鎸嵣钭鳛樗夭模M行畫面呈現(xiàn)，不涉及商業(yè)信息。通過最終露出的品牌信息可知，這則視頻出自益田集團之手。

??透過益田集團官方網(wǎng)站可以看到，其品牌標語為“精益用心 精彩體驗”，“用心”“精彩”似乎是益田集團意圖向大眾傳達的企業(yè)態(tài)度。

??1996年，益田集團以單一住宅為起點，開啟發(fā)展征途。而其在23載之際，通過新媒體傳播途徑，詮釋精彩，又有著怎樣的考量呢?

??多重形式“挖掘”被忽略的精彩

??從益田集團官方微信公號可以看到，該官方賬號在6月1日兒童節(jié)發(fā)布的“童言無忌” 視頻。孩子們口中的精彩，有的是成為會照顧父母的“小大人”;有的是希望父母不要老去……通過孩子視角，益田集團以巧妙的方式引發(fā)了話題。

??隨后的一篇展現(xiàn)親子關(guān)系的漫畫，也用“以小見大”的方式，讓讀者們透過一個溫馨的親子故事，引起共鳴，表達了我們時常忽略生活中的精彩這一更具深度、寬度的主題。而在此篇漫畫中，“讓精彩 被看見”這一活動主題也首次釋出。

??在網(wǎng)上檢索“讓精彩 被看見”關(guān)鍵詞，會發(fā)現(xiàn)已有數(shù)千條相關(guān)信息，其中包括不同城市的精彩、益田人及產(chǎn)業(yè)的精彩等。內(nèi)容的展現(xiàn)形式豐富，包括漫畫、視頻、趣味小互動等。

??益田集團主打“精品化”產(chǎn)品線，透過產(chǎn)業(yè)系列海報，人們得以看到益田集團在產(chǎn)品打造上的獨到與不同。

??益田集團以深圳作為起點，如今已布局全國多城。23載心出發(fā)，正以穩(wěn)健速度布局全國一線城市。

??企業(yè)的每一步成長都離不開人，一直以來，益田人都秉持“三心(初心、用心、愛心)”，為引領(lǐng)品質(zhì)生活而奮斗。

??通過多元形式、多渠道傳播，益田對精彩做出了不同的詮釋，同時，也給了受眾一個思考空間，即什么是精彩? 截止發(fā)稿，各大網(wǎng)站搜索“讓精彩 被看見”，可以看見本次活動主題已形成多個詞條。

??以心動人 用情感觸達用戶

??2019年，益田集團推出的年度主題是“質(zhì)存高遠 益心所向”，官方解讀為以初心、愛心、用心，不斷為大眾創(chuàng)造精彩體驗。

??而在其官方微信公眾號的文章中，具體詮釋了“三心：初心，秉持品質(zhì)和創(chuàng)新精神，從心出發(fā);愛心，以人文本，用品質(zhì)與愛，服務(wù)大眾;用心，以精益用心，創(chuàng)造人們的精彩體驗。

??值得一提的是，通過“讓精彩 被看見”的情感傳播，讓益田的初心、用心、愛心得以“無縫隙”傳遞給實際消費者，拉近用戶與消費者之間的距離。同時，更旗幟鮮明的展現(xiàn)益田集團的企業(yè)高度——每一個平凡者，都有精彩時刻;每一次更用心，都將為大眾創(chuàng)造精彩。

??一直以來，益田集團以“品質(zhì)生活引領(lǐng)者”為企業(yè)愿景。對于大眾來說，品質(zhì)生活或許只是一個簡單的名詞，而通過“情感營銷”，人們得以透過有趣、動人的內(nèi)容，感知益田集團所傳遞的品質(zhì)追求。當品質(zhì)不再是冰冷的詞匯，一個品牌的價值主張得以更加鮮活。

??記者了解到，益田集團本次推出“讓精彩 被看見social campaign”，其目的不僅是讓大眾了解益田的“精益用心”，更是讓每一個人都能發(fā)現(xiàn)自己與身邊的精彩。

??據(jù)了解，益田集團2019年布局全國一線城市的戰(zhàn)略正在穩(wěn)步進行中，其選擇在年中推出本次品牌social campaign，不免讓人期待其下半年的發(fā)展新動作。圍繞其發(fā)展新動向，本平臺將持續(xù)關(guān)注。