蔚藍海岸之畔的小城戛納，全球最重要的營銷盛會—2019戛納國際創意節正在熱情上演。代表全球廣告創意殿堂的戛納藍遍布這座海邊城市，席卷整個廣告營銷圈。全球頂尖的廣告創意公司、品牌、代理公司、媒體齊聚戛納，交流思想；也期待用最杰出的作品捧回最閃亮的小獅子。戛納國際創意節從不缺少中國元素，而2019創意節中最受矚目的“中國元素”，必然包含第二屆鳳凰網“華人CMO大師班”。

       “華人CMO大師班”由鳳凰網與戛納創意節組委會在2018年共同發起，聯合享譽全球的非盈利營銷培訓機構The Marketing Academy（營銷學院）共同舉辦，是戛納創意節歷史上首次設置的面向華人營銷領袖的頂級培訓課程。2019年的第二屆“華人CMO大師班”，由馬丁·索瑞爾爵士領銜的，來自谷歌、瑪氏、奧美、麥肯錫、聯合國等17位全球知名機構和企業的高管受邀擔任講師，分享見解。

帝亞吉歐啤酒、百利甜酒和斯米諾伏特加全球負責人馬克·桑茲

       帝亞吉歐啤酒、百利甜酒和斯米諾伏特加全球負責人馬克·桑茲分享了百利甜如何逆轉銷量重迎春天的故事，提出明確的品牌識別度和品牌形象是關鍵因素，要洞察和培育消費者對產品的使用場景，提升消費者在特定的氛圍和場景中對品牌的聯想和關聯度，不斷刺激消費決策

       現有的標準MROI（營銷市場回報率）的結構性限制日益凸顯，麥肯錫戰略合伙人托馬斯·鮑爾提出了新一代的營銷測評標準以幫助企業領導人獲取全渠道視角，實現內容及創意的實時優化。

奧美副主席，暢銷書作者羅里·桑澤蘭德

       在營銷之中，僅僅依靠工程師、經濟學家等理性的思維是遠遠不夠的，營銷應該是去影響到更多的人，而不僅僅是考慮銷量。奧美副主席，暢銷書作者羅里·桑澤蘭德建議：用心理學的方式、從人性化的角度、客戶的訴求來思考和解決營銷問題。

       越來越多的CEO期待CMO成為引領營收增長的力量，但是2/3的CEO也同時認為大多數CMO沒有承擔這一重任的能力。埃森哲品牌研究部聯合首席執行官米歇爾·麥格拉及內文·艾爾沃拉奇通過對百事可樂、葛蘭素史克等成功案例的研究分享，從內部賦能、創新思維、重設增長模型等維度，助力營銷部門推動企業營收增長。

       “如果你沒有做瘋狂的事情，你就正在做錯誤的事情。”喬安妮·弗林特—谷歌亞太地區廣告業務常務董事，分享了谷歌的10X思維，通過鼓勵員工的革命性創造，激勵創新的企業文化來推動業績增長，實現業績飛躍。

WPP集團創始人、S4資本執行主席馬丁·索瑞爾爵士

       第二天的課程由WPP集團創始人、S4資本執行主席馬丁·索瑞爾爵士開啟，這也是馬丁爵士第一次參與精英小班授課分享。馬丁爵士分享了他對當下全球市場環境及營銷趨勢的洞察，并分享了3個營銷要素：“第一方數據”、“數字內容”以及“程序化”。馬丁爵士強調驅動三個要素形成可以持續運轉并相互推動的營銷閉環，是讓品牌營銷變得更快速、高品質和高效能的關鍵。

       “80%的消費者更喜歡目標明確的品牌，而當今消費者會出于可持續性和社會責任感的因素作出購買決定?！甭摵蠂_發計劃署合作與參與部全球負責人鮑阿茨·鮑爾迪在分享中闡釋了企業踐行社會責任的重要意義，也借助SDGs（聯合國可持續發展目標）的17條目標，向有意愿踐行社會責任的中國企業提供了指引。

瑪氏全球巧克力事業部總裁卡羅爾

       瑪氏全球巧克力事業部總裁卡羅爾認為，營銷必須調動消費者的情感因素來形成親切感，建立品牌美譽度、傳遞形象清晰、始終一致的品牌信息。同時好的營銷需要為受眾帶來“體驗”，而不僅僅是傳播杰出的廣告。

營銷學院全球主席特里·薩維奇

       品牌如何才能確保產出有力的創意作品、品牌如何與廣告代理們維系精誠合作關系?曾經擔任戛納國際創意節主席10年之久的營銷學院全球主席特里·薩維奇以一個個震撼人心的廣告創意，向學員給出了答案。

電通公司亞太區首席創意官特德·林

       “打動人心，才能推動業務。” 電通公司亞太區首席創意官特德·林通過極具創意的案例分享，展現了如何通過創意與目標受眾產生持續關聯，并最終打動消費者，推動營銷業績提升。

       “中國年輕一代消費者的消費力推動了全球奢侈品市場的發展，同時也成為世界頂級奢侈品牌的雙刃劍?！丙溈襄a合伙人費利克斯·傅分享了其對中國奢侈品市場的最新調研結果，并總結了贏得年輕消費者的成功法則——極具個性的品牌塑造、產品線組合、社交和網紅營銷、知識型銷售團隊和個性化體驗等。

 中國駐馬賽總領事陸慧英女士（右二）

       為期兩天的鳳凰網“華人CMO大師班”，不僅有中國各行業領域標桿品牌的參與，也獲得了各方的鼎力支持。中國駐馬賽總領事陸慧英女士連續兩年出席活動，表達了對“鳳凰網華人CMO大師班”的期望與祝福。她說：“今年能在南法再次與大家相聚非常高興，中國企業的到來代表了中國品牌走向全球市場的努力和雄心，鳳凰網為大家開啟了海外交流的這扇門，促進更多中國品牌與世界溝通。希望各位企業家能真正跨國這道門，挖掘合作機會，領事館也會竭盡全力為這樣的活動交流保駕護航?！?

中國廣告協會會長張國華

       中國廣告協會張國華會長也再次蒞臨鳳凰網第二屆戛納CMO大師班現場。國華會長對鳳凰網CMO大師班表達了期待與評價：鳳凰網創造了一個中國品牌塑造獨一無二的交流對話平臺，增進了中國廣告人對國際媒體語境的了解，促進了國際廣告同仁的相互交流，也培養了一批在品牌營銷、產品出海方面具有獨到見解的精英專家。期待以CMO大師班為例的學習組織，能夠強化中國廣告界的國際品牌塑造、國際營銷潮流，為助推中國品牌出海做出更大貢獻。

       今年是“鳳凰網華人CMO大師班”的第二屆活動，也是鳳凰網第五年參與到戛納國際創意節，持續推動中國品牌出海與國際交流。早在2013年，鳳凰網CEO劉爽就在第60屆戛納國際創意節上發表演講，向世界分享了中國“原生廣告”的實踐經驗；2016、2017鳳凰網持續參與戛納廣告獎，代表作品“承諾膠帶”一舉拿下兩座銅獅，成為國內唯一獲得媒介類獎項的媒體公司，創造了國內媒體參賽的最好記錄。從2018年開始，更是與戛納創意節、The Marketing Academy一道創辦了華人CMO大師班，組織中國CMO和全球營銷屆最前沿的智慧直接對話，創造了一個中國品牌塑造的獨一無二的對話平臺。

鳳凰網CEO劉爽

       作為“鳳凰網品牌主場”的一部分，“鳳凰網華人CMO大師班” 承載著 “中國品牌走出去”的時代使命。正如鳳凰網CEO劉爽表示的，擁有全球視野與廣泛國際影響力的媒體基因屬性，鳳凰網承擔著與世界對話的國際使命，我們有能力、也有責任去組織更有價值、級別更高的交流平臺，助力中國品牌與世界對話。

鳳凰網高級副總裁池小燕

       在本屆大師班結課之際，鳳凰網高級副總裁池小燕女士總結到：中國品牌的國際化發展任重而道遠，很榮幸鳳凰網能和戛納國際創意節一起搭建這樣的一個中國品牌與國際優秀企業的對話平臺。華人CMO大師班，是鳳凰網出于使命感與責任感組織的公益平臺，我們希望能憑借自身的媒體基因與國際影響力，增進中國品牌對國際語境和市場的了解，助力中國品牌在全球化競爭中開辟新局面。

       2019鳳凰網第二屆華人CMO大師班部分講師名單：

       感謝參與CMO大師班的各位講師，為了品牌的國際化交流免費抽出寶貴的時間進行分享。

       馬丁·索瑞爾爵士（Sir Martin Sorrell），S4資本執行主席、WPP廣告集團創始人

       特里·薩維奇（Terry Savage），The Marketing Academy全球主席

       希瑞林·夏克爾（Sherilyn Shackell），The Marketing Academy創始人兼首席執行官

       馬克·桑茲（Mark Sandys），帝亞吉歐啤酒、百利甜酒和斯米諾伏特加全球負責人

       蘭今·卡羅爾（Rankin Carroll），瑪氏全球巧克力部總裁

       特德·林（Ted Lim），電通公司亞太區首席創意官

       托馬斯·鮑爾（Thomas Bauer），麥肯錫合伙人

       費利克斯·傅（Felix Poh），麥肯錫合伙人

       羅里·桑澤蘭德（Rory Sutherland），奧美副主席

       米歇爾·麥格拉思（Michele McGrath），埃森哲品牌研究部聯合首席執行官

       內文·艾爾沃拉奇（Nevine El-Warraky），埃森哲品牌研究部聯合首席執行官